Panda, Pingouin et Colibri. Optimisation locale, optimisation mobile et optimisation des mots clés longtail.Optimisation des mots clés longtail. Avouons-le : se tenir au courant des derniers développements en matière de référencement est un énorme défi et peut rapidement devenir un terrier gourmand en ressources, surtout sans stratégie claire. Le référencement ne se limite pas à générer du trafic vers votre site Web. Après tout, à quoi servent 1 000 nouveaux visiteurs du site si un seul de ces visiteurs est en fait un client potentiel ? C’est pourquoi un référencement efficace est un outil de marketing stratégique et mesuré qui amène la bonne personne sur votre site Web au bon moment, ce qui augmente les taux de conversion et augmente vos résultats.
Est-ce qu’il semble que tous ceux que vous rencontrez dans le marketing numérique prétendent être un « expert en référencement » ces jours-ci ? Le terme SEO est souvent utilisé en conjonction avec le marketing numérique. Vous n’êtes certainement pas en faute si vous vous demandez si le référencement n’est que le dernier stratagème intelligent pour arnaquer les propriétaires d’entreprise en les faisant payer pour quelque chose qui est notoirement difficile à mesurer et qui a rarement un avantage immédiat. « Le référencement n’existe pas à cause du référencement, il existe à cause de Google. » Et avec l’évolution constante de l’algorithme de recherche de Google, suivre tous ces changements – et ce que ces changements signifient pour le site Web de votre entreprise – peut être un énorme défi.
L’externalisation de votre référencement à une agence ou à un expert interne garantit que votre entreprise reste au courant des dernières tendances en matière de référencement sans vous distraire de votre objectif principal. Prendre la décision d’externaliser est la partie facile : choisir la bonne entreprise ou la bonne personne nécessite un processus d’entretien minutieux et rigoureux. Si vous recrutez en interne, les cabinets de recrutement SEO tels que Recruiting.com, Kas Placement et SEO.io peuvent vous aider à vous mettre en contact avec des experts locaux dans votre région. Mais comment commencer à affiner la liste des candidats ? Lorsque vous interviewez des entreprises potentielles ou des recrues internes, commencez par poser ces trois questions :
1. Comment mesurez-vous le succès du référencement ?
Méfiez-vous de toute entreprise ou personne qui promet d’obtenir le « classement n°1 » de votre entreprise et considère que les meilleurs classements sont équivalents au succès du référencement. Bien sûr, c’est formidable d’avoir une position de recherche élevée dans les résultats de recherche organiques. Mais être classé premier se traduit par zéro bénéfice direct en matière de revenus. Les mesures de conversion et d’engagement sont bien plus importantes.
2. Une fois que vous avez fourni les « meilleures pratiques » pour mon site Web, quelle est la prochaine étape ?
Le référencement est plus qu’une simple réécriture de la copie de la page d’accueil pour mieux intégrer les termes de recherche de mots clés à longue traîne ou ajouter stratégiquement des liens à votre copie. Un audit de site unique pour les meilleures pratiques est une bonne première étape, mais ce n’est pas une solution permanente. Si vous avez besoin d’une solution unique, recherchez des entreprises qui proposent une création continue de référencement et une gestion PPC ainsi que le reciblage, le marketing des médias sociaux et le marketing de contenu. Si vous souhaitez embaucher en interne, le bon candidat aura plusieurs années d’expérience dans la gestion de campagnes d’inbound marketing.
3. Comment intégrez-vous le SEO dans d’autres aspects du marketing ?
Le référencement ne se fait pas dans le vide. C’est l’une des raisons pour lesquelles l’externalisation vers une agence peut être un peu délicate. Votre représentant d’agence devra travailler en étroite collaboration avec votre équipe marketing et être au courant de toutes vos campagnes de marketing entrant – qu’il s’agisse de PPC, de médias sociaux, de marketing de contenu, etc. – afin de s’assurer que les efforts de référencement fonctionnent parfaitement en harmonie avec ces derniers. campagnes. Si vous n’externalisez pas l’essentiel de vos efforts de marketing entrant vers une agence, il vaut peut-être mieux embaucher en interne. Embaucher une personne ayant une expertise en référencement dans votre équipe marketing garantira que les connaissances institutionnelles importantes ne se perdent pas dans la traduction.
En bout de ligne :
Le référencement est un secteur de niche, et trouver la bonne personne ou la bonne agence qui répond aux besoins uniques de votre entreprise peut être un défi. Cependant, il est de loin préférable d’investir les ressources à l’avance pour embaucher la bonne personne ou la bonne agence plutôt que de perdre plus de temps et d’argent dans des « trucs » de référencement à moitié cuits qui ne se traduisent pas en prospects et en ventes exploitables.
