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Facebook annonce une nouvelle campagne de promotion des petites entreprises pour mettre en évidence les avantages

Alors que Facebook poursuit son travail pour contrer le récit selon lequel c’est mauvais pour la société – en grande partie lié à la façon dont la plate-forme a été utilisée par des agents étrangers lors de la campagne électorale présidentielle américaine de 2016 – The Social Network a annoncé cette semaine une nouvelle initiative qui mettra en lumière les petites entreprises. , et montrez comment Facebook profite aux communautés locales.

Les nouvelles publicités pour petites entreprises de Facebook

Comme expliqué par Facebook :

« Nous travaillons en partenariat avec des millions de petites entreprises et sommes inspirés par l’impact qu’elles ont sur leurs communautés et nous rappelons constamment la contribution importante qu’elles apportent à la société. C’est pourquoi cette semaine, nous sommes ravis d’annoncer « Keep It Local », une nouvelle campagne de marketing intégrée qui célèbre les nombreux types de petites entreprises qui rendent les cultures locales spéciales et aident les communautés à grandir et à prospérer. »

Le nouveau programme verra des publicités, dont vous pouvez voir un exemple ci-dessus, apparaître sur une variété de formats, y compris des panneaux d’affichage, des publicités télévisées et en ligne, mettant en valeur les entreprises locales. Les publicités seront diffusées pendant huit semaines dans quatre villes américaines – Columbus, Nashville, San Diego et Sacramento – et mettront en vedette environ 120 propriétaires de petites entreprises différents.

Incidemment, Facebook organise également ses événements de formation aux compétences numériques Community Boost à Columbus et à San Diego au cours des prochaines semaines, soulignant davantage l’engagement de la plate-forme à aider les communautés locales. Facebook dit qu’il aura également des représentants disponibles dans toutes les villes présentées dans la campagne « Keep it Local » afin de fournir un soutien et une formation en personne.

Cela arrive en même temps que Facebook est à nouveau confronté à des questions réglementaires lors d’une autre audience judiciaire de la Chambre des États-Unis. La responsable de la gestion des politiques mondiales de Facebook, Monica Bickert, a répondu aux questions des responsables sur la manière dont Facebook détermine la portée et la distribution du contenu, entre autres préoccupations – tandis que Facebook a également été contraint de défendre ses pratiques de modération de contenu après un exposé diffusé sur Channel 4 en la Grande-Bretagne.

Clairement, la pression est toujours sur Facebook pour fournir plus de transparence, et des explications sur ses pratiques. Avec des questions qui tourbillonnent autour de son impact sociétal et de ce qui peut être fait pour y remédier en cas de problème, l’entreprise a encore du chemin à parcourir pour regagner la confiance et éviter d’autres actions.

En tant que tel, il est logique que Facebook lance une offensive de charme avec les petites entreprises – tandis que dans le même temps, les nouvelles publicités « Keep it Local » et son programme Community Boost peuvent apporter de grands avantages, grâce à la visibilité et à l’éducation.

Cela dépend en grande partie de votre point de vue. D’une part, vous pouvez voir ces programmes avec scepticisme et remettre en question les motifs plus larges de Facebook (ce que j’ai fait ici). D’un autre côté, il vaut probablement la peine que les entreprises de ces régions s’impliquent et utilisent la plate-forme sociale la plus populaire au monde pour améliorer leur marketing.

Des questions à plus long terme subsistent concernant les changements d’algorithme de Facebook et comment ils peuvent nuire aux petites entreprises qui dépendent trop de l’application. C’est un autre récit que Facebook doit contrer – mais clairement, sur la base de ces programmes, ils s’efforcent de fournir plus d’avantages.

Vous n’êtes peut-être pas convaincu du rôle global de la plate-forme ou de l’impact plus large de Facebook, mais l’entreprise cherche à aider les communautés locales. C’est peut-être le début d’un nouveau réseau social, plus socialement conscient et bénéfique. Quoi qu’il en soit, si vous êtes dans ces régions, cela pourrait valoir la peine de s’impliquer dans la mesure du possible.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.