Souhaitez-vous ajouter TikTok à votre mix marketing numérique? Vous vous demandez comment vous pouvez exploiter les principales tendances de la plate-forme pour maximiser votre messagerie?
Cette semaine, TikTok a publié une nouvelle étude de cas qui fournit un aperçu de base de la façon d’exécuter l’une des options promotionnelles les plus réussies de la plate-forme – un défi de hashtag de marque.
Les défis liés aux hashtags de marque sont exactement comme ils le font: les marques créent un hashtag spécifique lié à un défi vidéo, qu’elles peuvent ensuite utiliser pour étendre leur message en facilitant une campagne de réponse vidéo interactive et engageante. Ce n’est pas nécessairement facile – vous ne pouvez pas simplement avoir une idée et vous attendre à ce que les utilisateurs de TikTok suivent. Mais si vous pouvez proposer une idée intéressante et engageante, qui permet aux utilisateurs de fournir leurs propres créations, elle peut certainement avoir des avantages significatifs en termes de portée et de notoriété de la marque.
L’étude de cas examine ZALORA, une plateforme de commerce électronique de mode en Asie. ZALORA a cherché à utiliser TikTok pour promouvoir son prochain festival de mode à Singapour, alors il a travaillé avec TikTok sur un défi de hashtag de marque pour engager la communauté TikTok.
« Réglé sur l’air de la musique de marque personnalisée de la campagne, le #ZStyleNow Challenge de ZALORA a invité les participants à faire clignoter un signe de la main «Z», ce qui déclencherait l’apparence d’un changement de tenue instantané. De plus, c’était l’occasion pour les utilisateurs de montrer leur garde-robe et leur fashionista intérieure à leur monde, qui se mariaient parfaitement avec le groupe de jeunes publics de TikTok qui utilisent TikTok comme plate-forme de facto pour s’exprimer. «
@zalora Combien de changements de tenue pouvez-vous faire pour le défi ## Zstylenow? Pouvez-vous surpasser Jaylyn? ##sponsorisé
♬ Escapade – CHUNNYT
Encore une fois, ce n’est pas nécessairement simple – vous avez besoin d’une idée engageante, et idéalement de la musique, pour impliquer davantage de personnes. Et comme vous pouvez le voir dans cet exemple, ZALORA a également utilisé une incitation financière pour susciter un engagement supplémentaire, avec agjusqu’à 200 $ en produits ZALORA par gagnant.
Ainsi, bien que le concept soit relativement simple, il nécessite toujours une solide créativité, et une incitation supplémentaire aidera également à stimuler davantage votre promotion.
En plus de cela, ZALORA a également a diffusé une annonce de prise de contrôle de marque, ainsi que des bannières publicitaires intégrées à l’application.
« Les créations publicitaires ont été minutieusement testées A / B et optimisées à l’aide de plusieurs variantes, et ont par conséquent renforcé la visibilité du Branded Hashtag Challenge de ZALORA, attirant à la fois de nouveaux visiteurs sur le site Web de ZALORA et, en fin de compte, de nouvelles installations d’applications. »
C’était donc une campagne complète, au-delà des bases – mais le résultat final était que ZALORA Les vidéos du défi ont été visionnées près d’un million de fois, 62 000 utilisateurs de TikTok se sont engagés avec le hashtag et ont posté des vidéos pour le défi.
Les chiffres montrent que TikTok peut en effet être une bonne plate-forme pour maximiser la portée, en particulier auprès des jeunes utilisateurs. Et avec des rapports récents suggérant que le visionnage de TikTok est maintenant à égalité avec YouTube dans certains sous-ensembles d’audience, cela pourrait valoir la peine d’être pris en considération.
Mais à part les tactiques payantes, la vraie astuce consiste à identifier ce qui résonnera avec les utilisateurs de TikTok et ce à quoi ils sont susceptibles de répondre avec leurs propres vidéos, en développant votre messagerie. Le meilleur moyen de comprendre ce problème est d’utiliser l’application et de prendre en compte les tendances de la page « Découvrir » et la façon dont cela pourrait être lié à votre propre messagerie.
C’est l’engagement et la créativité que vous pouvez inspirer chez les autres qui dicteront en fin de compte la portée, la promotion payante ajoutant un coup de pouce supplémentaire à vos efforts.
Vous pouvez lire l’intégralité de l’étude de cas ZALORA TikTok ici.
