Au milieu des discussions en cours sur une interdiction de TikTok aux États-Unis, et potentiellement dans d’autres régions, le moment est particulièrement intéressant. Aujourd’hui, data.ai a publié son dernier rapport sur les performances des applications, qui montre que TikTok a dépassé Instagram en tant qu’application la plus téléchargée au premier trimestre 2023.

Tableau de téléchargement data.ai - T1 2023

Si vous vouliez comprendre l’étendue des impacts qu’une interdiction de TikTok pourrait avoir, c’est tout, avec TikTok en tête à la fois des téléchargements et des dépenses des consommateurs au cours des trois premiers mois de l’année, tandis que yVous remarquerez également que l’application d’édition TikTok CapCut est également en hausse, battant les deux Snapchat et Messenger dans le nombre total de téléchargements au cours de la période.

Ce qui n’est pas vraiment une surprise. TikTok est devenu la source de divertissement incontournable pour de nombreuses personnes, et dans un contexte d’abandon plus large du partage social – c’est-à-dire que les personnes publient leurs propres réflexions et mises à jour – le divertissement est devenu l’objectif principal des applications de médias sociaux, les utilisateurs passant des heures par jour à faire défiler à travers un flux infini de courts clips vidéo.

Cela n’était pas possible dans le passé, en raison des limitations de la connectivité réseau et des coûts associés. Mais maintenant, la plupart des gens peuvent regarder du contenu vidéo en déplacement, à des tarifs relativement bas, ce qui a encore fait évoluer la dynamique vers la vidéo comme principal média avec lequel les utilisateurs interagissent.

Et comme indiqué, les gens ne publient plus sur les réseaux sociaux comme ils le faisaient autrefois.

Cela se reflète dans les données internes de Meta, qui Le journal de Wall Street publié en janvier, qui a montré que si l’utilisation de Meta a augmenté au quatrième trimestre 2022, la création et l’engagement ont diminué, avec moins de personnes publiant à la fois sur Facebook et Instagram qu’auparavant.

C’est le passage au divertissement plutôt qu’au social – et en effet, TikTok se définit comme « une application de divertissement », et non comme un réseau social.

Cela devient de plus en plus un descripteur plus approprié – et tandis que tous les autres réseaux sociaux essaient de rattraper leur retard et d’améliorer leurs propres statistiques d’engagement en offrant des expériences d’utilisation plus collantes et compulsives, les approches algorithmiques et de contenu de TikTok se démarquent, l’accent étant mis sur le meilleur contenu de tous les utilisateurs, au lieu de restreindre vos entrées à vos réseaux plus petits et organisés.

La construction même de l’application à cet égard lui confère un énorme avantage. Meta comble progressivement l’écart, tout comme YouTube, avec leurs fonctionnalités de copie. Mais TikTok reste le leader de la course au divertissement social. Son algorithme est tout simplement trop bon, trop adaptatif et bien plus compulsif que les autres plates-formes à ce stade.

Cela, bien sûr, pourrait être inutile si l’application est interdite, et on a l’impression que nous nous dirigeons vers la prochaine étape, où un certain niveau d’action sera pris contre TikTok et sa propriété chinoise. Mais les statistiques ici soulignent la popularité de l’application et les opportunités des applications axées sur le divertissement via la connexion sociale.

Maintenir l’équilibre, donc, de faciliter l’engagement avec les créateurs afin de les maintenir en ligne, tout en incitant les utilisateurs à revenir, pose un défi. Mais les graphiques ici montrent que TikTok ouvre la voie – c’est pourquoi ses propriétaires font tout ce qu’ils peuvent pour maintenir la connexion avec les utilisateurs du monde entier.

Les pertes potentielles résultant des interdictions de TikTok seraient énormes. Dans cet esprit, je m’attends à ce que, d’une manière ou d’une autre, un compromis viable soit trouvé et que TikTok reste opérationnel pour les utilisateurs sur le long terme. Mais nous pourrions être confrontés à des perturbations à court terme – dont la portée est définie dans ces listes.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.