Via Locowise
Facebook continue de s’affaiblir sur la portée organique.
Les histoires sur Facebook aux prises avec une portée et un engagement organiques ne sont pas nouvelles, mais il y avait encore un peu de réconfort dans le fait que si Facebook avait atteint la saturation du marché avec 1,55 milliard d’utilisateurs, il apportait toujours du sang neuf avec Instagram. C’était une idée assez intelligente. Quiconque n’était pas sur Facebook était probablement sur Instagram, et le géant des médias sociaux pouvait toujours revendiquer la domination. Mais, certains se demandent maintenant, la montée d’Instagram est-elle également terminée ?
Un peu, peut-être, en quelque sorte. Selon de nouvelles informations de l’étude de novembre de Locowise sur la croissance organique et l’engagement sur les réseaux sociaux, les choses sont toujours bonnes pour Instagram, mais peut-être moins qu’avant.
Et Facebook ? Les problèmes sur lesquels les analystes avaient précédemment mis en garde semblent se poursuivre.
Via Locowise
Selon Locowise, Instagram a un engagement et une croissance plus élevés que les deux piliers des médias sociaux Facebook et Twitter. La croissance du profil sur Instagram en novembre était de 0,28%, meilleure que celle de Facebook à 0,18% et presque le double de celle de Twitter à 0,15%. Le problème avec cela est que l’engagement d’Instagram a baissé de 18% par rapport à octobre à 1,12 % de leur audience.
Mais, ce taux d’engagement était tout de même bien supérieur à Facebook (0,41 %) ou Twitter (0,14 %), Instagram reste donc en très bonne position par rapport aux autres réseaux sociaux.
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La portée organique sur Facebook a poursuivi sa tendance à la baisse, chutant de 1,14 % en novembre à 7,15 % de tous les likes de page pour une publication typique. Selon Locowise, il s’agit de « la plus faible portée depuis que nous avons commencé à faire ces études il y a sept mois ». La meilleure façon de se connecter avec votre public? Utilisez une vidéo, qui a un taux de portée de près de 9%. Les publications de liens, qui ont un taux de réussite de 8,36%, sont également utiles. Les publications de photos sont en fait inférieures à la moyenne à 6,7%. Les anciennes mises à jour de statut se situent à 5,23 %.
Comment les marques luttent-elles contre ces baisses de portée et d’engagement ? Avec des annonces. Selon Locowise, « 42,01 % des pages ont utilisé la publicité Facebook en novembre, achetant 28,98 % de leur portée totale ».
Quelles tendances des médias sociaux peut-on attendre pour 2016 ?
De plus, le rapport contient des prédictions très intéressantes sur les tendances des médias sociaux pour 2016. Parmi les événements les plus remarquables, selon Locowise, Instagram et Twitter refont leurs propres flux d’actualités via un algorithme en quelque chose qui ressemble à celui de Facebook. Cela pourrait fonctionner sur Instagram, mais étant donné que de nombreuses personnes sur Twitter établissent la liste des personnes qu’elles suivent spécifiquement afin qu’elles puissent voir qui elles veulent et ne pas être distraites par l’encombrement ou des tweets superflus, on doit se demander si cela fonctionnera bien sur le micro -plateforme de blogs.
Une autre prédiction de Locowise est que diverses plateformes de médias sociaux « se lanceront à fond » sur la vidéo. Compte tenu du succès que Facebook a eu avec elle, il est tout à fait naturel que d’autres jouent à suivre le leader. Également prédit; la poursuite de l’expansion de choses comme les « articles instantanés » et le détournement du trafic des sites Web traditionnels vers des applications de publication propriétaires.
L’ensemble du rapport vaut vraiment la peine d’être consulté, vous pouvez le trouver ici.
