Bien que la plate-forme Watch de Facebook ne soit pas encore devenue le rival traditionnel de la télévision que Facebook espérait, cela n’a pas ralenti les plans de monétisation de The Social Network pour son offre vidéo premium, avec un nouveau programme lancé pour capitaliser sur le contenu Watch le plus populaire, et offrez aux annonceurs un autre moyen de maximiser la portée.
Cette semaine, Facebook a lancé son nouveau programme publicitaire «Facebook Showcase», qui vise à donner aux annonceurs plus importants la possibilité de renforcer la notoriété de la marque en lien avec les émissions Watch populaires.
Comme expliqué par Facebook:
« L’écosystème vidéo de Facebook se développe, avec un mélange diversifié de contenu provenant de original du contenu de la série au créateur. Avec une liste croissante de programmes populaires tels que « Returning the Favor » et « Red Table Talk » sur Facebook Watch, nous lançons un nouveau programme publicitaire vidéo premium: Facebook Showcase. Vitrine offrira aux acheteurs de vidéos et de publicités télévisées en ligne participant au cycle de vente initial de nouvelles opportunités d’atteindre leur public cible grâce à des vidéos de la plus haute qualité sur Facebook. «
Le programme vise essentiellement à offrir des opportunités publicitaires à plus grande échelle à travers les programmes Watch les plus populaires. Comme indiqué, bien que Watch n’ait pas décollé de manière majeure, il s’est avéré populaire auprès de certains publics – selon TechCrunch, Watch sert actuellement plus de 400 millions de téléspectateurs mensuels. qui consomment au moins une minute de contenu, avec 75 millions de ceux qui utilisent en moyenne 20 minutes de visionnage par jour.
75 millions de téléspectateurs dévoués ne sont peut-être pas un énorme succès – une infime fraction des plus de 2,3 milliards d’audience active totale de Facebook – mais à titre de comparaison, « The Big Bang Theory », l’une des émissions de télévision américaines les plus regardées, a attiré en moyenne 18 millions de téléspectateurs par épisode en 2018.
En effet, Facebook affirme que ses chiffres d’audience Watch vérifiés par Nielsen sont déjà sur le point d’atteindre une « échelle semblable à la télévision » – et ils n’ont pas encore terminé leurs efforts de programmation Watch.
Alors que, comme le rapporte Digiday, Facebook est cherchant seulement à renouveler environ un tiers des programmes d’information existants financés jusqu’à présent pour Facebook Watch, il investit considérablement dans de nouveaux programmes de grande renommée.
Ils ont annoncé une nouvelle série comique d’animation pour Watch intitulée « Human Discoveries », qui mettra en vedette Zac Efron et Anna Kendrick, alors qu’ils sont également sur le point de lancer leurs versions réinventées de « The Real World », avec de nouvelles saisons aux États-Unis. , Mexique et Thaïlande. Les téléspectateurs pourront voter sur les membres de la distribution pour entrer dans chacune des nouvelles maisons du monde réel et voter sur les trois dernières saisons de l’émission qui seront disponibles sur Watch, en ajoutant un élément interactif unique, ce que Facebook espère les aidera à rapprocher l’engagement des médias sociaux et le comportement de visionnement de la télévision.
Compte tenu des tendances plus larges, vous pouvez voir à quel point Facebook Showcase sera attrayant, en particulier si l’un de ces nouveaux programmes gagne en popularité.
Le programme Showcase de Facebook proposera trois types de promotion vidéo:
- Réserve In-Stream permet aux annonceurs d’atteindre les internautes qui regardent des vidéos parmi une sélection de centaines d’éditeurs et de créateurs parmi les plus attrayants et de la plus haute qualité. Ces emplacements sont achetés à l’avance à un coût fixe et livrés à des audiences ciblées vérifiées par Nielsen.
- Catégories de réserve In-Stream comprend toutes les fonctionnalités d’In-Stream Réserve, et permet aux annonceurs d’atteindre les gens dans un contenu contextuellement pertinent. Ces catégories comprennent le sport, la mode / la beauté et divertissement. Et aujourd’hui, nous ajoutons également des catégories d’aliments et d’actualités.
- Commandites permettre aux annonceurs d’être le sponsor exclusif d’un programme destiné aux téléspectateurs américains, en donnant aux annonceurs la possibilité de placer leurs annonces dans des émissions spécifiques.
Facebook affirme que ses options publicitaires Showcase permettront aux annonceurs de « atteindre un public qui devient de plus en plus difficile à trouver sur la télévision linéaire « , tout en poussant également l’angle de la sécurité de la marque, à la lumière des préoccupations récentes concernant le contenu YouTube.
Certainement, vous pouvez voir que le programme attirera les marques qui envisagent des approches alternatives – mais vraiment, Facebook Watch a toujours besoin d’un grand succès, d’un ou deux programmes majeurs et incontournables qui suscitent l’intérêt et attirent un public important sur la plate-forme.
« Le monde réel » pourrait-il être cela? Facebook pourrait-il être à l’aube de la prochaine grande tendance vidéo, qui poussera Watch au niveau supérieur?
Il n’a pas encore trouvé sa place, mais si Facebook peut faire les choses correctement, il y a encore un énorme potentiel, avec de plus en plus de consommateurs migrant vers les fournisseurs et les plateformes de VOD.
L’industrie de la publicité télévisée valait environ 70 milliards de dollars en 2018. Facebook vaut vraiment la peine d’essayer de détourner une partie de ces dépenses.
