Facebook cherche à faire passer ses outils de réalité augmentée au niveau supérieur avec un nouveau type de publicité qui permettra aux utilisateurs d’essayer virtuellement différents produits, comme du maquillage et des lunettes de soleil, directement à partir de leur fil d’actualité.
Annoncés lors d’un événement marketing organisé par The Social Network cette semaine, les nouveaux outils sont essentiellement une extension des outils AR de Facebook pour Messenger, qu’ils ont annoncés lors de leur conférence F8 plus tôt cette année.
Aujourd’hui, nous avons lancé la possibilité pour les marques d’intégrer les effets de caméra AR dans leur expérience Messenger. Plus d’infos ici : https://t.co/t99PCNLPMc #F8 #F82018 pic.twitter.com/hRDVnFMHgB
– Messager (@messenger) 1er mai 2018
Ces outils n’en sont également qu’à leurs débuts, alors que cette nouvelle variante, dans le flux principal, pourrait avoir encore plus de potentiel, étant donné que l’application principale de Facebook compte quelque 2,2 milliards d’utilisateurs actifs et une opportunité beaucoup plus grande d’exposition accidentelle (ou ciblée) aux comptes de marque .
Comme vous pouvez le voir sur les images ci-dessus, les nouvelles annonces apparaîtront dans les fils d’actualité avec une option « Appuyez pour l’essayer » sur l’image principale. Une fois tapé, les utilisateurs pourront placer une version numérique du produit sur leur image via la caméra Facebook afin qu’ils puissent voir à quoi ils ressemblent. Si vous l’aimez, vous pouvez ensuite appuyer sur l’annonce pour effectuer un achat.
Ce n’est pas la première fois que des outils de RA sont utilisés de cette manière. Diverses marques de maquillage et de mode ont travaillé pour créer leurs propres outils de type « miroir magique », qui permettent aux utilisateurs de voir à quoi ils ressembleraient en portant différents produits, sans avoir à se rendre en magasin pour en profiter pleinement.
Bien sûr, les achats en personne sont un processus difficile à reproduire – comme le savent tous ceux qui ont déjà acheté des vêtements en ligne, vous ne pouvez jamais être sûr à 100 % de la coupe et du look réel. Mais Facebook est peut-être également en passe de s’améliorer sur ce front – le mois dernier, The Social Network a expliqué comment il développe un nouveau système qui peut mieux articuler les formes du corps humain dans un cadre d’image.
Parmi les diverses applications potentielles de cet outil, il y a la capacité de permettre aux utilisateurs d’essayer virtuellement des vêtements, ce qui non seulement sera plus réaliste, mais permettra également à Facebook de fournir des représentations plus précises et réalistes du produit sur votre corps. .
Ils ne seront jamais en mesure de reproduire entièrement l’expérience d’achat en magasin, mais Facebook espère que cette nouvelle offre publicitaire pourra combler l’écart entre les achats en ligne et hors ligne.
Facebook dit qu’ils testent les nouveaux outils avec Michael Kors, Sephora, NYX Professional Makeup, Bobbi Brown, Pottery Barn, Wayfair et King, avec des publicités AR de chacun qui apparaîtront dans les flux cet été.
En plus de cela, TechCrunch a également signalé que Facebook déployait un nouveau kit de création vidéo, qui permettra aux marques de créer des ressources vidéo à partir d’images fixes. Nous fournirons plus d’informations à ce sujet au fur et à mesure qu’il apparaîtra.
