Marketing de contenu

Facebook autorise plus d’annonces dans les articles instantanés pour faire gagner plus d’argent aux éditeurs

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Les guerres publicitaires entre les grandes entreprises technologiques se poursuivent sans relâche, et Facebook a fait son dernier pas. Sous la pression des éditeurs insatisfaits des opportunités de revenus publicitaires dans leurs options de publication, Facebook peaufine les articles instantanés pour permettre aux éditeurs de gagner plus d’argent.

Selon Marty Swant dans AdWeek, qui s’est entretenu avec un représentant de Facebook à ce sujet, le changement de politique permet aux éditeurs d’inclure jusqu’à 40% de publicités supplémentaires par publication dans les articles instantanés. Le changement, qui a commencé hier, permettra aux éditeurs de placer une annonce tous les 350 mots au lieu de tous les 500 mots dans les articles. Un autre changement très important est que Facebook permettra aux éditeurs de proposer des campagnes publicitaires exclusives à Facebook, ce qui signifie qu’ils peuvent désormais proposer des publicités aux marques à des prix plus élevés.

Swan déclare que, via les politiques de Facebook, « les éditeurs [can] gagner 100 pour cent des revenus des publicités qu’ils vendent ou un pourcentage plus faible s’ils choisissent de puiser dans la plate-forme Facebook Audience Network. .

Un troisième changement donnera aux éditeurs la possibilité de contrôler si les liens dans les articles instantanés pour un autre contenu d’un éditeur renvoient à d’autres pages dans les articles instantanés ou renvoient au site Web de l’éditeur. Ces changements permettront aux éditeurs, qui souffrent de déficits de revenus publicitaires dus à des éléments tels que les logiciels de blocage des publicités et un niveau presque fractal de diversification des médias sur le Web, d’étendre leur portée tout en obtenant plus d’options pour générer des dollars publicitaires.

Cette décision de Facebook fait partie de la lutte continue entre Google, Facebook et Apple pour se disputer les éditeurs et revenus publicitaires. Actuellement, Google essaie de trouver un moyen de continuer à générer de l’argent publicitaire, sa principale source de revenus, dans un environnement qui permet des choses comme les logiciels de blocage des publicités et la liberté du Web ouvert. La récente publication par Google d’annonces interactives sur mobile est une tentative pour amener les annonceurs à rester là où ils sont.

Pendant ce temps, Facebook et Apple tentent de convaincre les éditeurs de leurs propres options de publication propriétaires, Instant Articles et Apple News, respectivement, qui n’autorisent pas les logiciels de blocage des publicités.

Les éditeurs sont dans une situation difficile. S’ils s’en tiennent à Google et à leurs propres sites Web, ils risquent la baisse des revenus publicitaires provenant de tant de personnes bloquant les publicités dans leurs navigateurs. S’ils optent pour Facebook ou Apple, ils peuvent publier en sachant que leurs publicités seront vues, mais sont confrontés à des restrictions sur le placement des publicités et sont obligés de partager les revenus.

Se plier aux souhaits des éditeurs est une décision intelligente de Facebook, qui compte actuellement environ 100 éditeurs quotidiens sur les articles instantanés avec plus dans la file d’attente. Facebook sait qu’il doit développer les articles instantanés en une force beaucoup plus importante dans la publication avant de pouvoir commencer à dicter des termes avec plus de force.

Maintenant, s’ils peuvent simplement commencer à partager des revenus avec les créateurs originaux lorsque leurs vidéos seront lancées gratuitement sur Facebook, tout ira beaucoup mieux …

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.