Alors que Facebook gagne lentement plus de terrain dans l’espace de jeu, le réseau social cherche maintenant à étendre son programme d’abonnement aux fans à plus de streamers, tout en ajoutant plus d’options pour les streamers pour monétiser leurs émissions.
Tout d’abord, Facebook permettra bientôt à plus de streamers d’accéder à son option d’abonnement, avec tous créateurs dans Australie, Brésil, Canada, Mexique, Thaïlande, Royaume-Uni et États-Unis qui voient 250 spectateurs hebdomadaires de retour capables de se connecter au programme Level Up.
Facebook dit que 250 téléspectateurs récurrents sont « un indicateur fort d’une communauté fidèle », si bien que fixer cela comme un seuil ouvre le potentiel pour les avantages de l’abonnement.
Facebook travaille maintenant également sur plusieurs versions de publicités dans les flux de jeu, ce qui incitera davantage les streamers à basculer.
« Au cours des derniers mois, nous avons testé des publicités en direct avec des créateurs de jeux et nous sommes ravis de partager que les publicités en direct sont désormais disponibles pour tous les créateurs de jeux partenaires. »
Les publicités en direct peuvent apparaître sous forme d’annonce pré-roll, mid-roll ou illustrée qui apparaît sous le flux au fur et à mesure de sa diffusion.
Les publicités mid-roll de Facebook pour les flux de jeux sont lues dans le lecteur vidéo principal pendant la diffusion, tandis que la vidéo continue de fonctionner dans une fenêtre plus petite. Facebook a partagé un aperçu du format le mois dernier.
Facebook teste également des moyens pour les créateurs de monétiser les rediffusions de flux précédemment diffusés via des publicités pré-roll, image et mid-roll.
En plus de cela, Facebook travaille sur un nouveau format d’annonce, appelé Live Breaks, qui permettrait aux streamers de monétiser leur contenu, tout en s’éloignant du flux.
« Les pauses en direct sont des pauses publicitaires plus longues qui permettent aux créateurs de s’éloigner, de s’étirer et de faire une pause rapide tout en maintenant l’engagement de leur public. Le nouveau format associe le contenu généré par les créateurs, comme les extraits et les faits saillants, à une expérience publicitaire traditionnelle. »
Les pauses en direct peuvent être déclenchées manuellement à des intervalles de 90 ou 180 secondes et fourniront un autre moyen aux streamers de jeu de générer davantage de revenus publicitaires grâce à leurs efforts.
Le jeu présente une énorme opportunité pour Facebook et toutes les plates-formes vidéo, le contenu lié au jeu gagnant en popularité et devenant extrêmement influent dans les changements de culture numérique plus larges. Par exemple, five de la Top 10 des chaînes sur YouTube en 2019 étaient directement connectés à la communauté des joueurs, tandis que le jeu, dans l’ensemble, devrait être un 196 milliards de dollars dans l’industrie d’ici 2022.
Il est impossible d’ignorer l’influence de la diffusion en continu de jeux, et Facebook a lentement gagné du terrain auprès des joueurs et pris des parts de marché à YouTube et Twitch.
Il reste encore un long chemin à parcourir (Twitch et YouTube occupent 89% du marché du streaming de jeux), mais si Facebook peut obtenir plus de traction, il en bénéficiera, non seulement en attirant plus de téléspectateurs vers ses flux de jeux, mais aussi en utilisant cela comme une voie d’accès au jeu en réalité virtuelle, où Oculus, propriété de Facebook, est clairement le leader.
Il y a une raison pour laquelle Microsoft a payé 30 millions de dollars à la superstar de Fortnite Ninja pour quitter Twitch et diffuser exclusivement sur Mixer, il y a une raison pour laquelle les streamers de jeux deviennent les nouvelles rockstars que les enfants aspirent maintenant à devenir, au lieu des astronautes, lorsqu’ils grandissent.
La popularité des banderoles augmente et, à mesure que la prochaine génération passe dans des groupes de consommateurs plus lucratifs, leur influence ne fera que devenir plus significative.
Il est logique que Facebook cherche à renforcer son attrait là où il le peut.
