Plus tôt cette semaine, Marcus Wohlsen a publié un article sur Wired qui examinait les possibilités de la réalité virtuelle et les implications que la technologie pourrait avoir sur la prochaine génération. Le message de Wohlsen a été inspiré par la récente expérience de Google dans laquelle ils se sont associés au New York Times pour distribuer gratuitement plus d’un million de casques Google Cardboard aux abonnés du Times, accompagnant la publication imprimée. Wohlsen a fait l’éloge de cette décision, notant que son flux Facebook « rempliait de photos d’enfants d’amis serrant des boîtes en carton contre leur visage ». C’était, selon Wohlsen, exactement l’intention de Google – relever la barre des attentes pour la prochaine génération de consommateurs de vidéos :
« … Google Cardboard est juste assez bon pour imprimer un nouveau paradigme dans une nation d’enfants de 8 ans. Désormais, les enfants qui ont vécu l’expérience de réalité virtuelle ont un nouvel ensemble d’attentes quant à ce que cela devrait signifier d’interagir avec un ordinateur. Imaginez ce à quoi ils s’attendront à 18 ans. »
Et bien sûr, Wohlsen a tout à fait raison : les possibilités de la réalité virtuelle sont incroyables, les opportunités que les enfants de la prochaine génération auront de voyager dans de nouveaux mondes et de voir des sites impossibles, le tout dans le confort de leur classe, sont incroyables. Et ils ne sont pas aussi distants qu’il y paraît.
Cela a de nouveau été souligné aujourd’hui lorsque Facebook a annoncé une série de mises à jour de ses offres de vidéos à 360 degrés, notamment la prise en charge d’iOS, de nouvelles ressources pour les créateurs et, surtout, la vidéo à 360 degrés en tant que format publicitaire. L’avenir transformateur du contenu vidéo est là, et nous sommes sur le point de voir la prochaine évolution des communications via ce format.
Assistance à 360 degrés
Tout d’abord, Facebook note que depuis l’introduction de la prise en charge des vidéos 360 en septembre, « des milliers de vidéos 360 uniques et passionnantes » ont été téléchargées sur Facebook. La plupart des gens (moi y compris) ne sauraient pas qu’autant de vidéos 360 étaient déjà en circulation sur la plate-forme – Facebook met en évidence des exemples d’ABC News, Apple Daily (Taiwan), BuzzFeed, FOX’s Scream Queens et GoPro, qui figurent déjà parmi les différents éditeurs. utilisant cette nouvelle option.
Pour faciliter la demande accrue de vidéo 360, Facebook a annoncé la prise en charge des appareils iOS, en plus d’Android, permettant à un plus grand nombre de personnes d’accéder à ce contenu.
« De plus, les personnes utilisant un Samsung Gear VR et un smartphone Samsung pris en charge peuvent facilement lire des vidéos 360 à partir du fil d’actualité dans leur Gear VR, permettant une expérience de visionnement plus immersive.
En plus d’une capacité et d’un support accrus, Facebook a lancé un nouveau microsite vidéo 360, qui comprendra des directives de téléchargement, des questions courantes et des bonnes pratiques, ainsi que des exemples de contenu vidéo 360 soulignant comment l’option peut être utilisée.
Facebook a également introduit de nouveaux paramètres de contrôle vidéo pour les pages cherchant à télécharger des vidéos 360 sur Facebook, donnant aux propriétaires de pages la possibilité de modifier la position initiale de la caméra et le champ de vision vertical avant de télécharger leur contenu.
Immersion de la marque
Mais la mise à jour la plus importante de l’annonce d’aujourd’hui, ajoutée à la fin du message officiel, est que Facebook commence à tester la vidéo 360 en tant que format publicitaire.
« …AT&T, Couronne (AB InBev), Nescafé (Se nicher), Ritz (Mondelez), Samsung, et Walt Disney World (Walt Disney Parks and Resorts) diffusent tous des publicités vidéo 360, et nous continuerons à tester ce format avec d’autres annonceurs. »
Le mouvement est logique, les marques seront très désireuses de se lancer dans la tendance de la vidéo 360, et avec qui mieux le faire que Facebook, avec la plus grande capacité de portée de toutes les plateformes au monde. Et compte tenu de la popularité massive du contenu vidéo sur la plate-forme – Facebook a annoncé la semaine dernière qu’ils servent désormais plus de 8 milliards de vues vidéo par jour – il est logique que c’est là que les annonceurs voudront être. Ceci est particulièrement pertinent lorsque l’on considère le battage médiatique et la nouveauté qui entoureront les vidéos 360 dans les premiers stades.
Il y a, bien sûr, une inquiétude selon laquelle le fait d’aller si tôt avec la commercialisation de l’offre pourrait la rendre moins attrayante – normalement, vous voyez que les plates-formes donnent à de nouvelles options le temps de respirer et d’attirer l’audience avant d’intégrer les publicités – mais les exigences de production de la production de vidéos 360 Le contenu éliminera probablement tout contenu de mauvaise qualité et trop commercial de toute façon. À cet égard, il est logique que Facebook passe rapidement à la monétisation, ce qui incite davantage les marques à essayer la nouvelle option et à gagner du terrain pendant que les gens souhaitent découvrir la nouvelle fonctionnalité.
Le nouveau monde de la réalité virtuelle se rapproche de plus en plus chaque jour, et les vidéos 360 de Facebook sont un grand pas dans cette direction. Très bientôt, l’expérience immersive sera une partie importante de notre consommation de médias – il peut sembler que ce ne soit pas si proche, comme si nous porterions tous bientôt des casques de réalité virtuelle et interagirons avec le contenu d’une toute nouvelle manière. Mais ça y est, ça avance vite. Facebook donne aux marques la possibilité d’entrer au rez-de-chaussée et de rencontrer des publics au sommet de leur attention. Il sera intéressant de voir comment les spécialistes du marketing saisiront l’opportunité.
