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Facebook déploie l’option publicitaire immersive « Canvas » pour tous les annonceurs

Marketing social

Facebook déploie l’option publicitaire immersive « Canvas » pour tous les annonceurs

Préparez-vous pour un tout nouveau type de publicité Facebook – et une belle publicité en plus.

Facebook déploie l'option publicitaire immersive « Canvas » pour tous les annonceurs |  Les médias sociaux aujourd'huiAprès avoir testé la nouvelle offre publicitaire au cours des derniers mois, Facebook met désormais son nouveau produit publicitaire, appelé « Canvas », à la disposition de tous les annonceurs du monde entier.

Facebook déploie l'option publicitaire immersive « Canvas » pour tous les annonceurs |  Les médias sociaux aujourd'huiComme vous pouvez le voir dans l’exemple de séquence ci-dessus, les annonces Canvas, lorsqu’elles sont cliquées, se développent en plein écran, offrant aux utilisateurs une expérience de marque immersive. Ce sont en fait des mini-sites Web construits au sein de Facebook – l’avantage pour Facebook étant que les gens n’ont pas à quitter leur plate-forme pour afficher le contenu. Dans une annonce Canvas, les utilisateurs peuvent « balayez un carrousel d’images, inclinez pour afficher des images panoramiques et zoomez pour afficher les images en détail, rendant l’expérience Canvas immersive et engageante d’une manière que les sites mobiles ne sont pas « .

Facebook déploie l'option publicitaire immersive « Canvas » pour tous les annonceurs |  Les médias sociaux aujourd'hui

Canvas a été développé afin d’améliorer l’expérience mobile des utilisateurs – avec un nombre toujours croissant de personnes accédant au Web via mobile (sur les 1,04 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens de Facebook, 934 millions accèdent à la plate-forme via un appareil mobile), la demande de les expériences mobiles sont en augmentation – une demande à laquelle de nombreuses entreprises ont eu du mal à répondre. Et tandis que de plus en plus de marques créent désormais des sites mobiles dédiés pour offrir aux utilisateurs des expériences améliorées, les temps de chargement lents et la mauvaise réactivité sont souvent cités comme les principales raisons pour lesquelles les gens choisissent de passer à autre chose. Lorsque vous tenez également compte du fait que la taille des fichiers des pages Web est maintenant trois fois plus importante qu’en 2011, vous pouvez voir à quel point les défis liés à la création d’un site mobile réactif peuvent être importants – même si vous savez que votre public souhaite une meilleure expérience mobile, et vous travaillez pour le fournir, l’optimisation pour mobile n’est pas nécessairement un chemin facile.

Mais Facebook maîtrise l’art de l’optimisation mobile. Grâce à leurs techniques d’encodage avancées et à leurs processus back-end intelligents, les publicités mobiles Canvas de Facebook sont capables de se charger 10 fois plus rapidement que le Web mobile standard. Ceci est similaire au pitch utilisé par Facebook avec son offre d’articles instantanés (à laquelle ils viennent également d’étendre l’accès) – via les articles instantanés, les éditeurs peuvent télécharger du contenu directement sur Facebook et leurs articles se chargeront … eh bien, instantanément via mobile. Dans les notes de lancement d’Instant Articles, Facebook a déclaré que le temps de chargement mobile moyen d’un lien externe de Facebook est d’environ huit secondes, ce qui peut sembler rien – huit secondes, ce n’est pas long à attendre qu’un article soit publié, non ? Mais à plus grande échelle, si l’on considère le nombre de personnes qui utilisent Facebook chaque jour, ce temps est important. Comme indiqué précédemment, Facebook compte désormais plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par jour, si chacun de ces utilisateurs n’ouvre qu’un seul lien externe par session, ce temps de chargement de huit secondes équivaut à plus de deux millions d’heures au total que les gens du monde entier attendent, chacun jour, pour que les messages se chargent – le temps que ces personnes pourraient passer à faire autre chose. Aimez voir plus de contenu sur Facebook.

Une fois comparé à l’ensemble des opérations de Facebook, vous pouvez clairement voir pourquoi la réduction des temps de chargement est importante pour leur entreprise – et avec Canvas et Instant Articles, les utilisateurs resteront sur Facebook, permettant à Facebook de leur diffuser plus d’annonces et de mieux monétiser leur utilisateur base.

De plus, Facebook affirme que les tests de Canvas ont montré que l’engagement des utilisateurs est plus élevé avec cette nouvelle forme de contenu publicitaire. Tel que rapporté par TechCrunch :

« 53% des utilisateurs qui ouvrent une vue Canvas au moins la moitié, et la durée moyenne de visualisation est de 31 secondes époustouflantes. Les meilleures publicités Canvas peuvent voir plus de 70 secondes de durée de visualisation par utilisateur. »

Wendy’s, par exemple, a utilisé Canvas pour une campagne qui présentait les ingrédients de leurs cheeseburgers, qui a vu un temps d’affichage moyen de 65 secondes.

Facebook déploie l'option publicitaire immersive « Canvas » pour tous les annonceurs |  Les médias sociaux aujourd'huiEt vraiment, il n’est pas difficile d’imaginer que ces nouvelles offres publicitaires auraient un attrait important – combinez cela avec le ciblage publicitaire avancé de Facebook pour atteindre le public le plus susceptible de réagir à vos publicités (éventuellement, vous pourriez même être en mesure de cibler le public membres qui cliquent régulièrement sur la réaction « Love » sur vos messages) et ces nouvelles offres connaîtront probablement d’excellents taux de réponse.

Alors, comment créer vos propres annonces canevas ?

Dans l’annonce officielle de Facebook, ils notent que :

« L’outil est disponible pour les annonceurs dans Power Editor et dans l’onglet Outils de publication de leur Page. »

Bien qu’il ne soit pas immédiatement disponible sur aucune des pages auxquelles j’ai accès à ce stade. Pour y accéder, vous pouvez remplir ce formulaire. Une fois l’outil mis à votre disposition, vous pourrez commencer à créer votre canevas via votre page (sous le menu Outils de publication) ou via Power Editor. Facebook a un guide détaillé, étape par étape, sur la façon de créer des publicités Canvas disponible dans sa section Aide, y compris des détails sur la façon d’ajouter chaque élément Canvas et de créer votre expérience Canvas.

Alors préparez-vous pour une toute nouvelle vague de contenu publicitaire Facebook – la prochaine étape dans les efforts continus de Facebook pour dominer Internet.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.