Pourquoi la conception de logo est-elle si importante ? Parce qu’il pourrait devenir la partie la plus reconnaissable de votre entreprise. Cas d’espèce ? Les « Arches dorées ».
Si tout se passe bien, votre logo deviendra la partie la plus reconnaissable de votre entreprise.
Prenez deux des plus grandes marques mondiales, par exemple… verriez-vous un jour les « Golden Arches » de McDonald’s ou le « swoosh » de Nike sans connaître l’entreprise derrière eux ?
Et que votre entreprise connaisse ou non ce genre de succès, votre logo sera un partie intégrante de l’identité de votre entreprisecomme on le verra partout, de vos cartes de visite à peut-être même votre véhicule de société.
Si vous êtes prêt pour certains conseils de conception de logo sans conneries qui se traduira par un logo que vous adorerez (et votre marché cible aussi), vous trouverez tout ce que vous devez savoir ci-dessous, et plus encore !
Déterminer le type de logo que vous souhaitez
Généralement, il existe trois types de logos : graphique/graphique typographique, illustratif et abstrait.
Typographique signifie texte uniquement, (pensez Prada), illustratif est un logo qui montre via un graphique ce que votre entreprise fait ou vend (pensez Red Lobster), et un graphique Le logo (pensez au « bullseye » de Target) est un design qui a été choisi pour représenter votre entreprise, qui peut souvent être un symbole créé uniquement pour votre marque (pensez au « swoosh » de Nike).
Bien sûr, vous n’êtes pas relégué pour rester dans les catégories ci-dessus, car de nombreuses marques les combinent ou les modifient comme bon leur semble. (Pensez Adidas, qui est à la fois typographique et graphique abstrait ou NBC qui est à la fois typographique et graphique.)
Quelques questions à vous poser
Lorsque vous commencez à apprendre non seulement à choisir un logo, mais aussi à en choisir un qui représenter au mieux votre entreprise et pouvoir grandir avec vous, vous voudrez pouvoir répondre à ces questions :
- Quel est mon marché cible ?
- Quels sont mes principaux concurrents ?
- Qu’est-ce qui me différencie de mes concurrents ?
- Quelles émotions/sentiments est-ce que je veux que mon logo évoque ?
- Quel est mon slogan et comment puis-je faire en sorte que mon logo fonctionne avec ?
Si vous avez déjà un logo, mais que vous souhaitez une refonte, voici l’un des meilleurs conseils de conception de logo que je puisse vous donner : réfléchissez attentivement aux questions ci-dessus, mais prenez également le temps de comprendre exactement qu’est-ce que tu n’aimes pas sur votre logo actuel pour éviter une situation de répétition. Votre contribution va être critique, alors regardez votre logo sous tous les angles : couleur, orientation, type, etc.
Trouvez l’inspiration dans tout
Lorsqu’il s’agit de décider du type de design de logo que vous souhaitez, il y a deux éléments clés que vous devriez rechercher : qui sont vos principaux concurrents (et quels sont leurs logos) et tout éléments artistiques que vous trouvez personnellement attrayants que vous pourriez intégrer dans la conception de votre nouveau logo.
Mali Hirsch, designer d’expérience utilisateur chez Scott’s Marketplace, estime que prendre le temps de savoir ce que vous aimez sera essentiel pour choisir un logo que vous allez adorer.
Elle dit : « Je suppose que quand il s’agit de ce qui m’inspire en tant que designer, je reviendrai à l’un des plus grands esprits de notre époque – Steve Jobs. Dans une interview il y a longtemps, il a cité Picasso et a déclaré que les bons artistes copient mais les grands artistes volent.
« À mon avis, ce qu’il voulait dire, c’est que lorsque vous voulez créer quelque chose de vraiment remarquable, vous devez regarder autour de vous les grandes choses que les gens ont faites au fil du temps et dans de nombreux domaines différents : la musique, la peinture, l’architecture, etc.
« Ensuite, comprenez quelle était leur inspiration et leur motivation. Une fois que vous avez compris cela, vous devriez vous l’approprier, à votre manière.
« Pour appliquer cela à la conception de logos », poursuit Mali, « vous devriez examiner certains des éléments et essayer de comprendre pourquoi quelque chose est considéré comme remarquable« volez » le concept sous-jacent et intégrez-le dans ce que vous faites.
« Cela pourrait être un aspect » plat « , une police de caractères, un symbole ou simplement une belle couleur. La clé ici n’est pas de copier un autre travail mais d’appliquer le noyau de ce qui l’a fait fonctionner », conseille-t-elle.
Couleurs : ce qu’elles signifient et autres éléments essentiels
Le vert est peut-être votre couleur préférée, mais cela ne signifie pas qu’il doit figurer sur votre logo. Étant donné que les couleurs peuvent susciter une réaction émotionnelle de la part de votre public cible et transmettre le message de votre marque, il est très important que votre la sélection des couleurs va plus loin que les préférences personnelles.
Jetez un œil à ce que certaines des couleurs les plus couramment utilisées peuvent signifier :
- Bleu: Confiance, fiabilité et force.
- Rouge: Action et énergie; peut susciter une réaction passionnée, mais aussi agressive.
- Jaune: Optimisme, positivité, motivation, chaleur.
- Vert: Nature et sérénité. Peut impliquer une bonne santé. Verts plus clairs = plus paisibles. Les verts plus profonds signifient la richesse ou le prestige.
- Violet: Créativité, mystérieux, sophistiqué.
- Orange: Énergie, convivialité, confiance.
- Rose: Féminité, excitation, romantisme et jeunesse. Le rose clair a des tons sentimentaux, le rose vif a une grande énergie.
- Marron: Fiabilité, simplicité. Associé à la nature, à la force.
Il est conseillé de s’en tenir à pas plus de trois couleurs dans votre logo et de toujours le regarder dans une, deuxet options tricolores. Si vous vous demandez comment vous pourriez vous comparer aux meilleures marques mondiales en matière de type de logo et d’utilisation des couleurs, consultez ces statistiques ci-dessous :
- 33% utiliser du bleu
- 29% utiliser du rouge
- 28% utiliser une échelle de noir ou de gris
- 13% utiliser du jaune ou de l’or
- 95% n’utilisez qu’une ou deux couleurs
- 41% n’utiliser que du texte
- 9% n’affichez pas du tout le nom de l’entreprise
- 5% utiliser plus de deux couleurs
Pourquoi embaucher un designer l’emporte sur vos compétences en art correctif
Pourquoi ne créerais-je pas mon propre logo ? Parce que c’est à ça que ressemblent mes dessins. Connaissez vos limites.
Normalement, j’essaierai toujours de vous donner des idées sur les moyens d’économiser de l’argent sur divers coûts d’entreprise, mais il y a certains domaines que je ne peux tout simplement pas conseiller de lésiner – et votre logo en fait partie.
C’est pourquoi, si vous envisagez sérieusement d’essayer de créer votre propre logo, je pense que vous devriez vous arrêter là. Je veux dire, j’adore dessiner, mais je sais que mes étranges hybrides lapin/chien n’ont rien à voir avec un logo.
Alors gardez vos compétences en art correctif pour vous et à bon escient déléguer la conception du logo à un professionnel.
Cela étant dit, si vous pouvez trouver un designer indépendant, plutôt que de vous adresser à une entreprise de design locale, vous pourrez probablement économiser un peu d’argent de cette façon.
Si vous voulez un super logo, sortez du chemin de votre designer
Vous aimerez peut-être plus les reflets que JJ Abrams, mais un bon designer saura non seulement qu’ils n’ont pas leur place sur un logo, mais ils vous le diront lorsque vous insistez pour les vouloir.
Oui, il est important que vous transmettiez le sentiment, l’émotion, le message, l’apparence, etc., que vous espérez obtenir avec votre logo, mais il est également important que vous laisser un expert présenter son expertise.
La confiance est très importante lorsqu’il s’agit de qui vous sélectionnez, alors assurez-vous de voir des échantillons du travail du designer avant de embauchez-les… puis laissez-les faire leur travail pendant que vous reprenez le vôtre.
Marcus Shields, directeur principal de l’expérience utilisateur et de la conception de produits chez Scott’s Marketplace, est d’accord. Il dit : « Si vous avez examiné le portfolio du designer et sélectionné le designer en fonction de son travail passé, alors faites confiance au concepteur. Après tout, vous payez pour cela. »
Mais, prévient Marcus, si vous voulez emprunter l’itinéraire le moins cher et que vous voulez trouver quelqu’un qui ne repoussera pas quand vous suggérer des changements merdiquesalors ne pleure pas quand tu reçois merde en retour.
Il explique : « Si vous voulez vraiment un pousseur de pixels, (une personne qui n’a pas son mot à dire sur la créativité), vous pouvez en obtenir un très bon marché à l’université ou au lycée local, pour peut-être 1/10e du prix. Ce concepteur sera essentiellement un extension de votre bras.
« Si vous lui dites de mélanger neuf couleurs peu contrastées, il le fera. Si vous lui dites d’utiliser quatre polices, il le fera. Vous voulez des reflets d’objectif ? Mettez des lunettes de soleil, il va vous donner plus de reflets que JJ Abrams.
« Votre logo sera mauvais et vous le blâmerez. Mais rappelez-vous, en avoir pour son argent alors vous voudrez peut-être assumer ce blâme », suggère Marcus.
« Make It Pop » et autres choses que vous ne devriez jamais dire
Vous voulez que votre logo « éclate » et « fizz » ? Que diable cela peut-il bien vouloir dire? Abandonnez les mots à la mode inutiles et soyez précis dans vos commentaires.
Communiquer avec votre designer est crucial, mais certaines des choses que vous pourriez être tenté de dire ne vous mèneront nulle part.
« Oubliez les mots à la mode : Ne dites pas à un designer de le faire « éclater », « pétiller », « pétiller » ou avoir tout autre attribut de champagne. Ne dites pas à un designer de « le mettre en valeur », de « le faire craquer », de « le rendre vivant » ou de « le pousser jusqu’au bord ». Toutes ces expressions sont inutiles », déclare Marcus.
Au lieu de cela, soyez spécifique et concentré avec vos commentaires, conseille-t-il, pour vous assurer que votre designer comprend ce que vous recherchez : « Si vous voulez un logo avec empattement, dites-le. Si vous voulez un type sans empattement gras, dites-le. Si vous voulez des carrés, des octogones , ellipses, losanges, dodécaèdres, etc., puis dites cela. Si vous voulez expérimenter avec l’espace négatif, le raccourcissement, l’inclinaison, etc., dites cela. Et si vous ne savez pas ce que signifient la plupart de ces termes, alors apprends.
« Vous payez pour ce logo, pensez donc à apprendre ces concepts comme une investissement en soi. Cela vous aidera à mieux communiquer avec les designers pour le reste de votre carrière », déclare Marcus.
Importantes choses à faire et à ne pas faire en matière de création de logo
Un géant « ne fais pas » ? Devenir funky avec une variété de polices.
Si c’est bien fait, vous aurez ce logo pendant de nombreuses années à venir. C’est pourquoi j’ai demandé à Marcus de créer un délicieux mélange de ‘dos’ et ‘ne pas faire’ ci-dessous pour vous aider à sélectionner un logo durable.
- Fais utilisez des lignes audacieuses et des formes simples. Le logo doit être lisible et reconnaissable aux petites tailles.
- Fais rappelez-vous l’utilisation de l’espace négatif, cela peut avoir un impact important sur un logo autrement banal. Cela peut vraiment vous aider à faire passer une idée de manière très intelligente.
- Fais gardez plusieurs versions de votre logo à portée de main à tout moment. Au moins une version multicolore, monotone (une couleur) et une version en noir et blanc. Il y aura des situations comme l’impression de votre logo sur des chemises, des broderies, des tasses à café, etc. où les logos avec beaucoup d' »effets » peuvent ne pas être autorisés. En tant que propriétaire d’entreprise, vous ne voulez pas manquer ces opportunités car votre logo n’est pas au bon format.
- Ne le faites pas utilisez des swooshes et des rayons de soleil, ce sont des éléments absurdes courants que de nombreux logos utilisent comme ornements. Ceux-ci font ressembler votre logo à une entrée générique dans une mer d’autres logos mal conçus.
- Ne le faites pas achetez un logo sur un site Web de logo préfabriqué, des centaines, voire des milliers de personnes auront votre logo. Si vous en trouvez un rare, soyez prêt à payer pour les droits exclusifs. Ceux-ci peuvent être compris entre 2 et 5 mille dollars.
- Fais pensez à vous orienter. Supposons que votre logo soit affiché horizontalement mais que vous souhaitiez qu’il soit imprimé sur un flyer pour un événement que vous parrainez… Si les logos des autres sponsors sont verticaux ou carrés, le designer peut les disposer horizontalement. Cela entraînera l’impression de votre logo légèrement plus petit que celui des autres. Discutez avec votre designer de la possibilité d’obtenir votre logo dans plusieurs orientations pour éviter ce problème.
- Fais assurez-vous que votre logo est évolutif, facile à reproduire et multifonctionnel.
- Ne le faites pas allez avec tout ce qui est à la mode. En ce qui concerne les conseils de conception de logo, celui-ci est important : il sera démodé avant même que votre public cible ne le voie.
- Fais demandez à votre designer de créer également un favicon de votre logo pour votre site Web. (La petite icône associée à une URL qui s’affiche de différentes manières. Par exemple, la barre d’adresse d’un navigateur ou à côté du nom du site dans une liste de signets.)
Bien, tu l’as maintenant! Des conseils sans conneries pour choisir un logo que vous allez adorer. J’espère que ces conseils de conception de logo vous aideront non seulement à comprendre ce que vous recherchez dans un logo, mais également à communiquer ces informations à un designer. (Ce qui peut souvent être l’une des parties les plus difficiles de l’ensemble du processus.) Si vous avez d’autres questions auxquelles vous n’avez pas répondu ici, n’hésitez pas à les laisser dans les commentaires !
Partagez vos meilleurs conseils de conception de logo ci-dessous !
