De nombreuses entreprises de services professionnels commencent tout juste à réaliser les avantages des médias sociaux, en termes de croissance de leur marque, ce qui, à son tour, signifie la croissance de leur activité. Par exemple, les médias sociaux peuvent aider à générer du trafic vers votre site Web et nous avons constaté à maintes reprises que le trafic du site Web est en corrélation avec les revenus et la croissance.
La question pourrait alors devenir « comment créer efficace des médias sociaux?’ Une réponse : des images – l’idée étant de raconter une histoire à travers l’utilisation de visuels. En termes simples, le contenu visuel est plus convaincant que la communication textuelle seule.
Voici quelques conseils sur la façon de maximiser votre utilisation des visuels dans votre mix de contenu.
Raconter une histoire
Il semble souvent que le B2C maîtrise cet élément – il n’est pas difficile de trouver des exemples de marques grand public bien connues tirant parti de l’imagerie créative dans leurs campagnes sur les réseaux sociaux. Mais qu’en est-il des petites et moyennes entreprises de services professionnels? Quelle est la meilleure approche pour les entreprises qui se concentrent sur les offres de services ? Comment ce type d’entreprise fait-il la promotion de son message par l’imagerie ? Comment l’imagerie met-elle en valeur la valeur de la marque ?
L’imagerie offre une excellente occasion d’illustrer et de promouvoir la culture, les valeurs et la philosophie de votre entreprise et de présenter des événements importants. C’est un excellent moyen de promouvoir votre entreprise sans devenir trop commercial et de montrer une autre dimension à votre marque pour vous aider à vous démarquer de la concurrence. Les affaires sont toujours une affaire de personnes – la connexion humaine. En racontant l’histoire de votre entreprise avec des images, vous vous connectez à vos clients en tant que personnes, et pas seulement en tant que public cible.
Voici un exemple de la façon dont votre entreprise pourrait tirer parti des médias sociaux et des images :
Disons que votre entreprise est axée sur la recherche et que c’est une grande partie de votre image de marque et de votre message. Vous voudriez créer des images qui mettent en valeur votre recherche, comme une infographie qui détaille les points saillants de votre dernier rapport de recherche. Vous publierez ensuite cette infographie sur les réseaux sociaux, tels que Twitter et LinkedIn, avec un lien pour télécharger le rapport complet, ce qui vous permet bien sûr de capturer de nouveaux prospects.
Fournir une valeur éducative
Réfléchissez à la façon dont les images aident votre lecteur à relier les points avec le contenu écrit en offrant plus de perspective et à la façon dont, en tant qu’outil, elles peuvent aider votre public à se souvenir des points clés de l’information, tout en la gardant amusante et intéressante.
Selon demandgenreport.com, 95% des acheteurs B2B aiment les formats de contenu courts, c’est pourquoi il est si important de porter une attention particulière à l’utilisation d’images – et il existe de nombreuses façons d’incorporer des images dans le contenu de votre entreprise et les stratégies de médias sociaux. Quelques exemples incluent des photos, des infographies, des citations graphiques, des tableaux, des graphiques et des vidéos. Et n’oubliez pas que vos employés créent certains des meilleurs contenus pour vous – ils sont les ambassadeurs de votre marque. Vos employés sont dans le vif du sujet et peuvent avoir des commentaires de première ligne intéressants ou des photos qu’ils ont prises que votre équipe marketing n’aurait pas pu imaginer.
Lorsque vous envisagez de développer votre contenu visuel, vous devez garder à l’esprit qu’il doit toujours être informatif. Pensez aux présentations que vous pouvez utiliser pour créer un SlideShare, ou aux recherches que vous avez menées qui pourraient inspirer de nouveaux graphiques.
Optimiser les images
Quelque chose à garder à l’esprit – si vous créez un lien vers le contenu de votre blog ou de votre site Web, vous devez vous assurer d’optimiser vos images pour le Web pour plusieurs raisons :
- La meilleure expérience utilisateur possible
- Référencement
Si vous n’optimisez pas vos images (en vous assurant que les images sont dans un format adapté au Web), vous courez le risque d’irriter votre public avec de longs temps de chargement de page, même au point que la personne abandonnera votre page. Selon GTMetrix.com, « L’optimisation des images pour le Web peut réduire la taille totale de chargement de vos pages jusqu’à 80 %. »
Mais l’optimisation n’est pas seulement une question de taille de fichier pour votre image. Cela a également un impact sur le référencement. Vous souhaitez envisager d’utiliser des mots-clés forts lorsque vous nommez vos images pour un meilleur référencement sur la page et pour aider votre site à se classer très haut. Pour plus d’informations à ce sujet, rendez-vous ici.
Sommaire
Alors que les entreprises de services professionnels intègrent de plus en plus les médias sociaux dans le cadre de leur stratégie marketing, elles découvriront qu’il existe une tonne de contenu visuel qui peut être créé et utilisé pour aider à promouvoir leur marque. Les clés sont de garder les images simples, courtes et éducatives tout en s’assurant qu’elles se rapportent au contenu écrit auquel elles sont liées. Vous voulez raconter une histoire et donner à votre public des informations qu’il peut absorber rapidement et mémoriser facilement. L’utilisation d’images gardera votre contenu frais, intéressant et utile.
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