Le marketing de contenu est l’une des techniques de marketing les plus efficaces utilisées par les entreprises aujourd’hui. L’objectif principal du marketing de contenu est de créer un contenu précieux, pertinent et cohérent.
L’objectif principal des spécialistes du marketing de contenu est d’attirer un public ciblé composé de ceux qui peuvent influencer l’action des clients.
Le contenu créé à cette fin doit être précieux pour le consommateur. Il n’y a aucune raison pour que les clients potentiels s’intéressent au contenu si sa consommation ne leur profite pas d’une manière ou d’une autre.
Si le public n’est pas engagé, la campagne a échoué.
Un marketing de contenu réussi comprend généralement des infographies, des sujets très pertinents et des listes de procédures. Avant tout, le contenu doit être conçu de manière à ce qu’un public le considère utile.
Le but ultime est de produire du contenu que les membres du public partageront avec leurs amis, leur famille et leurs connaissances.
La création de contenu doit également être cohérente. Il est important de créer un flux constant de contenu nouveau et engageant pour garder un public actif.
Et avec la cohérence vient une question importante :
Quel type de contenu doit être généré pour garder un public aussi engagé que possible ?
Adopter l’approche du contenu Evergreen
Un type de contenu généralement considéré comme de premier plan est le contenu « à feuilles persistantes ».
Ces types d’articles portent sur des sujets qu’un public trouvera toujours engageants ou utiles.
Lors de la création de contenu permanent, il est important d’éviter les événements actuels ou les tendances populaires. Les événements actuels ne seront probablement plus pertinents après quelques mois ou un an, moment auquel le contenu n’est plus utile à un public et le trafic en souffrira.
Il est généralement conseillé d’associer un contenu persistant à des mots-clés pertinents pour l’entreprise pour laquelle le contenu est généré.
Des mots-clés pertinents peuvent générer une source constante de trafic.
Adopter l’approche du détournement de journaux
Un autre type de contenu qui est complètement à l’opposé du contenu persistant est parfois appelé « détournement de nouvelles ».
Newsjacking cible les événements actuels qui reçoivent beaucoup d’attention sur Internet et dans les médias et utilise ces événements pour attirer un trafic qui n’aurait pas été reçu autrement.
Certains exemples de ce contenu peuvent inclure des articles sur des élections controversées ou des événements sportifs – des choses qui, bien que populaires et bien discutées sur le moment, seront bientôt oubliées ou remplacées par la prochaine meilleure chose.
L’intérêt de ce type de contenu est qu’un créateur de contenu peut fusionner des informations sur un événement actuel très pertinent avec des informations sur une entreprise ou un produit.
Bien que les deux types de contenu susmentionnés soient valides et efficaces, chacun présente une faiblesse importante.
Le contenu Evergreen n’est pas nécessairement l’itinéraire parfait pour un trafic immédiat
Le contenu Evergreen, bien que conçu pour attirer un public pendant des mois et des années à venir, est un investissement.
Il faut du temps et de la patience pour que le public se développe, et bien que ce soient des qualités importantes en marketing, les entreprises veulent parfois un trafic immédiat et des retours rapides.
Le contenu Evergreen s’accompagne également du défi de créer quelque chose de nouveau et de pertinent et de continuer à le faire sur une longue période à mesure qu’un public se développe et devient fidèle à une marque.
Il est également difficile de savoir si un sujet sera utile et pertinent pour un public pendant une longue période.
Certains sujets et thèmes ont tendance à se répéter, mais un article risque alors de paraître moins qu’unique.
Newsjacking n’est pas nécessairement la voie parfaite pour les visites de sites Web à long terme
Newsjacking a l’avantage de fournir à l’écrivain des informations dignes d’intérêt et pertinentes, ce qui facilite la création d’un flux cohérent d’idées de contenu.
Il est difficile de trouver des liens valides et reconnaissables entre les événements actuels véhiculés et la mission ou les valeurs de l’entreprise – et les clients savent quand un écrivain s’efforce d’établir un lien.
Il y a peu de choses plus pénibles à lire qu’un article qui est manifestement écrit dans le but exprès de se greffer sur la popularité d’une histoire.
Combiner la puissance des approches pour un maximum d’avantages
Imaginez, alors, fusionner la puissance de ces deux types de stratégies de contenu, créant un article qui englobe le meilleur des deux mondes et compense les pièges de l’un ou l’autre.
Ce type de processus de distribution de contenu fusionné nécessite une planification et une stratégie supplémentaires, mais a le potentiel d’attirer du trafic à la fois immédiat et à long terme.
Pour atteindre cet objectif, le processus de création de contenu doit être séparé du processus de distribution d’articles, permettant ainsi au spécialiste du marketing de contenu de créer un article à feuilles persistantes et de tirer ensuite parti du pouvoir du détournement de nouvelles pour étendre le potentiel de distribution.
La promotion d’un contenu à feuilles persistantes avec des annonces sur les réseaux sociaux basées sur les tendances est un excellent moyen de garder le contenu exempt de références à la mode tout en capitalisant sur les tendances actuelles pour attirer l’attention sur son existence.
De toute évidence, il devrait y avoir un lien clair entre le contenu à feuilles persistantes et le sujet à la mode qui l’accompagne.
Utiliser des outils gratuits pour identifier les tendances actuelles
À l’aide de Recherche sur Twitter, les spécialistes du marketing de contenu peuvent identifier les tendances actuelles en fonction de leur emplacement préféré. Les sujets tendance apparaîtront dans la barre latérale gauche de la page d’accueil Twitter. L’emplacement peut être modifié en utilisant le lien « Modifier ».
Explorez Google+ est un autre excellent endroit pour trouver des sujets d’actualité. La case en haut à droite répertorie les sujets actuels qui sont à la mode sur Google+, ainsi qu’une indication indiquant si la tendance est à la hausse ou en baisse de popularité.
Lors de la production de contenu sur des entreprises, des emplacements, des compétences ou des domaines spécifiques, l’outil gratuit Twtrland Explore est bénéfique. Cet outil donne accès au contenu tendance sur des entreprises spécifiques, avec des informations détaillées sur le contenu récent le plus populaire sur Twitter, Instagram et Facebook.
Conclusion
En fusionnant ces deux types de contenu, il devient simple de créer un contenu intéressant et engageant qui attirera de nouveaux lecteurs pour sa pertinence et les fera revenir pour l’utilité de l’article.
Gagner des lecteurs et les faire revenir est la marque d’un marketing de contenu efficace.
