Les faits:
- Facebook a enregistré 11,8 milliards de dollars de revenus publicitaires pour le premier trimestre 2018, soit une augmentation de 50 % par rapport à la même période l’an dernier, selon son rapport sur les résultats du trimestre. Les revenus publicitaires sur mobile ont représenté environ 91 % des revenus publicitaires au premier trimestre, contre 85 % il y a un an.
- Le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens sur la plate-forme a augmenté de 13% d’une année sur l’autre pour un total de 1,45 milliard en mars 2018, et les utilisateurs actifs mensuels ont totalisé 2,2 milliards, également une augmentation de 13%.
- Les modifications apportées au fil d’actualités de Facebook plus tôt cette année qui dégradent les actualités et rendent le contenu des amis plus visible ont jusqu’à présent fonctionné comme prévu en diminuant le visionnage de vidéos passives, a déclaré le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, lors d’une conférence téléphonique avec des analystes pour discuter des résultats du premier trimestre, selon un reportage du New York Times.
Pourquoi cela est important :
Les forts gains de revenus publicitaires de Facebook et la croissance de la base d’utilisateurs indiquent que, jusqu’à présent, le réseau social semble résister à la tempête créée par le scandale Cambridge Analytica. L’abus de plus de 87 millions de profils d’utilisateurs par une entreprise de données liée à la campagne présidentielle de Donald Trump et le témoignage du PDG de l’entreprise devant le Congrès semblent avoir eu peu d’impact sur ses résultats du premier trimestre 2018. Cependant, les révélations et la réaction de certains utilisateurs et annonceurs n’ont éclaté que plus tard au cours du trimestre. Par conséquent, selon la rapidité avec laquelle Facebook est en mesure de mettre fin à ses préoccupations, il est toujours possible qu’un impact négatif se manifeste dans Résultats du T2.
La tendance au boycott #DeleteFacebook a conduit certains annonceurs, dont Mozilla, SpaceX, Tesla et Sonos, à retirer leurs publicités de la plate-forme, mais la plupart des annonceurs semblent rester sur place. Un rapport récemment publié par 4C a suggéré une croissance des revenus publicitaires plus élevée de 62 % pour Facebook au premier trimestre, mais une baisse de 34 % par rapport au quatrième trimestre 2017.
Malgré le bon début de 2018, Facebook a encore du pain sur la planche pour regagner la confiance des utilisateurs dans la plateforme. Suite au problème de Cambridge Analytica, 45% des utilisateurs de Facebook ont déclaré qu’ils utiliseraient moins la plate-forme, selon une étude de Raymond James. Facebook a dévoilé plusieurs nouvelles initiatives de confidentialité au cours du mois dernier pour offrir une plus grande transparence sur les données utilisateur qu’il collecte et comment il les utilise.
Pour se conformer au règlement général de l’UE sur la protection des données (RGPD), qui entrera en vigueur le 25 mai, Facebook commencera à demander aux utilisateurs d’examiner les informations sur la façon dont il autorise la plate-forme à cibler les publicités et à utiliser leurs données. L’entreprise prévoit d’exiger des personnes du reste du monde qu’elles prennent les mêmes décisions concernant leurs informations personnelles et les autorisations qu’elles accordent à Facebook. Les concurrents affirment que Facebook et Google peuvent avoir un avantage en matière de conformité au RGPD, car ils disposent de solutions sophistiquées pour obtenir le consentement des utilisateurs dans les zones densément peuplées et sont plus reconnaissables pour les consommateurs. Les petites entreprises de technologie publicitaire sont moins visibles et craignent d’être écrasées
