Discord acquiert l’application Anonymous Teen Connection « Gas »

Cela n’est peut-être pas très pertinent du point de vue du marketing des médias sociaux pour le moment, mais cela vaut la peine d’être noté, surtout si vous essayez de vous connecter avec des groupes d’utilisateurs plus jeunes.

Aujourd’hui, la plate-forme de messagerie axée sur les jeux Discord a annoncé qu’elle avait acquis « Gas », l’application sociale en plein essor qui permet aux utilisateurs adolescents d’envoyer des compliments anonymes à leurs amis.

Créé par l’ancien chef de produit Facebook Nikita Bier, qui a également créé le très similaire tbh (que Meta a acquis en 2017), Gas est spécifiquement axé sur les lycéens, permettant aux utilisateurs de s’inscrire et de rejoindre leur école, puis de participer à des sondages et activités positifs. avec leurs camarades de classe.

Qui s’est avéré populaire. Au cours des derniers mois, Gas s’est régulièrement classé dans le top 10 des classements les plus téléchargés de l’App Store, battant même TikTok à plusieurs reprises. En octobre, l’application voyait déjà plus d’un million d’utilisateurs actifs quotidiensun mois seulement après son lancement, et bien qu’il ne soit disponible que dans certaines régions des États-Unis.

Il a même mis en place le cadre d’un système de monétisation non financé par la publicité, avec des utilisateurs capables de payer 7 $ par semaine pour le ‘God Mode’, ce qui leur donne des indices sur qui a voté pour eux dans les sondages et d’autres bonus.

Discord a cherché des moyens de se diversifier dans de nouveaux domaines, en essayant de nouveaux éléments comme les canaux audio, alors qu’il cherche à s’étendre au-delà de ses racines de jeu. L’application a attiré beaucoup plus d’attention au milieu du boom NFT, avec pratiquement tous les projets NFT s’appuyant sur Discord pour créer une communauté. Mais avec la fin du battage médiatique NFT, Discord cherche maintenant de nouvelles opportunités, car il s’efforce de devenir un élément plus important dans le paysage des médias sociaux.

Le gaz pourrait l’aider à augmenter son utilisation, grâce à une meilleure connexion avec un public plus jeune – et comme indiqué, bien qu’à l’heure actuelle, il s’agisse encore d’une considération relativement mineure en termes de tendances et de changements globaux, il convient de le noter, en particulier compte tenu du potentiel de croissance du application.

Si Gas est capable d’évoluer efficacement et d’intégrer des éléments d’engagement supplémentaires, tels que des outils audio et visuels, cela pourrait bien devenir un objectif beaucoup plus important pour de nombreux spécialistes du marketing qui cherchent à atteindre un jeune public.

Que Gas, ou le nouveau propriétaire Discord, cherche à capitaliser là-dessus est une autre question, mais il y a une chance que Gas devienne l’application jeunesse de 2023.

Ce qui, potentiellement, pourrait avoir un impact sur TikTok, Instagram et peut-être plus important encore, Snapchat.

Snap est déjà confronté à des défis de croissance, de nouvelles données montrant que l’utilisation de Snapchat a considérablement diminué au quatrième trimestre.

Si Snap est remplacé en tant qu’application de connexion clé chez les adolescents, cela pourrait avoir des implications majeures pour l’avenir de la plate-forme. Le gaz n’est pas encore un remplacement de Snap, car il n’a pas de fonctionnalité de messagerie. Mais combinez Discord et Gas ensemble et qu’obtenez-vous ?

Ne doutez pas que Snap, en particulier, tiendra des réunions internes pour discuter de cette nouvelle.

Il faudra du temps pour se développer, avant que nous puissions vraiment évaluer ce que cette acquisition signifiera pour ces tendances. Mais cela vaut la peine d’être noté et quelque chose à surveiller tout au long de l’année.