Ce mois-ci, Facebook déploie une refonte majeure de sa page d’accueil et de son fil d’actualité. Un fil d’actualité révisé a été déployé il y a un an, et il semble que selon un récent article de MarketingLand, les utilisateurs de Facebook aiment les choses telles qu’elles sont. Il semble y avoir une tension entre le service de la base d’utilisateurs de Facebook et ses annonceurs, bien qu’il ait été avancé que les annonceurs de Facebook ont eu le bout du bâton ces derniers temps.
En ce qui concerne la mise en page réelle, un article récent d’Agora Pulse détaille certains des changements apportés à la nouvelle mise en page de Facebook. En règle générale, peu de choses ont changé, sauf que les publications de la page sont plus grandes à 511 pixels de large au lieu des 410 actuels. Les applications sont toujours visibles sur la page, vous pouvez toujours épingler une publication en haut de la chronologie, et les publications et critiques des fans pour les pages locales sont toujours présents. On parle également d’un nouveau bogue vraiment gênant, où cliquer sur « J’aime » sur la page de la porte des fans ne rechargera pas la page pour amener un utilisateur à l’étape suivante. Cela peut entraîner une forte augmentation des abandons et semble être un bogue évident. Cela devrait être corrigé bientôt, mais ce n’est pas encore le cas. Le bogue n’affecte que les pages qui ont la nouvelle mise en page.
Mari Smith partage sur sa page Facebook des informations sur les changements apportés à l’onglet Applications, qui n’ont jamais été mentionnés sur la page officielle de Facebook sur le nouveau design. Elle mentionne également d’autres changements de conception accessoires et le repositionnement de l’immobilier Facebook. Les utilisateurs qui commentaient sur sa page Facebook étaient principalement préoccupés par le fait que divers types de contenu étaient forcés sous le pli. Les utilisateurs étaient également contrariés d’être obligés de faire défiler pour accéder aux liens et aux boutons similaires.
Alors qu’est-ce que tout cela veut dire?
Bien sûr, il semble que la majorité des changements ne soient que de l’expérimentation – parfois, il faut voir ce qui colle. Cependant, certains estiment que la tendance générale est que Facebook presse les annonceurs, avec des preuves de la baisse des taux d’engagement et de la pression pour acheter des publications promues. Cela fait bien sûr face au refus des utilisateurs professionnels de Facebook. Il semble également que Facebook s’arrange pour que si un annonceur veut un bien immobilier de premier ordre, il devra payer, et ceux qui paient se verront attribuer un territoire de premier ordre. En tant que plate-forme publicitaire de style journal avec un contenu principalement généré par les utilisateurs, ces développements semblent logiques.
La portée organique dans les médias sociaux est toujours une excellente opportunité, mais les développements sur toutes les plateformes doivent encore être surveillés attentivement. Nous vous tiendrons au courant.
