Parlons de la façon d’obtenir des fans et des abonnés sur votre blog.
Votre blog a plus de trafic que tous vos profils sociaux combinés. Sans oublier que vos visiteurs ont pris la décision éclairée de lire votre blog, au lieu de cliquer sans but sur votre profil social alors qu’ils sont au téléphone.
Cet article ne couvrira qu’une des nombreuses stratégies qui peuvent transformer votre blog en une mine d’or de fans et de followers : les popups de défilement de site Web. Je vais vous montrer exactement comment ils fonctionnent et vous donner quatre éléments essentiels pour les mettre en place correctement.
Que sont les popups de défilement de site Web ?
Les fenêtres contextuelles de défilement de site Web sont un type de fenêtre contextuelle de site Web qui apparaît sur une page Web après que le visiteur a fait défiler une certaine longueur vers le bas de la page.
Ils sont déclenchés en fonction du pourcentage que la personne a fait défiler la page, par exemple 10 %, 40 %, 70 %, etc. Le pourcentage que vous choisissez pour déclencher votre popup peut grandement affecter le nombre de fans et de followers que vous obtiendrez (j’en parlerai plus en détail sous peu).
Les popups de défilement de site Web peuvent contenir n’importe quel type d’offre que vous pouvez imaginer (téléchargement d’ebook, remise exclusive, abonnement à un blog, participation à un concours, et bien plus encore), mais nous allons nous concentrer sur l’obtention d’autant de fans et d’abonnés pour votre entreprise que possible.
La fenêtre de défilement de votre site Web finira par ressembler à ceci :
Voyons maintenant comment nous pouvons créer cela.
1. Réglez le déclencheur de votre popup de défilement sur 60 %
J’ai déjà mentionné que la profondeur de la page dans laquelle apparaît votre popup de défilement affectera sérieusement le nombre de personnes qui aimeront ou suivront votre entreprise.
Vous ne voulez pas ennuyer vos lecteurs avec une fenêtre contextuelle de défilement trop tôt – vous voulez qu’ils se soient pleinement engagés avec votre contenu. D’un autre côté, si vous le laissez trop tard, ils pourraient être partis avant d’avoir eu la chance de le voir.
Notre propre entreprise a découvert que 60 % de la descente d’une page est le meilleur endroit pour déclencher une fenêtre contextuelle de défilement. L’exemple de Buffer (une société de logiciels de planification de médias sociaux) ci-dessous confirme cela :
Tout comme nous, Buffer implémente une fenêtre contextuelle de défilement à 60 %, et depuis l’ajout de celle-ci à leur site, ils ont doublé leur liste de diffusion.
Alors que Buffer utilise la fenêtre contextuelle de défilement de son site Web pour obtenir des abonnés par e-mail (et non des fans Facebook ou des abonnés Twitter), la meilleure pratique de 60% reste tout aussi vraie.
Maintenant que nous avons déterminé le moment de la fenêtre contextuelle de défilement, passons à la détermination de la bonne copie à utiliser dans le titre.
2. Faites de l’appel à l’action de votre titre un simple oui
Plus le titre de votre popup est proche de ce qu’une personne pense, plus elle sera susceptible de répondre par un « oui ». Nous pouvons amener nos lecteurs à dire oui en nous posant une question simple :
De quoi parle votre article ?
Ne vous contentez pas d’utiliser le titre générique, « Suivez-nous sur Facebook » – reliez le titre au sujet de votre article. Dites à vos lecteurs ce qu’ils obtiendront en retour de dire oui à aimer ou à suivre votre marque.
J’ai utilisé « Obtenez un premier accès à notre prochain article sur le marketing par e-mail en nous suivant sur Facebook ! » sur un article sur l’augmentation des taux d’ouverture des e-mails :
Voici trois exemples de titres connexes :
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Sur un article sur les tendances startups : « Soyez les premiers informés des nouvelles tendances startups en aimant notre page Facebook et en nous suivant sur Twitter. »
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Sur un article avec des recettes à l’avocat : « Vous voulez plus de recettes à l’avocat cet été ? Suivez-nous sur Twitter et obtenez des tonnes de nouvelles recettes ! »
- Sur un blog musical à propos de la chanson du jour : « Envie d’être le premier à entendre notre chanson du jour ? Nous les publions sur Facebook tous les matins ! Aimez notre Page pour être au courant. »
3. Montrez la preuve sociale avec le sous-titre de votre popup de défilement
Une étude Nielsen a révélé que 92 % des consommateurs déclarent faire confiance aux médias acquis (comme les recommandations d’amis ou de pairs) par-dessus toutes les autres formes de publicité.
La preuve sociale est un excellent moyen de créer la confiance entre vos lecteurs et votre marque. Et l’un des meilleurs moyens de transmettre la preuve sociale est de montrer à vos lecteurs que leurs pairs aiment et/ou suivent votre marque sur les réseaux sociaux.
Astuce : Combinez à la fois le nombre de vos fans sur Facebook et vos followers sur Twitter dans le sous-titre pour montrer à quel point vous êtes sympathique. Plus vous avez de fans et de followers, plus vous avez de preuves sociales.
Voici de quoi je parle :
Voici trois formules de sous-titres similaires que vous pouvez essayer sur votre popup de défilement :
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[Insert number of combined fans/followers here] les utilisateurs sociaux apprécient nos publications. Rejoignez-les en vous connectant avec nous sur Facebook et Twitter !
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Nous ne publions que les meilleures choses sur Facebook. Rejoindre [Insert number of combined fans/followers here] d’autres ici !
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[Insert number of combined fans/followers here] de vos pairs viennent nous voir pour obtenir le meilleur aperçu de [insert your industry here].
4. N’utilisez pas plus de 2 boutons de suivi social pour éviter le paradoxe du choix
Le paradoxe du choix est une théorie établie par Barry Schwartz selon laquelle moins peut être plus pour les consommateurs. Avoir trop d’options peut décourager les gens d’aimer ou de suivre votre entreprise.
C’est comme quand vous allez au supermarché dans l’espoir d’acheter des pâtes pour faire des lasagnes, mais que vous vous rendez compte qu’il y a un million de types de pâtes dans l’allée et que vous êtes tellement submergé que vous finissez par attraper du Mac ‘N’ Cheese.
Alors ne dissuadez pas vos lecteurs en leur montrant tous les douze réseaux sociaux sur lesquels vous vous trouvez. Ne choisissez qu’un ou deux réseaux sociaux pour faciliter leur choix.
Conclusion
En mettant en œuvre cette stratégie et les suggestions qui l’accompagnent, je suis convaincu que vous serez sur la bonne voie pour attirer des fans et des abonnés via la fenêtre contextuelle de défilement de votre blog.
Que pensez-vous des popups défilants ? Si vous les avez déjà utilisés, quels types de résultats avez-vous constatés ? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous.
