Je viens de lire un article de Mediakix intitulé « Les faux influenceurs Instagram trompent-ils les marques ? » La société a mené une expérience pour voir si elle pouvait créer de faux influenceurs qui ont effectivement reçu des sollicitations de la part des annonceurs.
Sans surprise, cela a réussi : ils ont créé deux profils présentés ci-dessous et ont reçu des offres d’annonces d’une entreprise de maillots de bain, d’une entreprise nationale d’alimentation et de boissons, d’une marque d’alcool et d’autres.
Vous trouverez ci-dessous les faux comptes (CaliBeachGirl310 et Wandergggirl) produits par la société.
Félicitations à Mediakix pour avoir effectué ce test, car il attire l’attention sur un problème majeur avec les faux influenceurs, ainsi que sur la manière dont de nombreuses marques et agences gèrent leurs campagnes.
Pour un acheteur qui n’a pas les outils et l’expertise appropriés, je peux voir à quel point ces influenceurs pourraient être attrayants –
- Jolies photos ✔️
- Suivi décent ✔️
- Engagement décent ✔️
Ça doit être bon, non ?
En fait, loin de la vérité. Pourquoi les marques et les agences embauchent-elles des influenceurs sans regarder leurs followers ? Personne n’achète des spots télévisés sans évaluer qui les écoute. Le marketing d’influence n’est pas différent.
En utilisant une technologie qui exploite l’API Instagram, nous pouvons voir les modèles de comportement des abonnés en ce qui concerne l’endroit où ils vivent, ce qu’ils aiment, taguent, interagissent et publient. Les données sont extrêmement précises et détaillées dans l’analyse des abonnés.
Vous trouverez ci-dessous les données démographiques et psychographiques des adeptes de Calibeachgirl301. Certains drapeaux rouges majeurs sont :
- Emplacement : 90 % du Brésil, 45 x la moyenne d’Instagram.
- L’Angola est > 100x la moyenne d’Instagram.
- Origine ethnique : 90 % portugais, 43 x la moyenne d’Instagram.
- Âge/profession : 45 % ont moins de 18 ans, mais 21 % d’entre eux, soit 67 fois la moyenne d’Instagram. sont des « investisseurs »
Une autre astuce consiste à utiliser la technologie des fans pour voir précisément qui suit ces influenceurs. En se connectant à nouveau à l’API Instagram, on peut accéder à une liste de leurs followers par plus gros followers, plus engagés, etc…
Une fois ces listes extraites, il ne faut qu’une seconde pour se rendre compte que les abonnés des influenceurs sont faux.
Par exemple, vous trouverez ci-dessous un instantané de certains de ces adeptes, y compris un faux modèle qui dit « Je vis ma vie pour gagner ma vie » (quoi que cela signifie).
J’adore le prochain faux fan – DESATIVADO – qui a en quelque sorte acquis 855 amis, malgré le fait qu’il n’ait jamais publié de message. Je pense qu’il est trop occupé à suivre et à interagir avec d’autres comptes.
Alors, que doivent faire les spécialistes du marketing pour élaborer la bonne stratégie de marketing d’influence et éviter de se faire brûler par ces faux comptes ?
La réponse est assez simple : ils doivent soit constituer une équipe interne dotée d’une expertise approfondie et d’une suite de technologies d’influence, soit embaucher la bonne entreprise pour le faire à leur place. Le marketing d’influence est une industrie de plusieurs milliards de dollars et est sans doute le support publicitaire à la croissance la plus rapide et la plus populaire aujourd’hui. Sélectionner la bonne équipe et allouer le bon budget est essentiel pour capitaliser et comprendre ce nouveau processus.
