En 2005, deux femmes ont décidé qu’elles voulaient s’entraîner pour se sentir moins au travail. Ils ont partagé des idées, en ont choisi une et ont créé un petit emplacement à Manhattan. Ils ont distribué des dépliants dans la rue et espéraient en trouver d’autres qui pourraient s’identifier à leur histoire.
Treize ans plus tard, leur entreprise vaut plus de 112 milliards de dollars et a une clientèle presque religieuse à travers le pays.
Vous attendez peut-être quelque chose. Vous avez vos raisons. Mais commencer est le meilleur sentiment.
C’est l’histoire de SoulCycle – deux femmes aux idéaux similaires, attirant des milliers d’autres personnes ayant leur propre lien avec le même style de vie. SoulCycle utilise maintenant cette histoire unie pour se marquer visuellement en partageant des vidéos sur ses profils de médias sociaux.
Beaucoup d’entre vous se demandent à quoi s’attendre de SoulActivate. Nous vous entendons, alors nous avons interrogé quelques instructeurs à ce sujet. Voici ce qu’ils avaient à dire. – Assistez à un cours Activate avec l’une des belles âmes de la vidéo: Jared, DC, @jaredkeithlee Victoria, DC, @imvictoriabrown Ryan L., Philly, @ryjlewis Denita, Philly, @denitaelizabeth Erin L., Boston, @ernlinz Sara , Boston, @sjsilk Naz, Chicago, @nazzwithme Brent, Chicago, @ blocey7 Devin, Chicago, @heartsbuffy Anthony M., Chicago, @mcclainstrong – PS NYC & LA, si vous n’avez pas encore suivi de cours, c’est peut-être maintenant le temps ????
Leurs vidéos ne présentent pas de formateurs magnifiquement toniques comme leur société mère Equinox – au lieu de cela, SoulCycle capture des personnes réelles qui ont expérimenté la programmation de l’entreprise. SoulCycle permet aux clients potentiels d’entendre des histoires de personnes comme eux.
Et bien que cette histoire ait toujours fait partie des activités de SoulCycle, ce n’est que lorsque les fondateurs ont commencé à utiliser la narration vidéo qu’ils ont pu étendre leurs opérations à travers le pays. Cette narration visuelle et l’utilisation de l’histoire de la marque sont évidentes dans toutes les industries, du médical à la finance en passant par la mode et les organisations à but non lucratif.
Même le marché des jouets pour enfants est dominé par les conteurs – saviez-vous que Lego a fait faillite en 2003?
Après s’être creusé une dette de 800 millions de dollars, Lego a fait le retour d’une vie.
Comment l’ont-ils fait? Raconter des histoires.
Lego s’est rendu compte qu’il avait perdu de vue ce que son public cible voulait – il produisait trop de produits étrangers et abandonnait involontairement la marque simple et nostalgique que les enfants et les adultes connaissaient et aimaient. Et tandis que Lego perdait son emprise sur ses produits, il perdait également son audience.
Avec l’ajout d’un nouveau PDG et d’une nouvelle perspective, Lego a pu identifier et raconter l’histoire à laquelle son public cible pouvait s’identifier. Lego a ensuite lancé des publicités vidéo montrant des relations parent-enfant qui se développaient à cause du jouet.
Essentiellement, Lego a commencé à raconter sa vraie histoire, plutôt que des histoires fictives exagérées qui ne se vendaient tout simplement pas. Ce n’est pas un nouveau produit qui a permis à Lego de retrouver sa position de force dans l’industrie du jouet, c’était sa narration vidéo réelle.
L’une des campagnes publicitaires les plus populaires de tous les temps est la campagne «Real Beauty» de Dove.
Cette vidéo mémorable et réconfortante montre des femmes moyennes exprimant leurs insécurités. Grâce à cette campagne, Dove a pu dire aux femmes qu’elles sont plus belles qu’elles ne le pensent. Cette campagne monumentale a prouvé que quel que soit votre produit, si vous identifiez une histoire à laquelle les autres peuvent s’identifier émotionnellement et vivre visuellement, votre public en prendra note.
Alors, quel rapport cela a-t-il avec vous et votre marque?
En identifiant votre propre histoire significative et en exploitant le pouvoir de la narration vidéo, vous pouvez également gagner le cœur des membres de votre public cible, les amenant à devenir des clients, des fans et des défenseurs.
Les histoires sont extrêmement puissantes et la popularité du contenu vidéo sur les plateformes sociales en fait le support idéal pour partager les vôtres.
Quelle est votre histoire de marque? Comment votre entreprise contribue-t-elle au monde de vos clients?
