Facebook abandonne ses efforts pour que tous les annonceurs passent à son processus automatisé d’optimisation du budget de campagne, qui aurait entraîné la suppression des options de budgétisation manuelle des ensembles d’annonces des outils disponibles pour la gestion des annonces.
Optimisation du budget de campagne – ou CBO en abrégé – frpermet aux annonceurs de définir un budget de campagne central pour tous leurs ensembles d’annonces, dont les systèmes de Facebook tirent ensuite automatiquement, en temps réel, en fonction des performances relatives de chacun.
L’idée est que CBO facilite de meilleurs résultats en distribuant vos dépenses publicitaires aux publicités les plus performantes, ce qui produit de meilleurs résultats pour les produits publicitaires de Facebook et, idéalement, de meilleurs résultats pour les marques publicitaires.
En février, Facebook a annoncé que toutes les campagnes seraient bientôt basculées vers CBO par défaut, les autres options d’allocation budgétaire manuelle par ensemble d’annonces étant supprimées. Maintenant, Facebook autorise les annonceurs pour allouer des budgets spécifiques pour chaque annonce au sein d’une campagne, mais le nouveau système aurait vu cette capacité supprimée, les annonceurs ne pouvant définir des limites de dépenses minimales et maximales qu’au niveau de l’ensemble d’annonces.
Maintenant, sur la base des commentaires des annonceurs, Facebook effectue un suivi arrière sur le mandat.
Tel que rapporté par Marketing Land, Facebook dit que:
« Pour offrir aux annonceurs la flexibilité et le choix dans leurs stratégies d’achat, nous avons décidé de ne pas poursuivre une migration obligatoire pour l’optimisation du budget de campagne (CBO). Bien que nous soyons toujours convaincus que le CBO offre des gains de performance et de valeur, nous allons proposer le CBO en option. et non comme une exigence. »
L’impact ici, de toute façon, est difficile à estimer.
Comme indiqué, bien que le processus CBO de Facebook permette théoriquement aux entreprises d’allouer plus efficacement leurs budgets pour maximiser les performances, il est également basé sur les systèmes de Facebook, ce qui signifie que les spécialistes du marketing doivent faire confiance aux résultats générés par les processus de Facebook, conformément aux leurs objectifs de marque.
Sans forcer les marques à utiliser CBO, les annonceurs garderont plus de contrôle sur leurs budgets publicitaires Facebook, mais Facebook ne pense évidemment pas que cela soit dans leur meilleur intérêt. Les résultats dépendront de la manière dont chaque annonceur utilise les outils disponibles.
Compte tenu des différentes perspectives, il est logique que Facebook maintienne la prise en charge des options de budgétisation manuelle des ensembles d’annonces, même si cela peut bien conduire à une pire performance globale des annonces Facebook. Cela pourrait également voir les annonceurs Facebook obtenir de pires résultats qu’ils ne le devraient ou pourraient l’être – mais ils auront la possibilité de passer au CBO à tout moment, ce que Facebook soulignera sans aucun doute dans le processus.
A noter dans votre processus de gestion de campagne Facebook.
Vous pouvez en savoir plus sur l’optimisation du budget de campagne de Facebook ici, ou obtenir des détails spécifiques sur les limites et les contrôles des ensembles d’annonces ici.
