Le PDG de YouTube, Neal Mohan, a annoncé ses quatre piliers de mise au point pour l'année à venir, alors que la plate-forme cherche à s'appuyer sur les comportements d'utilisation émergents et à s'aligner sur le changement créatif de l'IA.
Chaque année, Mohan publie un aperçu de ce qu'il a concentré, basé sur les tendances clés, dans lesquelles il comprend également des notes d'utilisation et des pointeurs précieux qui pourraient avoir un impact sur votre stratégie YouTube.
Et cette année n'est pas différente, Mohan fournissant quelques notes de tendance clés, tout en mettant en évidence la voie à suivre pour l'application.
Tout d'abord, Mohan dit que YouTube est maintenant «l'épicentre de la culture» en raison de son impact culturel en expansion, de diverses manières.
Selon Mohan:
« Cela a été clair dans la prévision de l'élection présidentielle américaine de 2024 alors que les Américains sont venus sur YouTube pour le contenu lié aux élections provenant d'un large éventail de sources, notamment L'interview de Joe Rogan avec le président Trump qui a recueilli 55 millions de vues (et de compter) et des croquis de comédie aux heures de grande écoute sur Saturday Night Live. Des élections à la Jeux olympiques à Coachella au Super Bowl et le Coupe du monde de cricketles plus grands moments du monde se déroulent sur YouTube.
Sur ce front, Mohan note également que les podcasts ont connu une croissance significative de l'application, YouTube devenant désormais le service le plus fréquemment utilisé pour écouter des podcasts aux États-Unis
« Nous avons longtemps investi dans l'expérience du podcast et les créateurs ont constaté que la vidéo rend ce format encore plus convaincant. Cette année, nous allons déployer plus d'outils pour prendre en charge les podcasteurs, améliorer la monétisation des créateurs et faciliter la découverte de podcasts. »
C'est assez étonnant, que YouTube, qui se concentre principalement sur la vidéo, constitue désormais également un support de podcast aussi énorme, ce qui pourrait en faire une considération plus importante pour votre stratégie de podcast, si ce n'était pas déjà.
Mohan dit également que YouTube s'engage à aider les créateurs à développer leur présence YouTube, à travers des voies de monétisation élargies et un soutien.
Mohan dit que si les publicités restent la source de revenus clé pour la plupart, YouTube investit également nouvelles façons Pour que les créateurs s'associent à des marques pour maximiser leurs efforts.
«L'année dernière, plus de 50% des canaux gagnant cinq chiffres ou plus sur YouTube ont fait de l'argent à partir de sources autres que les annonces et la prime YouTube. Les recommandations d'achat deviennent également une source de revenus clé pour de nombreux créateurs, comme Bora Claire qui a récemment partagé avec nous qu'elle a généré des centaines de milliers de dollars en ventes de une seule vidéo Examen des cardigans en cachemire. Et l'année dernière, nous avons vu plus d'une augmentation de 40% de Prise des canaux. «
Les voies de monétisation améliorées, y compris les nouveaux flux de revenus, resteront un objectif pour YouTube cette année, tandis qu'il fonctionnera également pour intégrer plus de possibilités de vente et d'achat.
La visualisation de la télévision connectée est également grande, Mohan notant que La télévision a désormais dépassé le mobile en tant qu'appareil principal de la vision de YouTube aux États-Unis par le temps de la montre.
Ce qui est un énorme changement, et Mohan cherche à s'appuyer sur cela en offrant de nouvelles expériences de visionnage de télévision interactives.
«Alors que de plus en plus de créateurs produisent du contenu pour le grand écran, nous apportons le meilleur de YouTube aux téléviseurs, y compris une deuxième expérience d'écran qui vous permet d'utiliser votre téléphone pour interagir avec la vidéo que vous regardez à la télévision – par exemple, pour quitter un commentaire ou effectuer un achat. Nous expérimentons également une nouvelle fonctionnalité appelée Watch with, qui permet aux créateurs de fournir des commentaires en direct et des réactions en temps réel aux jeux et aux événements. Nous avons commencé à tester cette fonctionnalité l'année dernière avec la NFL et expérimenterons d'autres sports et types de contenu cette année. »
Ceci a longtemps été le Saint Graal de l'engagement des médias sociaux, dans la connexion de la télévision vers l'interaction en ligne, et si YouTube peut bien faire les choses, cela pourrait être un leurre majeur pour plus de productions et de projets télévisés plus importants, s'alignant avec les comportements de visualisation YouTube.
Aussi intéressant:
« Nous utiliserons l'apprentissage automatique en 2025 pour nous aider à estimer l'âge d'un utilisateur – distinguer entre les jeunes téléspectateurs et les adultes – pour aider à fournir les expériences et les protections les meilleures et les plus adaptées à l'âge. »
Pas beaucoup de détails là-bas, mais il sera intéressant de voir quelles solutions YouTube propose sur ce front.
Bien sûr, l'IA est également un autre objectif, YouTube cherchant à incorporer plus de fonctionnalités de l'IA pour aider les créateurs à tirer le meilleur parti de leur contenu.
YouTube a déjà incorporé une gamme d'éléments d'IA, comme la génération d'images d'arrière-plan et les options de bande sonore AI.
Ensuite, il cherche à permettre la création de miniatures vidéo via l'IA, ainsi que les suggestions de titres, tandis qu'elle a également récemment élargi l'accès à l'audio généré par l'IA dans d'autres langues, ce qui peut aider à étendre votre public.
De l'autre côté, YouTube en développement outils pour Aidez les individus à détecter et à contrôler comment l'IA est utilisé pour les représenter sur YouTube.
Ce sont tous des éléments importants, et il sera intéressant de voir comment YouTube continue de s'attaquer à chaque aspect de la création de contenu d'IA, tout en facilitant les opportunités améliorées à travers la même chose.
Quelques conseils précieux sur les principaux domaines d'intérêt de YouTube et où il est de la croissance, ce qui pourrait aider à guider votre propre stratégie de contenu YouTube.
Vous pouvez lire ici un aperçu complet de Mohan 2025.
