Résumé : La conception de logos à l’ère numérique nécessite de prêter attention à un ensemble unique de facteurs pour s’assurer que le logo s’affiche bien dans une gamme d’applications. Ces considérations incluent une conception simple, des couleurs fortes, l’évolutivité, des polices complémentaires, des rendus monochromes, la déconstruction et la reconfiguration. Des suggestions supplémentaires sont les bienvenues.
Avec les services de conception de logo en ligne comme crowdSPRING et 99designs, il est souvent rapide et pratique de créer ou de mettre à jour un logo, même si vous êtes un travailleur indépendant ou une organisation avec un petit budget. Mais les faibles coûts de ces services, ainsi que leur relative facilité d’utilisation, ne signifient pas que le processus de création d’une identité visuelle de marque est simple ou que c’est quelque chose que tout le monde peut faire. Le « propriétaire » du logo doit toujours avoir un bon sens du design et doit être particulièrement conscient des exigences uniques en matière de représentation du logo via divers canaux numériques.
Ayant entrepris nous-mêmes un projet de conception de logo plus tôt cette année en conjonction avec nos efforts de changement de marque, je peux attester à quel point il peut être difficile de créer un logo bien conçu qui répond à un large éventail de critères souvent nuancés et facilement négligés. Cet article propose des conseils basés sur certaines des choses que nous avons apprises. Vous pouvez également lire le post complémentaire :
Créer une identité de marque à l’ère numérique : 13 facteurs clés.
Création de logo : Considérations numériques
La plupart d’entre nous connaissent les éléments de base d’une bonne conception de logo en termes de représentation des idéaux fondamentaux d’une organisation et/ou de ses produits et services. Mais il y a un certain nombre de facteurs uniques qui doivent être pris en compte pour s’assurer que la conception du logo fonctionne bien dans une variété d’applications numériques. Voici quelques éléments à garder à l’esprit :
- Utiliser un design simple et épuréce qui signifie idéalement de nos jours conception plate. Moins c’est décidément plus quand il s’agit de conception de logo à l’ère numérique, vous voudrez donc limiter le nombre d’éléments dans la conception, ainsi que les couleurs.
- Utilisez des couleurs vives et claires. Les couleurs avec des nuances froides sont généralement meilleures pour les représentations numériques des logos, mais quelles que soient les couleurs que vous choisissez, elles devraient bien s’afficher sur une variété d’écrans et de résolutions. Demandez aux gens de vous aider à tester cela.
- Assurez-vous que l’image principale est carrée et évolutive. Un logo carré est nécessaire pour créer une image de profil pour les chaînes et les pages sur divers sites de médias sociaux (par exemple, Twitter, Facebook, Google+, YouTube, Pinterest, SlideShare) où vous souhaitez établir une image de marque. Vous voudrez également vous assurer qu’il sera aussi beau dans un favicon ou une vignette que dans une version complète. Cela peut nécessiter la création de différentes versions de l’image principale. Par exemple, nous avons dû créer une version plus audacieuse de notre logo pour les petites applications afin que les éléments soient visibles.
- Choisissez une police de logo qui complète l’image et représente également votre marque de manière unique. Avec littéralement des centaines (des milliers ?) de polices gratuites ou peu coûteuses parmi lesquelles choisir, il n’y a aucune raison d’utiliser une police ordinaire pour votre logo. N’oubliez pas de choisir une police True Type que vous pouvez télécharger et utiliser dans des applications telles que PowerPoint et Word.
- Envisagez des versions monochromatiques ainsi que des versions en couleur. Les versions monochromes doivent inclure le noir sur blanc, le blanc sur couleur et le blanc sur noir. Contrairement à l’impression, la plupart des applications numériques peuvent fonctionner en couleur, mais pour maximiser la flexibilité, vous devez vous assurer que vous pouvez utiliser différentes représentations. Par exemple, le logo de notre division Denovati Solutions est blanc sur cyan, qui est la couleur principale de la marque Denovati Solutions.
- Créer un logo déconstructible (et reconfigurable). Pouvoir déconstruire un logo vous permet d’utiliser des éléments spécifiques dans différentes applications (par exemple, comme une puce dans un diaporama, ou pour créer une image de couverture personnalisée pour une page Facebook ou Google+). Dans le même temps, vous devrez peut-être également combiner le logo et la police de différentes manières. Par exemple, la taille standard du logo pour les pages d’entreprise LinkedIn est de 100 x 60, ce qui nécessite une image orientée horizontalement.
Ce sont mes principales considérations numériques pour la conception de logo. Quels autres facteurs proposeriez-vous ? Comme toujours, j’apprécie vos commentaires et vos questions.
