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Tout comme Facebook continue d’ajouter plus d’utilisateurs, de plus en plus d’annonceurs affluent vers la plate-forme pour puiser dans ce public.
Cette semaine, The Social Network a rapporté qu’il y a maintenant plus de cinq millions d’annonceurs actifs sur leur plateforme. À titre de comparaison, Instagram a atteint son premier million d’annonceurs le mois dernier, tandis que Facebook lui-même a indiqué qu’il avait atteint quatre millions d’annonceurs il y a seulement six mois.
De plus, Facebook a également noté que :
- 75 % des annonceurs sont désormais basés en dehors des États-Unis
- Près de 50% des annonceurs ont créé une annonce sur un téléphone ou une tablette
- L’utilisation des publicités Facebook augmente le plus parmi les entreprises en Thaïlande, en Argentine, au Brésil, en Inde et au Mexique
Les chiffres soulignent la force continue de l’activité publicitaire de Facebook, tandis que les données de croissance internationale soulignent qu’il reste encore beaucoup d’opportunités pour Facebook de se développer. Facebook s’efforce de faciliter davantage de connexions sur les marchés internationaux avec de nouvelles initiatives comme une version freemium de Facebook Workplace et, sur un autre front, de nouvelles options de paiement en flux dans WhatsApp.
La directrice de l’exploitation de Facebook, Sheryl Sandberg, a également noté que s’il y a cinq millions d’annonceurs actifs, plus de 65 millions d’entreprises utilisent les pages Facebook, ce qui met en évidence le potentiel inexploité de l’activité publicitaire de Facebook.
En plus de cela, Facebook a également lancé de nouvelles métriques vidéo améliorées dans les informations de page, y compris des outils de comparaison de données améliorés et de nouvelles options de filtre pour les performances du contenu vidéo.
Voici ce qui a été annoncé.
1. « Ajout des minutes agrégées consultées »
Auparavant, Facebook ne fournissait que des données sur les minutes visionnées au niveau de la vidéo individuelle. Désormais, ils ajoutent la capacité d’afficher le nombre total de minutes visionnées sur toutes les vidéos de votre Page.
Tout comme vous pouvez accéder aux publications régulières dans l’onglet « Portée », cela permet d’avoir une idée globale des performances vidéo et de la quantité de contenu consommée. Afin de capitaliser sur cela et de comprendre ce qui, en particulier, stimule les performances, vous devrez toujours vérifier les publications individuelles, mais le total des minutes vidéo visionnées fournit une autre mesure à prendre en compte, qui pourrait être particulièrement utile pour ceux qui ont fait de la vidéo un élément clé de leur stratégie Facebook.
2. « Simplification des vues vidéo agrégées »
Facebook simplifie également l’interface Page Insights pour n’inclure que des agrégations pour les vues vidéo de 3 secondes. Facebook dit que les éditeurs leur ont dit qu’ils ne visualisaient pas fréquemment les vues vidéo globales de 10 secondes dans Page Insights, et que l’affichage des vues vidéo globales de 3 secondes est préférable.
Aucune de ces statistiques n’est très indicative des performances vidéo globales, mais la mesure de 3 secondes fournit plus d’informations sur les personnes qui ont manifesté une certaine forme d’intérêt – 10 secondes est probablement une mesure plus précise de l’intention globale, mais comme indiqué, Facebook fonctionne avec la réponse de l’éditeur.
Les vues vidéo globales de 10 secondes seront toujours disponibles dans l’API et au niveau de la métrique vidéo individuelle.
3. « Simplifier l’analyse des métriques sur une plage de dates »
Facebook permet également de comparer plus facilement les performances de toutes les vues vidéo au cours d’une période, au lieu d’examiner uniquement le contenu téléchargé dans la plage de dates choisie.
« Nous avons entendu dire que lors de la mesure des performances globales des vidéos sur Facebook sur des périodes spécifiques, de nombreux éditeurs sont plus intéressés par la capture des performances de toutes les vidéos au cours de la période sélectionnée au lieu de ne voir que les métriques des vidéos téléchargées pendant cette période. Nous mettons à jour la métrique présentée lors de la sélection d’une plage de dates pour l’aligner sur cette attente, permettant aux éditeurs d’évaluer les performances globales de toutes leurs vidéos sur une période spécifique, quelle que soit la date de mise en ligne des vidéos. »
Ceci est similaire à la façon dont les métriques de portée générale et de performance des publications sont déjà affichées.
4. « Permettre des comparaisons entre les mesures vidéo actuelles et les références historiques »
Facebook ajoute également des comparaisons de référence pour aider les éditeurs à mieux comprendre les performances historiques de leur contenu vidéo.
« Les références sont calculées en fonction de la période sélectionnée. Par exemple, lorsqu’un éditeur sélectionne une période de 7 jours pour la mesure, la référence sera constituée des données des 7 jours précédents. »
Cela donnera aux éditeurs de vidéos une meilleure base de référence sur les performances de leur contenu, aidant à mettre en évidence s’ils sont sur la bonne voie.
5. « Permettre de trier les meilleures vidéos par minutes vues ou vues »
Et enfin, Facebook donne également aux éditeurs la possibilité de classer leurs meilleures vidéos au cours d’une période donnée par minutes vues ou vues pour mieux comprendre les performances des vidéos individuelles par rapport au groupe.
Les nouvelles options offriront plus de moyens de trier leurs données vidéo Facebook, afin d’identifier plus rapidement les tendances ou les changements pertinents.
Les nouvelles mesures n’offrent rien d’énorme en termes de fonctionnalités, mais fournir davantage de moyens de trier et d’utiliser les données disponibles ne peut être que bénéfique pour ceux qui cherchent à mieux comprendre les performances de leurs vidéos Facebook et à capitaliser sur les intérêts du public.
