Dans le monde idéal de Facebook, la plate-forme faciliterait une société sans frontières, où tout le monde pourrait communiquer avec n’importe qui, n’importe où – et où les entreprises pourraient maximiser leur potentiel en atteignant les consommateurs sur divers marchés.
C’est une ambition motrice derrière les initiatives plus larges de Facebook depuis un certain temps – en 2017, par exemple, Facebook a lancé son outil « Cross-Border Insights » pour mettre en évidence les opportunités commerciales internationales.
Et maintenant, Facebook a franchi une autre étape dans cette direction, ajoutant la capacité de créer des annonces dynamiques qui peuvent se traduire automatiquement dans différentes langues, par rapport aux préférences et à la région des utilisateurs.
Les publicités dynamiques de Facebook sont conçues pour « automatiquement montrez les bons produits aux personnes qui ont manifesté leur intérêt pour votre site Web, dans votre application ou ailleurs sur Internet « en utilisant votre catalogue de produits téléchargé et en vous inspirant du comportement des utilisateurs.
Par exemple, les Dynamic Ads for Travel de Facebook peuvent afficher des offres de vacances pour un utilisateur en fonction de leur activité de recherche spécifique liée à des projets de voyage potentiels.
L’annonceur, comme indiqué, a juste besoin de télécharger les détails de son produit, puis le système de Facebook fera le reste. C’est un moyen pratique et efficace d’atteindre les utilisateurs intéressés en fonction de leur activité Web.
Ce nouvel ajout va encore plus loin, permettant aux entreprises de télécharger également des options linguistiques supplémentaires pour leur catalogue de produits. Si l’internaute qui consulte l’annonce se trouve dans une région qui parle cette langue, l’annonce sera puis choisissez par défaut l’option de langue appropriée.
Il est intéressant de noter les développements de Facebook à cet égard, car il cherche à élargir les opportunités commerciales en utilisant sa portée mondiale et en se connectant à différentes régions. Beaucoup soupçonnent que cela pourrait être ce que Facebook cherche à sortir de son initiative de blockchain – en mai dernier, Facebook a annoncé une nouvelle division blockhain, dirigée par l’ancien président de PayPal, David Marcus. Des rapports plus récents ont indiqué qu’il développe actuellement une crypto-monnaie pour alimenter les transferts d’argent sur WhatsApp, ce qui pourrait fournir à Facebook un moyen de faciliter son propre échange transactionnel, conduisant à un commerce direct, sur plate-forme et transfrontalier.
Facebook a également ajouté des outils de traduction automatique dans Messenger l’année dernière, tout en mettant en œuvre une option similaire « Optimisation dynamique du langage » pour aider les entreprises à exploiter les marchés non natifs à la fin de 2017.
Si Facebook peut trouver un moyen de débloquer des opportunités commerciales internationales, cela pourrait en faire la plate-forme incontournable pour encore plus d’entreprises, offrant de nouveaux marchés et des audiences à grande échelle avec lesquelles se connecter.
Il y a encore du chemin à parcourir, mais il est intéressant de noter les différents développements de Facebook sur ce front.
