Alors que nous nous dirigeons vers l’élection présidentielle américaine, Facebook cherche à combler une faille dans son processus de transparence de la publicité politique qui a vu certains groupes militants se faire passer pour des organes d’information locaux afin d’éviter de lister leurs affiliations politiques.
Conformément à la politique publicitaire de Facebook, tous Pages aux États-Unis qui ont « liens directs et significatifs aux entités politiques « doivent passer par la publicité de Facebook processus d’autorisation afin de diffuser des publicités sur des questions sociales, des élections ou de la politique.
Une fois approuvée, une clause de non-responsabilité « Payé par » est ajoutée à leurs annonces, ainsi que d’autres informations de transparence.
Certains groupes d’activistes ont évité ce niveau supplémentaire de transparence en diffusant leurs publicités sous forme d’actualités, qui sont exemptées des mêmes réglementations.
Mais comme l’a rapporté Axios, Facebook change maintenant ses règles pour mettre fin à un tel abus:
« Les pages Facebook appartenant à des organes d’information soutenus par des groupes politiques ou des personnes seront toujours autorisées à s’inscrire en tant que page d’actualités et faire de la publicité sur Facebook, mais ils ne pourront plus être inclus dans le Actualités Facebook et ils n’auront pas accès à la messagerie d’actualités sur la plateforme Messenger Business ou l’API métier WhatsApp.«
Le problème a été important – selon Axios, des journalistes et des chercheurs ont découvert plus de 1200 instances au cours des quatre dernières années au cours desquelles des groupes politiquement affiliés ont utilisé des sites Web déguisés en médias locaux pour diffuser leurs opinions. Cela obscurcit alors la véritable orientation du contenu qu’ils publient – il s’agit essentiellement d’une tactique de désinformation conçue pour cacher les liens politiques avec les médias qui prétendent couvrir les nouvelles.
Bien sûr, de nombreux organes de presse ont une tendance politique claire, et beaucoup diffusent et publient des histoires partisanes douteuses qui adoptent une certaine perspective sur les faits, mais cette pratique concerne spécifiquement les faux médias qui cherchent à induire en erreur les électeurs avec une couverture entièrement biaisée. .
Ce qui, comme nous le savons, a tendance à gagner du terrain sur le réseau social.
Afin de promulguer la nouvelle réglementation, Facebook mettra également à jour ses définitions sur la manière dont les éditeurs sont connectés avec les groupes politiques, y compris des points de données supplémentaires reliant les sites Web d’information aux représentants politiques.
C’est une mise à jour logique, et même si elle ne répondra pas à toutes les différentes préoccupations liées à l’approche de la publicité politique de Facebook, ni à son amplification de certaines perspectives grâce à son algorithme axé sur l’engagement, c’est une autre façon pour Facebook de sévir contre ceux qui cherchent à utiliser son systèmes pour manipuler l’opinion publique.
