Lorsqu’il s’agit d’engager votre public sur n’importe quel réseau social, il y a certaines règles à respecter. En général, engagez-vous, posez des questions et apprenez à connaître votre public et vos fans. Cette méthode d’engagement fonctionne sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Google Plus et même Pinterest. Bien que ce soit définitivement une bonne pierre angulaire pour l’engagement des médias sociaux, il y a d’autres choses que vous pouvez faire de temps en temps pour vraiment vous y tenir. Les concours sont un excellent moyen d’augmenter l’engagement avec vos fans, clients et abonnés. Si c’est bien fait, vous verrez un effet durable sur votre stratégie et votre trafic.
Maintenant, s’il y a quelqu’un qui aime un bon concours, c’est moi. Je deviens fou pour eux. En fait, je suis fan de nombreuses pages aléatoires sur Facebook car elles ont organisé un concours. Et même si le concours est terminé et que je n’ai pas gagné, je suis toujours fan.
COMMENT LES CONCOURS AUGMENTENT L’ENGAGEMENT
Les concours augmentent l’engagement de différentes manières. Nous avons défini l’engagement dans les articles précédents comme une interaction entre la marque et le public. Cela peut prendre la forme de commentaires ou de partages. Les concours apportent à bien des égards les deux à la table.
1. Développez votre base de fans
Les concours sont un excellent moyen de créer votre page de fans et d’ajouter des abonnés. En obligeant les participants au concours à « aimer » votre page, vous allez voir cette augmentation tout de suite. Vous verrez également une augmentation du nombre de likes / followers en tant que sous-produit du partage que font les participants. Si vous encouragez les participants à partager sur leurs pages de fans ou à commenter des actions spécifiques, vous en verrez davantage sur les flux d’actualités.
2. Construit votre liste
Bien qu’il soit très important d’accroître le nombre de vos abonnés et de vos fans pour renforcer votre présence sur le Web social, ne sous-estimez jamais la valeur d’une adresse e-mail. Cela devrait être un champ obligatoire à saisir. Si vous utilisez Wildfire pour héberger votre concours (ce que je recommande), le participant accepte de recevoir des supports marketing de votre part. C’est important.
Il est important d’avoir des e-mails opt-in pour diverses raisons. (Tout d’abord, ils doivent être opt-in ou vous pouvez avoir de gros problèmes.) Le plus important étant la communication continue avec le fan. Vous pouvez leur faire part des offres spéciales, des offres et même des nouveaux concours. Ne vous inquiétez pas des désabonnements. S’ils se désinscrivaient, ils n’achèteraient rien de toute façon. Vous préférez avoir une liste solide plutôt qu’une longue liste désintéressée.
Espérons qu’avec le bon prix, vous rassemblerez une liste ciblée.
3. Rassemble le contenu généré par l’utilisateur
Il existe de nombreux types de concours que vous pouvez organiser. Les plus engageants sont ceux qui sont centrés sur le contenu généré par les utilisateurs d’une manière ou d’une autre. Si vous n’êtes pas familier avec le terme contenu généré par l’utilisateur, cela signifie simplement le contenu que les fans soumettent. Cela peut être une photo, une vidéo, un essai ou même un témoignage. Ce contenu peut être le vôtre à utiliser après la soumission des candidats. Assurez-vous simplement de mettre cela dans les règles et vous devriez être prêt à partir.
Le contenu généré par l’utilisateur est intéressant pour les spécialistes du marketing car il montre une autre facette de la marque et décrit souvent un sentiment que quelqu’un a à propos de la marque. Les fans aiment aussi que leur travail soit montré, ce qui peut augmenter les promotions croisées. Vous pouvez créer une section « Fan » sur votre site pour présenter ce type de contenu. Nous en parlerons plus tard.
4. Augmente les conversations
De nombreux concours de photos permettent aux gens de commenter et de voter sur les entrées. C’est un excellent moyen d’augmenter les conversations autour de la marque et du concours. Les conversations sont un élément clé de l’engagement. Comme je l’ai mentionné à plusieurs reprises auparavant, encouragez et adoptez les conversations.
5. Augmente l’exposition
Les concours sont parfaits pour augmenter la visibilité de votre marque. Non seulement vous atteindrez un nouveau public, mais vous atteindrez également leurs amis. Vous devrez promouvoir votre concours pour que cela fonctionne, mais si vous le faites correctement, vous pouvez atteindre un tout nouveau public dont vous ignoriez l’existence.
6. Ajoute un élément viral
Un concours ajoute également un élément viral. Lorsque vous demandez à vos fans et concurrents de partager leur participation (si elle est ouverte au vote) ou de partager le concours pour une participation supplémentaire, vous serez vu sur de nombreuses nouvelles pages. Si le contenu que vous recevez est vraiment génial, cela en soi a la possibilité de « devenir viral ».
TYPES DE CONCOURS SUR LES MÉDIAS SOCIAUX
Les concours sont différents des tirages au sort car ils nécessitent la participation des participants. Les concours sont bons pour construire votre liste, mais ils sont moins attrayants. Chaque réseau social a un type de concours différent qui fonctionne.
Concours Facebook
Les concours photo fonctionnent mieux sur Facebook car il s’agit d’un site très photo. La partie la plus importante de l’hébergement d’un concours Facebook est de savoir quand l’héberger. Allez-vous l’héberger parallèlement à un lancement ou à un nouveau produit que vous vendez. Quels sont vos objectifs ici. Vous souhaitez faire connaître un nouveau produit ? Vous souhaitez agrandir votre liste ? Vous souhaitez présenter des travaux ? Toutes ces questions doivent être prises en considération lors de la planification de votre concours Facebook.
Une autre chose à considérer est l’endroit où vous l’hébergerez ? Allez-vous créer un microsite et en faire la promotion sur Facebook ? Ou créerez-vous un concours à l’aide de Wildfire qui vous permettra d’héberger votre concours via un onglet sur votre page Facebook.
Concours Twitter
Les concours populaires sur Twitter ont inclus décrire quelque chose dans 140 tweets ou moins, ou retweeter pour gagner. À mon avis, vous serez mieux avec quelque chose qui demande des efforts. Peut-être s’agit-il d’un concours de blagues de 140 caractères ou d’une description de votre rêve en 140 caractères ou moins. Tant qu’il y a quelque chose que vous demandez aux candidats de faire, vous allez trouver votre engagement à la hausse. Vous pouvez également utiliser Twitter pour un concours photo en encourageant les gens à tweeter une photo. Chaque fois que vous faites un concours Twitter, assurez-vous de promouvoir votre hashtag. Cela pourrait être quelque chose que vous pourrez marquer à l’avenir. Cela vous facilitera également la vie lorsqu’il s’agira de trouver les soumissions. Le problème avec un concours Twitter, c’est que vous ne recevez pas d’e-mails. Pour éviter cela, vous pouvez demander au candidat de tweeter sa réponse et de vous envoyer le lien avec son e-mail, son nom et d’autres détails via un formulaire que vous créez.
Concours Pinterest
Le type de concours Pinterest le plus populaire est le concours PinItToWinIt. J’ai fait différents types de concours PinItToWinIt et nous avons reçu un trafic incroyable qui continue. Comme tout sur Pinterest reste sur Pinterest aussi longtemps que ce tableau reste, vous continuerez probablement à obtenir du trafic pendant longtemps. Un bon moyen d’inciter le trafic à revenir sur votre site est de créer le concours autour de l’épinglage d’éléments de votre site. De cette façon, le contenu de votre site apparaît sur de nombreux tableaux différents. Plus votre contenu apparaîtra sur des tableaux, plus vous recevrez de trafic. Bien sûr, vous voulez vous assurer que votre site a du contenu qui fonctionne avec Pinterest.
Pour capturer les e-mails ici, vous devez vous assurer que vous disposez d’un formulaire dans lequel ils soumettront leur tableau, leur e-mail, leur numéro et d’autres détails. Dans un prochain article, je vous montrerai un concours Pin It To Win It comme étude de cas. J’adore Pinterest.
Concours Instagram
Instagram est un endroit idéal pour organiser un concours photo. J’ai vu des concours photo qui durent un jour et certains qui durent tout le mois. J’adore l’idée d’utiliser Instagram pour organiser un concours car l’utilisation de hashtags est très amusante sur ce réseau. Si vous êtes une marque de vêtements, vous pouvez organiser un concours #showusyourlook. Si vous êtes un salon de coiffure, vous pouvez organiser un concours #bestbraid. Non seulement il y a beaucoup d’engagement avec ces types de concours, mais vous obtiendrez également beaucoup de contenu de qualité que vous pourrez utiliser ainsi que de nouvelles idées. L’inconvénient est que la collecte des e-mails est un peu plus difficile. Vous pouvez utiliser un formulaire pour qu’ils soumettent leur photo (lien), leur e-mail et d’autres informations que vous aimeriez avoir.
Participez-vous à des concours sur les réseaux sociaux ? Avez-vous vu des idées intéressantes ou nouvelles là-bas?
