Comment raconter votre histoire unique

L’auteur acclamé Phillip Pullman a dit un jour qu’après « la nourriture, l’abri et la compagnie, les histoires sont ce dont nous avons le plus besoin au monde ».

Et bien que cela puisse sembler exagéré pour certains, le fait demeure que tout le monde aime une bonne histoire unique. C’est peut-être parce qu’en tant que créatures sociales, les cerveaux humains sont programmés pour le faire. En fait, de nombreux psychologues pensent que cette compétence, communément appelée théorie de l’esprit, était un trait qui a évolué au fil du temps pour aider à faire progresser les relations communautaires au sein de la société.

Dans cet esprit, l’art de la narration doit être considéré comme un aspect essentiel de l’image de marque personnelle. Après tout, l’objectif de tout effort de branding est de créer un récit qui se connecte avec votre public, et pour ce faire, votre marque doit raconter une histoire qui résonne vraiment.

S’il est fait efficacement, le partage de votre histoire ajoute de la profondeur à votre marque personnelle, lui permettant de grandir et d’évoluer à mesure que vous suscitez de l’intérêt pour votre entreprise. Mais comment raconter l’histoire d’une manière qui compte vraiment, en particulier dans les situations où vous avez une chance de prononcer le discours d’ascenseur parfait sur qui vous êtes et ce que vous faites ?

J’ai cinq suggestions pour vous aider à démarrer.

Tout d’abord, commencez par ce que vous faites…

Vous pensez donc peut-être dès maintenant à la façon de commencer. Ne vous inquiétez pas, c’est naturel de ressentir cela. L’important est de prendre le temps de se poser de bonnes questions pour aller au cœur de ce que l’on fait. N’oubliez pas que vous êtes la représentation vivante de votre histoire. Une fois que vous avez déterminé comment vous vous voyez et identifié ce que vous avez à offrir, il devrait être plus facile de vous concentrer sur un récit concis.

Et si les mots ne vous viennent pas immédiatement, c’est très bien. Pensez que ce processus est progressif et qu’il peut changer à mesure que vous vous rapprochez de votre moi authentique et unique. Une des choses que je recommande aux autres pendant cette période est de prêter attention aux mots qui reviennent sans cesse pendant que vous travaillez sur cette partie. Vous pouvez les utiliser comme mots-clés que vous utiliseriez pour vous décrire.

Identifiez votre public

Le président-directeur général de Mandalay Entertainment, Peter Guber, a écrit un jour un excellent article pour la Harvard Review sur ce qui fait un conteur magistral. Dans ce document, il a expliqué comment se connecter avec le bon public – que ce soit dans la salle de réunion ou au cinéma – est un élément clé pour réussir à créer une marque.

Pour que l’histoire unique réussisse, le public doit être en mesure de s’identifier au narrateur. Ils doivent pouvoir recevoir une libération cathartique pour toute tension ou accumulation qui se produit pendant le conte. Plus important encore, ils doivent passer à l’action.

Alors, comment trouver le bon public pour votre histoire ? Cela se fait en grande partie en comprenant la personnalité de votre marque sous-jacente – si vous vous considérez comme un hipster, vous voudrez naturellement vous tourner vers des personnes qui pensent comme vous. Si votre marque est liée à un contenu provocateur (c’est-à-dire le boomerang), vous voudrez peut-être vous aligner sur des personnes qui n’ont pas peur de repousser les limites.

Si tu ne ressens pas de passion, alors ce n’est pas la bonne histoire

Avez-vous déjà vu un film ou une pièce de théâtre où il est clair que les acteurs ne font qu’exécuter les mouvements ? Peut-être ont-ils assumé le rôle pour remplir une obligation financière, ou peut-être ont-ils malheureusement été mal interprétés et la performance qui en a résulté était décevante. Peu importe la cause, le résultat final pour le public est toujours le même : la déception.

Le fait est que si vous ne transmettez pas de passion et de conviction dans votre histoire unique, alors c’est tout simplement la mauvaise. Considérez-vous comme l’acteur principal dans une pièce sur votre son – si vous n’apportez pas vos vrais sentiments au rôle, votre public le reconnaîtra tout de suite.

Vous voulez être engageant ? Ensuite, vous devez devenir personnel

Vous voulez savoir ce qui sépare une bonne anecdote d’une bonne ? Qu’en est-il de ceux qui intègrent un élément humain? Avouons-le, personne n’est parfait, et parfois ce sont les imperfections flagrantes qui rendent une personne identifiable.

Un de mes amis l’a déjà assimilé à la trame de fond de Spiderman et pourquoi beaucoup le considèrent comme l’un des plus grands personnages de bandes dessinées. Bien sûr, Spidey est le héros et on peut toujours compter sur lui pour sauver la situation, mais ce qui le rend si intriguant, c’est que ses nombreuses névroses occupent souvent le devant de la scène. Il est souvent incertain de ses pouvoirs, de son travail et même de sa place dans le monde.

Dans le monde réel, je pense que Jane Pratt est l’un des meilleurs exemples de la façon dont cela peut être mis en pratique. Fondatrice du site XOJane, ainsi que des magazines emblématiques Sassy & Jane, la marque personnelle de Jane repose sur sa volonté d’être honnête avec ses lecteurs. Au fil des ans, elle a partagé à la fois des erreurs embarrassantes et des triomphes incroyables, et à travers tout cela, elle a construit une légion de fans qui la suivent depuis plus de 20 ans.

Soyez prêt à commencer petit dans votre narration

Vous avez donc défini votre histoire unique, vous avez reconnu votre public cible et vous y avez injecté de la passion. Mais sans la possibilité de le partager, tout votre travail acharné ne servira à rien. Vous devez être prêt à raconter votre histoire unique – même si ce n’est qu’une version abrégée – chaque fois que vous le pouvez.

C’est comme le discours classique de l’ascenseur – c’est parfois tout le temps dont vous disposez pour faire bonne impression. Perdez-vous du temps à mettre en place le scénario ou attirez-vous vos auditeurs avec juste assez de détails pour qu’ils en redemandent ? Vous devez toujours être préparé avec un récit court et doux de votre histoire personnelle unique à relayer dans ce type de situations.

Histoire unique à emporter

Une partie importante de l’image de marque personnelle consiste à rédiger une histoire unique qui vous distingue de vos concurrents. Pour que les histoires fassent partie intégrante de votre marque, vous devez être prêt à devenir personnel tout en vous adressant au bon public. Les contes les plus réussis sont ceux qui vous représentent de manière authentique et humaine.

Cet article est paru sur le blog de Bryan Kramer