Facebook étend ses mesures de transparence de la publicité politique, qui exigent toute publicité payée par un groupe politique ou un candidat pour être étiquetée comme telle, dans 32 nouvelles régions, ce qui porte à 89 le nombre total de pays qui sont désormais tenus de respecter les réglementations politiques avancées de Facebook.
Facebook a lancé pour la première fois en juin dernier ses règlements mis à jour sur la transparence des publicités politiques, qui concernent des publicités sur des questions sociales (telles que définies par Facebook), des élections ou de la politique.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, toutes ces annonces doivent être étiquetées avec une balise « Payé par … », qui renvoie également à des informations supplémentaires sur l’annonceur, offrant plus de transparence dans la campagne sur la plate-forme.
L’exigence est maintenant étendue à ces régions, en plus des 57 où elle était déjà active:
Selon Facebook:
« Quiconque souhaite diffuser des annonces sur les élections ou la politique dans ces pays devra confirmer son identité à l’aide d’un identifiant provenant du pays dans lequel il souhaite diffuser des annonces et indiquer qui est responsable de l’annonce. Un annonceur peut sélectionner lui-même, une page qu’ils dirigent ou que leur organisation apparaisse dans la clause de non-responsabilité « Payé par ». Nous exigeons que l’annonceur fournisse des informations supplémentaires, telles qu’une adresse commerciale locale, un numéro de téléphone local, une adresse e-mail et un site Web, s’il choisit d’utiliser son organisation ou le nom de sa page dans la clause de non-responsabilité. Ces exigences tiennent les annonceurs responsables des publicités qu’ils diffusent sur Facebook et Instagram. «
En plus d’offrir une transparence accrue sur les publicités elles-mêmes, les exigences garantiront également que Facebook pourra répertorier les annonceurs politiques dans sa bibliothèque d’annonces – politique les annonces de toutes ces nouvelles régions seront désormais ajoutées à l’API de la bibliothèque d’annonces.
« De plus, nous présenterons le Rapport sur la bibliothèque d’annonces pour chacun de ces pays d’ici la fin avril. Le rapport fournit des informations agrégées sur les annonces relatives aux élections et à la politique, telles que le nombre total d’annonces et les dépenses dans la bibliothèque d’annonces. Le rapport est également disponible sous forme de fichier téléchargeable. «
Donc, si vous voulez plus d’informations régionales sur ce que les partis politiques dépensent pour les publicités Facebook dans votre région – et comment – vous l’aurez bientôt.
Les outils visent à rendre totalement clair la manière dont Facebook est utilisé par les groupes politiques, à mieux informer les utilisateurs de l’affiliation de messagerie et comment ils sont spécifiquement ciblés. Augmenter cette transparence contribuera à améliorer l’analyse électorale dans plus de régions, en clarifiant davantage la façon dont Facebook est utilisé pour la campagne, tout en garantissant que les annonceurs politiques sont tenus de rendre des comptes et ne peuvent pas chercher secrètement à influencer les utilisateurs de Facebook par des moyens non approuvés.
L’application de la nouvelle réglementation dans ces pays commencera à la mi-mars, tandis que Facebook note qu’il cherche à étendre davantage ses exigences en matière de publicité politique dans plus de régions plus tard cette année, y compris dans Myanmar et Brésil.
MISE À JOUR (3/23): En raison des changements nécessaires pour répondre à l’évolution de la situation du COVID-19, l’expansion des exigences publicitaires politiques de Facebook a été suspendue à ce stade.
