Facebook ajoute une nouvelle option de ciblage publicitaire qui permettra aux entreprises de cibler des ménages entiers à la fois – ce qui peut être un peu effrayant pour certains.
Commençant leur poussée avant la prochaine saison d’achat, Facebook a annoncé la nouvelle option de ciblage familial dans le cadre d’une gamme de nouveaux outils, qui comprenait également de nouvelles améliorations pour leurs publicités de reciblage dynamique.
Le ciblage familial fonctionne en utilisant les données de Facebook pour comprendre où les gens vivent et avec qui ils vivent, afin de mieux cibler les publicités sur ce groupe.
Comment Facebook fait-il cela ?
Comment FB détermine si les gens vivent au même endroit https://t.co/uqLI6xBSwj pic.twitter.com/3xFmUlmrKq
– Tim Peterson (@petersontee) 27 juin 2017
Compte tenu de cela, ils peuvent sans aucun doute être assez ciblés – par conséquent, il y a un niveau de « effrayant » impliqué. Mais pour les annonceurs, l’option a du bon sens.
Par exemple, en utilisant le ciblage des ménages, les annonceurs de voyages pourraient concentrer leurs campagnes sur chaque membre d’un ménage, contribuant ainsi à mieux faire connaître une destination ou une offre spécifique. Les membres d’un foyer peuvent discuter de sujets similaires, partager des intérêts similaires ou acheter des articles pour le même événement à venir. Et il y a aussi des produits ménagers qui peuvent être promus auprès de chaque membre – si tous les membres voient des publicités similaires pour de tels articles, ils pourraient être plus susceptibles de se tourner vers une marque ou une offre particulière.
En outre, comme l’a noté The Next Web, l’option pourrait également faciliter les exclusions, le cas échéant :
« SCertains produits ne sont nécessaires que dans un ménage. Par exemple, si quelqu’un dans votre maison a déjà acheté un haut-parleur Sonos, les publicités ne cibleront pas les autres personnes car il est peu probable que les gens achètent plus d’un Sonos pour un ménage.
Essentiellement, l’option améliore encore votre capacité à atteindre les bonnes personnes au bon moment – mais bien sûr, pour ce faire, Facebook doit également démontrer un peu plus les informations dont ils disposent sur les utilisateurs.
En plus de cela, Facebook ajoute également plus de données sur le nombre de foyers touchés, avec une nouvelle suite d’informations sur les mesures des foyers dans les rapports sur les annonces qui montrent comment les campagnes Facebook génèrent des résultats pour divers membres du foyer.
Selon Facebook :
« Ces mesures fournissent des informations sur le nombre de foyers touchés par la publicité et à quelle fréquence. Elles permettront aux entreprises de mieux attribuer les conversions qui se produisent au sein d’un foyer et de comprendre comment les publicités Facebook peuvent avoir un impact sur le comportement de conversion de divers membres du foyer, pas seulement la personne voir l’annonce. »
Et si vous êtes un peu effrayé par Facebook en se concentrant sur votre vie de famille, vous pouvez vous retirer du marketing domestique en vous retirant, ou les membres de votre famille, de la catégorie « membre d’un ménage familial » dans les préférences pour les annonces.
En plus des nouveaux outils publicitaires, Facebook a également publié un nouvel ensemble de tendances de données de vacances pour amener les entreprises à réfléchir à leurs campagnes à venir, y compris une série de statistiques sur les taux d’adoption des achats mobiles et en ligne.
Il peut sembler tôt, vous ne voudrez peut-être pas nécessairement penser à la saison des vacances à venir pour l’instant. Mais la meilleure façon de vous assurer que vous avez couvert toutes vos bases est de planifier tôt.
HLe marketing domestique est désormais disponible aux États-Unis, avec une expansion prévue dans d’autres régions au cours de la prochaine année.
