Pendant deux ans, peut-être plus, j’ai aidé des agents immobiliers, des écrivains et des entrepreneurs à créer des stratégies d’utilisation de Facebook pour les entreprises. J’ai lu d’innombrables histoires et livres sur le sujet, j’ai discuté des calendriers éditoriaux, des avantages des photos, des liens, des vidéos, des pages privées, des groupes Facebook, etc. J’ai été à des séminaires, j’ai pris la parole lors de conférences. Je me suis immergé dans cette plateforme mais je ne l’ai jamais aimé. C’est peut-être son émergence d’un programme de réseautage universitaire qui m’a toujours semblé être une sorte de clique et envahissant, mais le plus souvent, je pense que c’était parce que je m’étais habitué à avoir un blog (ou dans mon cas, une série de sites Web , et blogs au fil des ans) pour codifier mes pensées et mon journal. Facebook m’a semblé moins intéressant et pour être honnête, je n’ai jamais vraiment eu MySpace non plus.
Maintenant, je suis en mesure d’informer les gens que les médias sociaux sont plus que Facebook et de faire pivoter ma propre stratégie sociale. Il y a plusieurs raisons à cela. La première est, comme je le dis toujours aux gens, d’investir la plupart de votre temps dans les plates-formes que vous contrôlez (votre site Web) et d’utiliser les autres pour servir le hub. Les médias sociaux concernent la distribution et la communication et ils évoluent constamment. La seconde est que Facebook lui-même est de plus en plus restrictif avec ses algorithmes pour les pages professionnelles. Cela a toujours été mauvais, mais les derniers changements rendent presque impossible pour les entreprises d’apparaître dans les flux sans payer pour cela. Le flux lui-même est censé vous servir davantage de ce que vous aimez, mais ce qui se passe réellement, c’est l’effet de bulle de filtre qui coupe les gens des choses qu’ils pourraient aimer par intermittence mais pas de manière cohérente. Le troisième est bien sûr que les gens passent à autre chose. Pour les adolescents, Facebook est l’endroit où leurs parents se retrouvent. Pour les premiers utilisateurs, Facebook est en grande partie dépassé. C’est terrible sur mobile, où la plupart d’entre nous sont maintenant, sur les téléphones et les tablettes. Il commence à se sentir daté.
Donc, je dis aux gens, il y a plus dans la vie que Facebook et vous devez explorer. J’entends beaucoup de gémissements de la part des gens à ce sujet. Ils ne veulent pas apprendre une nouvelle plate-forme avec de nouvelles règles, investir du temps et de l’énergie et voir soudainement tout le monde décamper ailleurs. Je remarque ça avec Instagram, c’est de plus en plus populaire, c’est surtout mobile et visuel, c’est très attirant, presque addictif. Je passe un bon moment à jouer avec. Je sais aussi qu’elle aussi s’estompera. Et rappelez-vous que Facebook possède Instagram, donc les algorithmes de restriction sont toujours un problème. J’ajoute du contenu à la plateforme mais je sauvegarde aussi mes photos ailleurs sachant qu’Instagram ne va pas durer éternellement.
Mais c’est la vie, le flux et le reflux avec le changement comme seule constante. De plateforme en plateforme, nous sommes de plus en plus capables d’amener des amis d’autres plateformes, mais nous apportons également une nouvelle version de soi. Chaque nouvelle plate-forme est une nouvelle chance d’affiner et de perfectionner le soi social. Le moi social est une sorte de constante, nous emmenons nos marques personnelles avec nous. Si vous me rencontrez sur Instagram ou Twitter, vous trouverez les mêmes obsessions, les mêmes dont j’écris sur les sites Web et dont je parle en cours. Le « moi » est toujours un travail en cours mais pas radicalement différent d’un endroit à l’autre.
Pourtant, le changement est difficile, surtout lorsque nous nous débrouillons bien quelque part. Ce matin, j’ai fini de lire le livre du commandant Hadfield, An Astronaut’s Guide To Live On Earth, et l’une des parties les plus intéressantes pour moi n’était pas l’espace, qui est fascinant, mais la façon dont il a géré les changements extrêmes de sa vie. Il a passé deux décennies à poursuivre son rêve, à s’entraîner, à apprendre de nouvelles langues, à passer du temps dans des situations inconfortables, à être examiné et réexaminé, à tester et à s’entraîner. Tout ça pour ces quelques instants de gloire. Tous maintenant devant lui. Et pourtant, il est remarquablement optimiste à ce sujet, à propos des projecteurs et de leur disparition. Comment s’y prend-il ? Il sait qui il est. Qui il est reste constant, ce qui lui arrive est hors de son contrôle. Même le succès viral massif des médias sociaux qu’il a connu est temporaire, il le sait. Il est assez intelligent pour ne pas être consommé par ça. Bien sûr, quelques millions de followers sur Twitter, c’est bien, mais la viralité a une durée de vie.
Ce que je conseille aux gens, c’est de penser au moi social indépendamment de la plateforme. Chaque plateforme a ses propres règles, forces, faiblesses. N’importe quel nerd des médias sociaux (moi y compris) peut vous apprendre les règles d’utilisation de base (taille des photos de profil, fréquence de publication recommandée, hashtags, etc.). Ce qu’on ne peut pas vraiment enseigner, c’est la création du soi social, c’est quelque chose qu’il ne faut pas sous-traiter sous peine de perdre son sens authentique. Vous pourriez être tenté de demander à quelqu’un d’autre de gérer votre profil social et ce n’est pas grave tant que vous contrôlez le sens/la direction générale du contenu. Construisez-vous d’abord. J’utilise ces invites pour guider les gens :
Je suis- (c’est le bio, mais plus profond que ça, c’est le moi essentiel).
Je vois – (que voyez-vous la plupart du temps dans votre vie ? Est-ce de la nourriture, des livres, des maisons, vos enfants, vos animaux de compagnie, de l’artisanat). De nos jours, de nombreux comptes sociaux sont liés à votre point de vue quotidien, souvent depuis l’objectif de votre téléphone portable, il est donc important de penser en ces termes.
Je produis-Que faites-vous ou faites-vous? Vous avez une entreprise ou un service que vous créez ? Allez-vous utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir cela et si oui, comment cela s’accorde-t-il (ou non) avec votre vie personnelle.
Je partage – (quelle est la majeure partie de votre contenu ? Il devrait y avoir 3 ou 4 thèmes de base, certains liés à ce que vous faites pour le travail, d’autres liés à vos loisirs/intérêts/vie personnelle).
