Facebook est extrêmement désireux d’amener plus de personnes à utiliser Facebook Live et aujourd’hui, à VidCon, ils ont annoncé quelques nouveaux outils qui pourraient inspirer plus de diffuseurs à essayer.
Voici ce qui arrivera bientôt à votre expérience Live.
Intégration MSQRD
En mars, Facebook a acquis MSQRD, une application de modification de vidéo qui permet aux utilisateurs de mettre des masques virtuels, similaires aux populaires Lenses de Snapchat (qui, il convient de le noter, sont utilisés dans plus de 10 millions de Snaps chaque jour).
La spéculation à l’époque était que Facebook chercherait d’une manière ou d’une autre à intégrer ces masques MSQRD dans Live, et aujourd’hui, le directeur des produits de Facebook, Fidji Simo, a confirmé que c’était exactement ce qu’ils cherchaient à faire – bientôt, vous pourrez essayer différents masques et effets à partir de MSQRD, tout en diffusant en direct.
L’ajout offre une autre option à Facebook pour tenter de lutter contre la menace croissante de Snapchat – même si, fait intéressant, des rapports ont suggéré que les initiés de Snapchat craignent que Facebook et Instagram n’aient « plus peur » d’eux. Des ajouts comme celui-ci montrent que Facebook prend très certainement la menace de Snapchat très au sérieux – et vraiment, avec 10 milliards de vidéos visionnées sur Snapchat chaque jour et 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et en augmentation, il est difficile de ne pas considérer Snapchat comme un concurrent important.
Il sera intéressant de voir à quel point MSQRD jouera dans l’environnement Facebook Live, mais il offre une autre option attrayante pour l’application. Et compte tenu des taux d’utilisation susmentionnés des Lenses sur Snapchat, et de l’opportunité accrue pour les objectifs sponsorisés (Snapchat dit qu' »en moyenne, les Snapchatters jouent avec un objectif sponsorisé pendant 20 secondes »), l’intégration de MSQRD dans Live est logique.
Attendez-vous à voir des émissions en direct effrayantes de visages comme celui-ci (un masque Trump dans MSQRD) très bientôt.
Drop-Ins
Lors de sa première session de questions-réponses en direct la semaine dernière, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a noté à quel point ce serait cool si les téléspectateurs pouvaient « passer » pour poser des questions. Cette fonctionnalité sera également bientôt ajoutée, donnant aux créateurs la possibilité de faciliter des sessions de questions-réponses en direct plus interactives, de diffuser avec des amis et de mener des interviews en temps réel avec des personnes dans d’autres endroits.
La fonctionnalité d’accueil ressemble beaucoup à celle qui existe déjà sur Meerkat, qu’ils appellent « Cameo ».
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La fonction d’accueil de Facebook est susceptible de refléter ce processus, tandis que l’ajout rapproche également Facebook Live de l’activation de la fonctionnalité de discussion de groupe en direct, similaire à celle fournie par Blab.
Salles d’attente en direct
Et la dernière nouveauté ajoutée concerne les salles d’attente pour les diffusions en direct. Les salles d’attente permettront aux utilisateurs d’avoir un emplacement défini pour les utilisateurs d’attendre une diffusion préprogrammée pour commencer.
Comme l’a noté TechCrunch, cela résout un problème noté où certains diffuseurs ne veulent pas commencer leur diffusion tant que beaucoup de gens ne se sont pas connectés, tandis que les premiers participants partent souvent parce qu’ils s’ennuient en attendant que le diffuseur commence parce qu’ils attendent pour s’assurer qu’ils atteignent leur audience maximale. Avec la fonction de salle d’attente, les téléspectateurs pourront se rassembler à l’avance afin que les diffuseurs puissent commencer avec un public plus établi.
Évolution télévisée
Facebook fait de gros paris sur Live pour devenir un élément majeur de sa plate-forme. Plus tôt cette semaine, le Wall Street Journal a rapporté que Facebook avait signé des contrats avec plus de 140 créateurs et éditeurs de premier plan pour leur faire diffuser du contenu exclusif en direct – des accords qui verront Facebook payer ces créateurs plus de 50 millions de dollars au total. Et l’impulsion derrière cette poussée est claire – Facebook voit Live comme un moyen de faire de leur offre vidéo un véritable concurrent de la télévision traditionnelle.
Cela peut sembler ambitieux, mais si l’on considère que les événements en direct sont systématiquement parmi les émissions télévisées les plus regardées, année après année, et que la consommation de vidéo mobile est en forte augmentation, en particulier par rapport à la baisse des taux d’audience télévisuelle globale.
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Il n’est pas si difficile d’imaginer que Facebook, via Live, puisse devenir un véritable rival à vos habitudes de consommation médiatique traditionnelles. De plus, Facebook prévoit d’intégrer davantage ses offres vidéo directement dans votre téléviseur – si Facebook peut fournir un contenu cohérent et convaincant via Live et présenter ce contenu à plus de téléspectateurs, il y a toutes les chances que les diffuseurs commencent à voir l’option comme option de diffusion légitime. C’est moins cher que la télévision, c’est contrôlé par les diffuseurs eux-mêmes, par opposition à un réseau, et, s’il est bien fait, il peut permettre d’atteindre des millions, voire des milliards de téléspectateurs.
Comme point de référence intéressant, Snapchat a récemment publié une vidéo d’introduction à sa plate-forme qui souligne que « Chaque jour, Snapchat atteint 41% des 18 à 34 ans aux États-Unis ».
En comparaison, dit Snapchat, la télévision traditionnelle n’atteint que 6% de ce même public.
C’est une statistique assez convaincante lorsque l’on considère l’essor de la vidéo mobile comme alternative aux méthodes de diffusion traditionnelles, en particulier en termes de tendances parmi la prochaine génération de consommateurs.
Alors que la télévision est toujours considérée comme le lieu de prédilection, cette dynamique est en train de changer. Et Facebook, via Live, est bien placé pour capitaliser sur cette tendance.
La nouvelle intégration MSQRD sera disponible dans les semaines à venir, les inscriptions seront bientôt appréciées des utilisateurs vérifiés, avec un déploiement complet à suivre tandis que les salles d’attente en direct arrivent bientôt.
