De nombreux professionnels des relations publiques rêve mondial du jour qu’ils peuvent présenter avec succès leur dernière et plus grande histoire au monde via « le petit oiseau bleu ». Et tout naturellement, après plus de 20 milliards de tweets. La plateforme sociale en temps réel Twitter s’est fermement établi non seulement comme l’un des plus grands centres d’activité sociale en ligne, mais aussi comme un véhicule assez mûr pour les présentations médiatiques, une réalisation qui réjouit les professionnels des relations publiques. Cela peut rendre votre travail beaucoup plus facile – si vous le faites droit.
Selon Fonctionnaires de Twitteril y a plus de 65 millions de tweets par jour. Si vous espérez faire passer votre message, vous devez vous distinguer de la meute. Pour ce faire, essayez de penser comme un journaliste, plutôt que comme un responsable des relations publiques affamé de presse. Cela peut sembler un peu contre-intuitif au début, mais croyez-moi, c’est crucial.
Pensez comme un journaliste
Si vous êtes un professionnel des relations publiques qui cherche à utiliser des sites sociaux tels que Twitter pour engager des journalistes, cela peut valoir la peine de penser comme tel. En comprenant l’état d’esprit du journaliste, vous obtenez une meilleure idée de comment et pourquoi il utilise les médias sociaux. Si vous pouvez adapter vos arguments à cela, vous pouvez mieux obtenir les médias de votre côté.
Familiarisez-vous avec leur contenu et leur style, et montez sur leur radar
Oui, je comprends que vous avez cette histoire de dynamite que vous venez de a obtenu pitcher. Et je suis sûr que c’est merveilleux.
Mais personne ne vous prendra au sérieux si vous ne réalisez pas que les journalistes et les blogueurs sont des êtres humains. Juste comme médias traditionnels (journaux, radio, télévision, etc.), vous devrez vous mettre sur leur radar avant d’essayer de « lancer » quoi que ce soit. Et par « se mettre sur leur radar », je veux dire « établir des relations ». À bien des égards, Twitter (et d’autres médias sociaux) imitent le monde réel.
La première étape pour établir de bonnes relations avec les journalistes et les blogueurs consiste à se familiariser avec leur contenu. Vous devez vous familiariser intimement avec le contenu sur lequel ils publient régulièrement, afin de pouvoir rejoindre la communauté de personnes de leur blog qui discutent de ce qu’ils publient. Lisez leurs articles, donnez votre avis, lancez et contribuez régulièrement à des discussions pertinentes et intéressantes. Cela vous aidera à obtenir sur leur radar.
Vous voulez absolument cultiver une « relation » avec des journalistes et des blogueurs de premier plan (gardez à l’esprit que cela signifie donner-et-prendre ; non seulement les « atteindre », mais aussi leur apporter votre propre valeur dont ils pourraient bénéficier.)
Trouvez-les, puis suivez-les. Prenez note des personnes et des organes de presse qui, selon vous, pourraient bénéficier de vos tweets, et de ceux dont vous pouvez apprendre des tweets. Et quand ils publient du bon contenu, engager leur.
Comment les engager
Vous pouvez suivre quelqu’un sur Twitter pendant des lustres, mais cela ne sert à rien s’il ne sais pas que tu existes. Donc, vous devez engager leur. Une « mention @ » réfléchie occasionnelle peut faire des merveilles.
Intéressez-vous sincèrement à eux en tant que personnes et montrez que vous avez quelque chose à offrir, et naturellement ils s’intéresseront à vous et se soucieront de ce que vous avez à offrir. Une fois que vous êtes sur leur radar, continuez à rester en contact lorsqu’ils publient de nouveaux contenus et, espérons-le, à ce stade, ils vous suivent également, vous et votre contenu.
En tant que majeure en journalisme, j’ai appris qu’il existe de nombreuses façons d’entamer des conversations avec les médias d’information via les sites de réseaux sociaux. L’un de ces moyens consiste à explorer les « sans réponse ». Dans de nombreux reportages de dernière heure, par exemple, il y a des questions persistantes qui n’ont pas été pleinement explorées dans l’histoire, ou des sources qui n’ont pas été contactées, pour une raison quelconque.
De nombreux sites d’information posent également des questions au bas des histoires, invitant les commentaires. C’est une occasion parfaite de contacter les écrivains et de créer des plaisanteries qui établissent un rapport et une relation. Profitez-en et posez une question réfléchie, ou partagez votre opinion éclairée (respectueusement).
Postez un commentaire réfléchi ou deux. Et gardez toute l’auto-promotion (c’est-à-dire votre blog) au strict minimum.
La plupart des bons journalistes sont toujours à la recherche de nouveaux contacts et de nouvelles sources d’information, la clé est d’être sur leur radar. Grâce à votre profil sur les réseaux sociaux et à vos contacts avec ces personnes et organisations, vous devez vous établir comme quelqu’un qui fournit constamment une expertise ou une opinion éclairée. Cela aidera à construire un relation mutuellement bénéfiquecar ils verront qu’ils ont quelque chose à gagner en restant également en contact avec vous.
Établissez des relations lorsque vous n’avez pas besoin d’une faveur
L’astuce consiste à vous établir lorsque vous n’avez besoin de rien ; de cette façon, ce n’est pas une bataille difficile lorsque vous fais. Tout comme la création d’un profil complet à 100% avec de nombreuses recommandations solides, des réponses aux questions-réponses, et plus encore peut prendre des semaines, voire des mois, il en va de même pour se faire remarquer par les médias et les journalistes utilisant Twitter. Au début, un journaliste ne répondra peut-être pas à chacun de vos tweets, mais si vous continuez à publier du bon contenu et à l’engager, la plupart le feront.
Ayez de la patience et soyez attentif
Comme toujours, soyez prudent. Un message occasionnel est une chose. Un DM « quotidien » est un tout autre jeu de balle.
Comme les échecs, les relations stratégiques avec les médias peuvent exiger beaucoup de patience et de tact. Sachez que vous avez affaire à des gens.
Envoyez-leur un message direct réfléchi de temps en temps, lorsque vous avez des nouvelles à partager. Mais la clé est de garder à l’esprit la quantité d’informations qui leur parviennent quotidiennement.
Vous devez être intelligent, sinon vous repousserez les personnes dont vous avez besoin, avec votre manque d’étiquette sur les réseaux sociaux. Twitter, comme tous les autres réseaux sociaux, a une culture de site bien établie. Vous aurez du mal à présenter vos histoires aux journalistes et aux blogueurs si vous ne les suivez pas.
Plus vous ferez ces choses, plus vous réussirez à utiliser Twitter pour les relations avec les médias.
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