Contenu Web optimisé pour le référencement : comment optimiser sans en faire trop ?

Optimisation du moteur de recherche? N’est-ce pas mort ? Non! Si vous pensiez que c’était le cas, alors vous avez été mal informé. Le SEO n’est pas mort ou mourant, il évolue simplement, selon nos prédictions SEO pour 2014. Et il est toujours important de savoir optimiser sans en faire trop.

À quand remonte la dernière fois que vous avez exagéré quelque chose ? Être honnête! Nous exagérons tous les choses de temps en temps parce que nous sommes très excités ou que nous avons l’habitude de trop réfléchir et de deviner. Il n’y a pas de honte à avoir car cela correspond à la nature humaine. Mais lorsqu’il s’agit de quelque chose d’aussi important pour votre entreprise que le contenu Web optimisé pour le référencement, comment vous assurez-vous de ne pas en faire trop ? Y a-t-il quelque chose de mal à en faire trop ? C’est exactement ce dont nous allons discuter.

La règle d’or du référencement

Il y a une règle d’or dans chaque industrie, n’est-ce pas ? Dans de nombreuses industries, la règle d’or se résume à l’adage séculaire : « Le client a toujours raison ». En ce qui concerne l’industrie du contenu, j’ai entendu une légère variante à cet adage : « Le public règne ».

Fait: vous pouvez créer un beau site Web rempli de contenu, mais il sera mort à l’arrivée si le public ne l’aime pas.

Vérité: le public règne vraiment sur le royaume du contenu.

Selon KISSmetrics, la règle d’or de l’optimisation sur site est la suivante :

Lors de l’utilisation de n’importe quel… élément SEO [don’t] exagérer.

Le truc avec les règles d’or, c’est qu’elles ne devraient vraiment pas être enfreintes. Et lorsqu’il s’agit d’optimisation pour les moteurs de recherche, vous ne voulez PAS enfreindre la règle d’or. Donc, pour répondre à l’une des questions que nous avons posées au début de cet article, OUI, il y a absolument quelque chose qui ne va pas avec l’excès de référencement. Vous ne nous croyez pas ? Parlons conséquences…

Les conséquences d’enfreindre la règle d’or du référencement ou…

… pourquoi vous ne voulez pas exagérer le référencement. Soyons brutalement honnêtes, d’accord ? La plupart d’entre nous, propriétaires de petites et moyennes entreprises, avons enfreint les règles pour arriver là où nous en sommes aujourd’hui. Sortir des sentiers battus et étirer ET enfreindre les règles font partie de l’entrepreneuriat. Mais en cours de route, nous avons appris que certaines règles ne peuvent être étendues ou enfreintes sans conséquences néfastes. L’écriture sur du contenu Web optimisé en fait partie.

En mars 2012, Search Engine Roundtable a publié un article intitulé, Cutts : Google ciblera les sites trop SEO en quelques semaines. Vous devriez certainement consulter l’enregistrement audio de Cutts dans l’article. Au cas où vous ne seriez pas familier avec le nom, Matt Cutts est la personne à connaître en matière de référencement. Il a débuté chez Google en 2000 en tant qu’ingénieur logiciel, et il est aujourd’hui à la tête de l’équipe Webspam de Google. Les dernières nouvelles sur le référencement sur les choses à faire et à ne pas faire en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche, en particulier les choses à ne pas faire, viennent de lui. Quand Cutts prend la parole, vous écoutez.

En 2012, Cutts a clairement indiqué que les sites Web faisant trop de SEO allaient attirer une attention indésirable : ils seraient pénalisés par Google. L’idée était d’uniformiser les règles du jeu et de promouvoir une bonne façon de créer du contenu Web optimisé pour le référencement.

Comme vous pouvez l’imaginer, le changement de politique a provoqué un émoi considérable. Avance rapide jusqu’à aujourd’hui, 2014, et la politique est toujours d’actualité. Si vous exagérez les éléments SEO sur votre site Web, cela ne vous aidera pas ; ça va te faire mal. Votre classement de recherche chutera et vous vous retrouverez au seul endroit où vous ne voudriez pas être : le banc des pénalités de Google.

Alors, comment optimiser le contenu Web sans sur-optimiser ? Comment croisez-vous vos T, pointez vos I et sortez du bon côté de Google ? Les tactiques de travail pourraient vous surprendre.

3 conseils idéaux pour un contenu Web optimisé

L’optimisation des moteurs de recherche n’a pas à être difficile. En fait, il s’agit d’utiliser un peu de bon sens et de savoir où chercher si vous avez des questions. De nombreuses ressources bien documentées et crédibles sur le référencement sont disponibles en ligne ; pour n’en nommer que quelques-uns : Search Engine Land, HubSpot, The Content Marketing Institute et KISSmetrics. Mais nous sommes là pour vous aider à démarrer avec quelques conseils simples et de bon sens pour vous empêcher d’exagérer l’optimisation du contenu Web :

1. Oubliez la densité des mots clés. Lorsque les trois petites lettres seo se réunissent pour former le mot à la mode du marketing de contenu SEO, nous avons tendance à voir les gens soulever automatiquement des questions sur la densité des mots clés. Si mon blog compte 500 mots, à quelle densité mon mot-clé doit-il être ? Si je souhaite insérer 4 fois mon mot-clé, combien de mots doivent constituer mon contenu ? Oubliez la densité des mots clés. Je sais je sais! Cela va à l’encontre de tout ce que vous avez pensé au référencement depuis le début de ce type d’optimisation. Fais-moi confiance; nous savons à quel point il est difficile de se débarrasser de vieilles habitudes. Mais c’est celui qui doit partir. Même Matt Cutts dit qu’il n’existe pas de densité de mots-clés idéale.
2. Arrêtez le bourrage de mots clés ! La vidéo de Cutts parle de cette astuce. Google désapprouve fortement le bourrage de mots clés, qui peut se produire en raison d’une surutilisation non naturelle d’un mot clé ou d’une phrase. Le mot-clé à noter ici est « non naturel ». Vous pouvez incorporer des mots clés et des expressions dans votre contenu Web. En fait, ils doivent toujours être là pour que les moteurs de recherche puissent comprendre de quoi parle votre contenu. Mais ne les fourrez pas comme une dinde de Thanksgiving. L’astuce consiste à les intégrer dans la copie afin qu’elle se lise naturellement, comme si les mots étaient censés être là. Ne vous efforcez jamais d’utiliser des mots-clés, en les bloquant pour des raisons de présence plutôt que de lisibilité.
3. Ne devenez pas fou de lien. Depuis le Nouvel An, vous avez probablement beaucoup entendu parler de SEO et de backlinking. Faites attention aux liens que vous choisissez d’utiliser pour le backlinking. Pourquoi? Parce que vous ne voulez pas être spammé. C’est un grand non-non qui vous mènera dans la boîte de pénalité de Google. Règle d’or : faites un lien retour uniquement lorsque le lien est pertinent pour votre contenu et le développe de manière facile à voir. En d’autres termes, ne faites pas de backlink vers un contenu exagéré par rapport au vôtre.
4. Concentrez-vous sur un sacré bon contenu. Ne vous inquiétez pas de la mécanique à moins que vous ne vous inquiétiez de la mécanique anglaise. Si vous vous concentrez sur la rédaction d’un contenu de qualité, vous n’aurez pas à vous soucier d’exagérer le référencement.

Qu’est-ce qu’un bon ou un excellent contenu ?

Le contenu que votre public qualifiera de « très bon » et « génial » est connu sous le nom de QUALITÉ dans le monde du marketing de contenu. Il est composé du type de copie qui satisfait la soif sans fin de votre public pour une bonne narration, des informations pertinentes et du matériel pédagogique. En réalité, un contenu de qualité consiste à répondre aux besoins de votre lectorat tout en répondant aux besoins d’un nouveau public qui deviendront bientôt un ajout régulier à votre lectorat.

Comment pouvez-vous repérer un sacré bon contenu ? Que vous l’écriviez vous-même ou que vous le fassiez écrire par un rédacteur, voici les éléments que vous souhaitez inclure :

• Pertinence. Le contenu remplissant vos pages Web doit être pertinent pour votre entreprise, sinon c’est du gâchis. Disons que votre entreprise est automobile. Vous êtes mécanicien. Vous possédez une boutique. Les personnes qui visitent votre site Web attendent du matériel lié à l’automobile. Si vous avez un blog (et nous espérons que vous en avez un car les blogs sont de puissants outils de référencement), les visiteurs de votre site Web s’attendent à voir des sujets tels que « Comment diagnostiquer une fuite de moteur » et « Comment choisir un bon mécanicien ». Si vous décidez d’ajouter du contenu sur un bakeoff local, ils fronceront les sourcils de confusion, concluront que vous êtes hors de votre rocker et visiteront le site Web du prochain mécanicien local. Ne confondez pas votre public avec des informations non pertinentes. Restez sur le sujet.
• Caractère informatif. D’accord, nous sommes en train d’inventer un nouveau mot ici. Le fait est que cet élément doit se démarquer dans votre esprit. Votre contenu doit être informatif si vous vous attendez à ce que le public le considère comme précieux. Et vous VOULEZ que les gens voient votre contenu comme précieux. Ne leur dites pas que vous êtes le meilleur dans ce que vous faites. MONTREZ-LES à travers votre contenu informatif. Donnez-leur toutes les informations dont ils ont besoin pour décider que vous êtes en effet le meilleur. Parlez des problèmes auxquels ils sont confrontés ici et maintenant et montrez-leur comment vous fournissez une solution unique.
• Engagement. Le style d’écriture de votre contenu doit engager et contraindre. Qu’est-ce que cela signifie exactement? Cela signifie que le style d’écriture doit inciter votre public à l’action. Il doit les obliger à commencer à lire votre copie et à la terminer. Il doit les engager afin qu’ils ressentent le besoin d’entreprendre une action quelconque, que cette action consiste à partager la copie, à vous contacter directement, à laisser un commentaire ou à acheter votre produit ou service.
• Bien écrit. Rappelez-vous comment nous avons dit de ne pas vous soucier de la mécanique à moins que vous ne vous inquiétiez de la mécanique anglaise ? Eh bien, voici de quoi nous parlions. Au lieu de vous soucier d’insérer des mots-clés qui ne semblent pas mécaniques, concentrez-vous sur un flux naturel. Ensuite, souciez-vous de la mécanique anglaise. Assurez-vous que la copie est exempte d’erreurs d’orthographe, de grammaire et de formatage indésirables. Un contenu truffé d’erreurs est difficile à lire. C’est distrayant, désagréable et un moyen sûr de faire fuir votre public. Sans oublier que le contenu bourré de telles erreurs subira une diminution du classement des moteurs de recherche – pas cool !
• Couvrez le sujet sans bourrer de mots-clés ni sous-ou dépasser le nombre de mots. À moins que vous n’ayez une expérience d’écriture à votre actif, votre meilleur pari pour un contenu de qualité qui intègre l’optimisation des moteurs de recherche est un rédacteur bien formé de l’industrie ou une agence de rédaction qui emploie de tels rédacteurs. Le but ultime est de ne pas exagérer le référencement, et le moyen ultime d’atteindre cet objectif est d’écrire naturellement. Je sais ce que vous pensez, comment écrivez-vous naturellement du contenu Web optimisé pour le référencement sans en faire trop ou trop peu ?

L’équilibre, ou comment ne pas surcharger ou sous-estimer le contenu Web optimisé pour le référencement

Très bien, nous avons parlé des densités de mots-clés et de l’utilisation des mots-clés. Mais nous n’avons pas beaucoup parlé du nombre de mots. Les rédacteurs sont interrogés à plusieurs reprises sur le nombre de mots, et la vérité est qu’il n’y a pas de règle établie pour déterminer le nombre de mots. Votre sujet a-t-il besoin de 400 à 600 mots, ou est-il préférable de le couvrir en 500 à 1 000 mots ? La réponse dépend entièrement de ce que vous voulez couvrir. Quelle est la portée? Quelles informations devez-vous absolument avoir ? Tu pourrais pense vous pouvez couvrir votre sujet en 600 mots, mais une fois que le processus d’écriture est en cours, vous découvrirez que le sujet coulera beaucoup plus naturellement si vous autorisez l’auteur jusqu’à 1 000 mots.

Un flux naturel est primordial. Vous pouvez le repérer en recherchant ce qui suit :

• La discussion ne semble pas précipitée.
• L’article ne donne pas l’impression qu’il manque des informations ou qu’il manque de détails.
• L’organisation de la copie est logique et la conclusion ne semble pas précipitée.
• La copie ne semble pas trop verbeuse.
• Le contenu couvre le sujet à fond sans sortir du sujet ou incorporer des informations bizarres.
• La pièce globale est satisfaisante et ne ressemble pas à une portée.

Atteindre l’équilibre et ne pas exagérer l’optimisation des moteurs de recherche revient au bon vieux bon sens. Si votre contenu Web optimisé ne se lit pas bien, modifiez-le. Si les mots clés semblent robotiques et surutilisés, supprimez-les ou restructurez-les pour qu’ils se lisent naturellement. Si votre contenu vous semble trop long ou trop court en fonction du sujet, laissez-le respirer en le resserrant ou en l’allongeant.

Le public sera votre décideur ultime. Si vous vous concentrez sur la création d’un contenu Web de qualité que les gens veulent lire, commenter et partager, il y a de fortes chances que vous le fassiez correctement et que l’optimisation des moteurs de recherche se mette en place d’elle-même. Si vous sentez que vous devez faire des efforts pour intégrer le référencement, il y a de fortes chances que vous vous trompiez. Le référencement devient un élément caché, quelque chose que votre lectorat ne devrait presque jamais remarquer. Une fois que vous y parviendrez, vous serez dans le vert.

En attendant, si vous recherchez des informations plus informatives sur la meilleure façon d’attaquer le référencement et d’écrire du contenu Web de qualité optimisé pour le référencement en 2014, consultez notre article sur Business2Community. Nous y discutons de 20 principes fondamentaux d’un bon référencement pour 2014.

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Crédit photo : SEO et en faire trop/shutterstock