Alors que Facebook continue de mettre l’accent sur l’engagement de groupe, le réseau social cherche également à créer plus d’opportunités pour les entreprises au sein de ces communautés très engagées.
Et bien que vous puissiez déjà diffuser des publicités dans le flux Groupes, Facebook cherche à ajouter une autre voie de revenus potentiels spécifiquement pour les administrateurs de groupe, avec de nouvelles publications de partenariat de marque intégrées dans l’expérience du groupe.
Comme vous pouvez le voir sur cette image, les nouveaux messages sponsorisés au sein des groupes sont une extension des outils de contenu de marque existants de Facebook et comprendront une balise similaire « Partenariat payant » pour indiquer les publications financées.
Comme expliqué par Facebook:
« Facebook a créé des outils de monétisation sur différentes surfaces pour aider les individus et les organisations à générer des revenus fiables et durables au fil du temps, et nous sommes ravis de lancer un ensemble d’outils qui permettront aux communautés, en particulier, pour la première fois, de monétiser de manière significative leur engagement. Grouper l’audience en s’associant avec des marques pour créer des publications «de marque» ».
L’option pourrait être un ajout bienvenu pour les administrateurs de groupe, qui disposeront désormais d’un processus clair de partenariat avec les marques et de les vendre essentiellement à la portée de leur groupe. Facebook propose déjà des options d’abonnement payant pour certains groupes, une autre façon de voir les administrateurs être payés pour le temps qu’ils passent à construire leurs communautés, et le contenu sponsorisé ajoutera encore plus d’opportunités – tout en donnant aux marques une ligne directe vers des publics engagés et ciblés.
Et cela pourrait être très précieux – plus d’un milliard d’utilisateurs de Facebook s’engagent régulièrement au sein de groupes, tandis que Facebook affirme que près de la moitié d’entre eux participent à ce qu’il appelle « très groupes ou communautés significatifs qui deviennent la clé de leurs interactions globales en ligne. Cela signifie qu’il y a beaucoup de gens sur Facebook qui s’engagent sur des sujets très spécifiques dans ces espaces clos – et les atteindre avec des offres connexes (comme dans l’exemple ci-dessus) ou des promotions pourrait être un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque et les ventes directes.
Vous bénéficiez alors également de l’avantage de partager et de discuter davantage, avec les membres du groupe qui vous acceptent votre offre, idéalement en postant leur expérience par la suite. Cela pourrait être un outil promotionnel très précieux – et bien que les administrateurs devront faire preuve de prudence afin de maintenir la confiance de leur groupe, et ne pas exagérer leurs promotions sponsorisées, cela semble mûrir avec des opportunités et des avantages mutuels, lorsque cela convient. .
L’option ne sera disponible que pour les groupes publics de plus de 1000 membres, et votre groupe devra adhérer aux normes d’éligibilité à la monétisation de Facebook – qui disent essentiellement que vous ne pouvez pas enfreindre les règles de la plate-forme et que vous devez être situé dans un pays éligible. .
Cela pourrait certainement être une option à considérer – vous pouvez vérifier l’éligibilité de votre groupe et obtenir plus d’informations sur le processus ici.
Cela pourrait être un ajout précieux à votre stratégie marketing Facebook.
