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Facebook annonce une mise à jour majeure pour Facebook Live, y compris un nouvel onglet Découverte

Facebook annonce une mise à jour majeure pour Facebook Live, y compris un nouvel onglet Découverte |  Les médias sociaux aujourd'huiEn août, lorsque Facebook a publié sa propre offre de diffusion en direct pour s’aligner sur la tendance lancée par Periscope et Meerkat, l’option n’était disponible que pour les célébrités, une décision qui a été critiquée par de nombreux défenseurs de la diffusion en direct. Mais la stratégie était en fait très intelligente – créer une plate-forme avec un tas de contenus très populaires, puis ouvrir cette plate-forme à tout le monde, permettant aux diffuseurs en direct de partager l’attention portée par ces diffuseurs de haut niveau.

Comme nous l’écrivions à l’époque :

« Ce sont, après tout, des célébrités, avec d’énormes adeptes préexistants – bien sûr, ils vont obtenir un tas de vues et de commentaires. Mais et si Facebook éclatait en direct dans sa propre application ou onglet? Et si Facebook a décidé, après avoir constaté qu’un nombre croissant de célébrités utilisaient Live, de créer leur propre liste de style Periscope avec tous les flux Facebook Live actifs en un seul endroit, avec un flux constant de contenu de célébrités ? Et si, alors, Facebook ouvert la diffusion en direct à tous les utilisateurs. Ainsi, pendant que les gens regardent les dernières vidéos de célébrités, votre contenu pourrait également figurer dans cette liste ? Ce serait plutôt alléchant, n’est-ce pas ? »

Il s’avère que c’est exactement ce que fait Facebook, avec une nouvelle mise à jour annoncée pour Facebook Live qui ajoute toute une gamme de nouvelles fonctionnalités – y compris, surtout, un nouvel onglet de découverte vidéo pour augmenter la portée du contenu Live.

Voici ce qu’ils ont annoncé :

En direct pour les groupes/événements

Tout d’abord, Facebook donne aux utilisateurs la possibilité d’utiliser Live in Groups et les pages d’événements. Comme indiqué dans l’annonce :

« Live in Groups vous permet de diffuser uniquement aux personnes du groupe Facebook – vous pouvez donc aller en direct dans votre groupe familial ou partager un plan d’entraînement dans un groupe de fitness. Live in Events signifie que vous pouvez aller en direct d’une fête d’anniversaire à permettez à ceux qui ne peuvent pas venir de se joindre à la fête, et un artiste peut aller en direct dans les coulisses pour les personnes qui ont répondu à l’événement pour leur donner un avant-goût. »

C’est un ajout intéressant qui fournira une autre façon pour les gens d’utiliser Live dans un cadre confiné. L’option permettant aux personnes d’utiliser Live in groups pourrait être particulièrement utile pour les communautés d’affaires cherchant à organiser des sessions de questions-réponses et autres, tandis que les organisateurs d’événements pourront utiliser l’outil pour inciter les fans à s’inscrire via Facebook en offrant accès exclusif, en coulisses. L’avantage de cela serait que les organisateurs seraient alors en mesure de cibler ceux qui se sont inscrits pour les futures campagnes de sensibilisation.

Réactions en direct et filtres

L’une des meilleures choses à propos de la diffusion en direct est qu’elle est interactive – les gens peuvent commenter en temps réel et recevoir une réponse, ce qui se rapproche le plus possible de la réalité. Une grande partie de cela, sur d’autres plates-formes, a été la possibilité de montrer votre soutien en utilisant leurs « accessoires » et leurs options d’engagement intégrés – sur Periscope, vous avez des « cœurs », par exemple, sur Blab, c’est le « main en l’air » emoji.

Facebook annonce une mise à jour majeure pour Facebook Live, y compris un nouvel onglet Découverte |  Les médias sociaux aujourd'huiComme vous pouvez le voir sur la dernière image ci-dessus, Facebook Live a désormais sa propre version de reconnaissance en flux, sous la forme d’emoji de réactions qui rebondissent sur l’écran, prenant vie avec une image de la personne qui a envoyé les éloges, puis traînant à travers .

En plus des réponses emoji, Facebook ajoute également des filtres en direct et la possibilité de puiser dans vos vidéos en direct pour ajouter un niveau supplémentaire de personnalisation et de fraîcheur à votre diffusion en direct.

Facebook annonce une mise à jour majeure pour Facebook Live, y compris un nouvel onglet Découverte |  Les médias sociaux aujourd'huiLes vidéos en direct incluront également tous les commentaires en direct dans toutes les rediffusions ultérieures de la vidéo en direct, au fur et à mesure qu’elles se sont produites, donnant aux téléspectateurs qui regardent la vidéo après coup la même sensation que ceux qui ont pu la vivre en direct.

Ces ajouts rapprochent Facebook Live des autres plateformes en termes de réponse du public, et l’ajout de filtres ajoute un autre élément intéressant à expérimenter.

Découverte améliorée

Mais c’est ici que les nouveaux ajouts de Facebook Live ont vraiment un impact. Comme indiqué, l’un des principaux défis de la diffusion en direct – un fait spécifiquement noté par Ben Rubin de Meerkat lorsqu’il a récemment annoncé la décision de son entreprise de ne plus se concentrer sur le direct – est que tout le monde ne veut pas se diffuser. En fait, il n’y en a pas beaucoup qui le font – des études ont montré que moins de 3% de la base d’utilisateurs de Periscope sont des diffuseurs actifs et réels, les 97% restants regardant. La difficulté avec cela est que si vous ne pouvez pas amener les utilisateurs à diffuser votre application, alors l’accent doit être mis sur le contenu, et le rapport bruit/signal de la diffusion en direct – jusqu’à présent du moins – est assez élevé, ce qui rend il est difficile de vendre l’option comme alternative de divertissement.

Facebook avait l’avantage de voir ce challenge après les autres joueurs. Remarquant que Periscope et Meerkat facilitaient beaucoup de contenu à faible audience, Facebook s’est concentré sur les célébrités dans le but d’augmenter la valeur de divertissement de leur offre en direct – l’idée étant que s’ils pouvaient amener plus de personnes à regarder plus de contenu en direct sur Facebook, cela en ferait une option beaucoup plus attrayante pour les diffuseurs potentiels, car ces célébrités apporteraient leur propre large public à l’offre pour les voir. Mais jusqu’à présent, Facebook n’a pas offert aux gens de moyen de voir leur contenu à côté de toutes ces publications en direct à fort trafic.

Jusqu’à maintenant.

La troisième partie de l’annonce d’aujourd’hui concerne la découverte des vidéos Live. Premièrement, Facebook a ajouté la possibilité d’inviter des amis à regarder une vidéo en direct avec vous, une autre façon d’augmenter les partages de contenu en direct et d’attirer plus de téléspectateurs.

« Appuyez simplement sur l’icône d’invitation et sélectionnez l’ami que vous souhaitez inviter et ils recevront une notification push avec votre invitation. »

Mais le deuxième élément de découverte, et le plus important, est le véritable déclencheur : l’ajout d’un nouvel endroit dédié au sein de l’application Facebook pour présenter le contenu en direct.

Facebook annonce une mise à jour majeure pour Facebook Live, y compris un nouvel onglet Découverte |  Les médias sociaux aujourd'huiLe nouvel onglet de découverte mettra en évidence la vidéo en direct « dont le monde parle, la vidéo en direct des amis et des créateurs qui comptent le plus pour vous, et la vidéo en direct sur les sujets qui vous intéressent ». Vous pourrez également rechercher des vidéos en direct et non en direct, ce qui en fait une option pour le contenu vidéo plus largement, et vous pourrez aller vous-même en direct à partir de l’onglet. Pour accéder à la nouvelle option de découverte vidéo, il vous suffit d’appuyer sur l’icône de la nouvelle vidéo dans votre application Facebook – qui, très important (et comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessus), obtient une position privilégiée, juste au milieu de la barre inférieure.

Compte tenu de cette importance dans l’application et du nouvel onglet mis sur le contenu en direct, il ne fait aucun doute qu’il y aura une forte augmentation du nombre de téléspectateurs pour les vidéos Facebook Live dans les mois à venir, et avec Facebook faisant des accords avec de gros les éditeurs de noms et les célébrités pour les diffuser via Live, tous les éléments sont en place pour que Facebook fasse passer son offre de diffusion en direct au niveau supérieur.

Et la dernière partie est l’ajout d’un nouvel outil Facebook Live Map qui met en évidence où se déroulent les diffusions en direct dans le monde.

Facebook annonce une mise à jour majeure pour Facebook Live, y compris un nouvel onglet Découverte |  Les médias sociaux aujourd'huiLes fonctionnalités sont à peu près identiques à la fonctionnalité de carte de Periscope, qui s’est avérée être un ajout populaire à l’application.

Les fonctionnalités de découverte sont une étape importante pour Facebook Live, et l’ajout d’une page vidéo dédiée, notamment, mettra l’outil au même niveau que ses concurrents. Désormais, plutôt que d’être limité par l’algorithme du fil d’actualités de Facebook en termes de portée – qui limitait largement vos diffusions à vos propres fans et abonnés – des millions d’autres utilisateurs de Facebook pourront découvrir vos vidéos en direct diffusées publiquement via cette nouvelle option, en pleine expansion la capacité de Live à connecter les utilisateurs à de nouveaux publics. Et en se concentrant sur le divertissement plutôt que sur la participation, la plate-forme Live de Facebook attirera probablement plus d’utilisateurs, à la fois en tant que diffuseurs et téléspectateurs, que les autres options de diffusion en direct – lorsque les diffuseurs en direct voient qu’ils peuvent atteindre des milliers de personnes en plaçant leur vidéo aux côtés du contenu de célébrités, ce sera un attrait majeur pour Live.

En plus des nouvelles fonctionnalités intégrées à l’application, Facebook a également ajouté de nouvelles mesures vidéo pour le contenu en direct. Les nouvelles mesures reflètent plus largement les mises à jour récemment annoncées concernant le contenu vidéo, offrant des données sur le temps qu’il faut aux gens pour se connecter à une émission en direct, combien de téléspectateurs une émission a à son apogée, combien de téléspectateurs restent et quand ils ‘ re tomber.

Les nouvelles mesures offriront une plus grande transparence et probablement une plus grande incitation pour les pages à l’essayer, étant donné qu’elles disposeront de données claires sur la façon dont les gens se connectent à leur contenu. Ce niveau de données n’est pas non plus disponible sur d’autres plateformes de diffusion en direct, ce qui sera une autre tique en faveur de Facebook en ce qui concerne l’expérimentation de diffusion en direct.

Les nouvelles fonctionnalités soulignent à quel point Facebook prend au sérieux la diffusion en direct et les efforts qu’ils déploient pour capitaliser sur la popularité de l’option. Cela arrive à un moment où Twitter cherchera à mettre l’accent sur ses propres capacités de diffusion en direct dans le cadre d’un nouvel accord avec la NFL pour diffuser Thursday Night Football, et au milieu des informations selon lesquelles YouTube cherche à publier sa propre application dédiée à la diffusion en direct. Compte tenu de l’annonce de Facebook aujourd’hui, vous pouvez parier que chaque joueur de diffusion en direct réévaluera ses plans et se préparera à l’impact d’une utilisation plus large de l’option en direct de Facebook.

C’est un gros pari pour Zuckerberg and Co, mais étant donné la popularité croissante du contenu vidéo et la capacité de connexion immédiate via Live, l’option fonctionne en accord avec ce qu’un nombre croissant d’utilisateurs recherchent pour utiliser les plateformes sociales. Cela, en fin de compte, pourrait voir Facebook gagner et devenir la nouvelle maison, et pas seulement pour la diffusion en direct, mais aussi pour le contenu vidéo plus largement.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.