Facebook fournit des conseils clés sur la façon de capturer un contenu 360 efficace

Le mois dernier, Facebook a annoncé que tous les utilisateurs pourront bientôt diffuser en direct à 360 degrés, ajoutant un tout nouvel élément interactif et engageant à leur offre Live.

Twitter a annoncé la même chose deux semaines plus tard, en commençant par un groupe sélectionné d’utilisateurs en vue de déployer une capacité de diffusion en direct à 360 degrés pour tout le monde dans un proche avenir.

Qu’est-ce qui est cool, non? C’est une considération intéressante. Mais là encore, cela dépasse également les capacités de la plupart des entreprises – vous ne pouvez pas simplement commencer à partager vos propres diffusions en direct 360 interactives. Droite?

Eh bien pourquoi pas?

À l’heure actuelle, tout le monde n’a pas accès à l’option, bien sûr, mais l’arrivée de ces nouvelles options vidéo 360 n’est que la dernière étape dans l’évolution du contenu vidéo, une évolution que toutes les entreprises devraient envisager, pas seulement en termes de ce qu’il des moyens pour les développements futurs (VR), mais aussi en ce qui concerne la manière dont ils peuvent utiliser ces tendances à leur avantage – et peut-être même s’impliquer tôt pour renforcer leur profil et leur présence.

Et bien que la vidéo à 360 degrés puisse sembler techniquement – ou financièrement – au-delà de vos capacités, elle n’est peut-être pas aussi éloignée que vous ne le pensez

Par exemple, vous pouvez acheter une caméra 360 qui se branche sur votre téléphone pour environ 150 $ à 250 $.

Une fois que vous avez obtenu une option d’enregistrement, la prochaine étape technique consiste à diffuser, en créant un contenu 360 attrayant et d’aspect professionnel. Pour vous aider, Facebook a publié un nouveau guide, basé sur les conseils de l’Associated Press, sur la façon de capturer du contenu à 360 degrés.

Et il y a plusieurs leçons précieuses à noter – voici les conseils 360 clés d’AP :

1. « Pensez à la caméra comme à une personne »

Cela semble un peu conceptuel, non? Mais le point est en fait très pratique – avec le contenu 360, vos téléspectateurs peuvent regarder où ils veulent, tout autour de vous. Vous devez donc tenir compte de leur point de vue.

Dario Lopez, photographe en chef d’AP pour le Mexique et l’Amérique centrale, déclare que le plus gros conseil qu’il donne aux journalistes qui cherchent à capturer du contenu 360 est de placer l’appareil photo dans une situation où un humain serait.

« Assurez-vous qu’il se passe beaucoup de choses autour et mettez-le au niveau des yeux. »

Selon Facebook :

« La clé est de placer une caméra à un endroit où un humain voudrait se tenir et regarder autour de lui – mais dans un endroit ou un environnement qui est étranger ou inaccessible à la plupart des téléspectateurs. Dans l’exemple ci-dessus, remarquez comment la caméra est placée comme si c’était l’un des Vénézuéliens sur la plage, ou en tant que client du marché aux poissons. »

La caméra est le point d’accès des téléspectateurs, vous devez donc réfléchir à la façon dont les gens pourront voir ce qu’ils veulent – et ce n’est peut-être pas toujours ce que vous voulez leur montrer.

2. « Trouvez un angle unique »

Une considération intéressante pour le contenu 360 est que parce que le champ de vision est élargi, les approches photographiques traditionnelles ne fonctionnent pas nécessairement.

Par exemple, une photo ou une vidéo typique d’un événement proviendrait du pool de presse, mais ce n’est pas particulièrement efficace avec le contenu 360 car vous n’utilisez que la moitié de la vue – si les gens regardent derrière vous, tout ce qu’ils verront, c’est d’autres journalistes et caméras.

Pour cette raison, AP conseille à ses journalistes d’envisager différents lieux de tournage, idéalement dans des zones que le spectateur ne pourrait pas accéder à lui-même.

Cela vous permet de capitaliser sur toute la gamme de l’expérience 360 ​​et d’offrir aux téléspectateurs une nouvelle perspective unique.

3. « Tir entre un et six mètres de distance »

En raison de la façon dont le contenu 360 est capturé, la distance est un facteur critique.

Comme indiqué par Facebook :

« Photographiez trop près d’un sujet et il sera déformé. D’un autre côté, tout ce qui est éloigné paraîtra petit à cause de l’objectif fisheye. »

Le conseil d’AP à ses journalistes est de maintenir une distance d’un à six mètres du sujet, tandis que les personnes interrogées devraient être à un mètre de distance.

La séparation permet une plus grande perspective et garantit que la mise au point ne soit pas déformée.

4. « Attention à ne pas bouger la caméra pendant le tournage »

En raison de la nature immersive du contenu 360, trop de mouvement peut être choquant pour le spectateur – et peut même provoquer le mal des transports lorsqu’il est visualisé dans des casques VR.

Bien qu’un certain niveau de mouvement soit probablement requis, AP conseille à son équipe de s’assurer que tout mouvement est stable et d’utiliser un trépied dans la mesure du possible.

L’utilisation d’un trépied est une astuce particulièrement utile, car elle donne au spectateur la possibilité d’admirer toute la scène comme s’il y était lui-même, plutôt que de se retourner et de voir un gros plan d’un cadreur. Comme vous pouvez le voir dans cette vidéo, même une simple prise de vue statique de la scène peut être efficace – malgré le manque de choses qui se passent à l’écran, le spectateur peut regarder autour de lui, ce qui signifie que le contenu ne doit pas toujours être en mouvement être puissant (en fait, bien au contraire).

5. « Tir pendant au moins une minute »

C’est peut-être le meilleur conseil du groupe – AP note que chaque prise de vue dans chaque vidéo 360 qu’ils réalisent dure au moins 10 secondes, ce qui donne au spectateur de nombreuses occasions de regarder autour de lui et d’admirer la scène.

Afin d’obtenir 10 secondes de séquences nettes, AP a découvert qu’il fallait généralement filmer chaque scène pendant au moins une minute – comme le note AP, vous capturerez souvent des séquences de journalistes entrant et sortant d’un plan, ainsi que des passants aléatoires. s’approcher trop près de la caméra.

Bien sûr, c’est beaucoup plus difficile dans le contenu en direct, où ce que vous capturez apparaît en temps réel, mais même ainsi, cela vaut la peine de considérer que vous devez donner à vos téléspectateurs le temps et l’espace pour saisir les détails, plutôt que de se précipiter sur le point suivant pour garder la vidéo intéressante.

6. « Continuez à expérimenter »

Ce dernier point est plus une note « va sans dire », mais il est toujours intéressant de considérer le point de vue d’AP.

AP fait appel à son équipe pour expérimenter en permanence le contenu 360. C’est une nouvelle forme de communication, personne n’a encore toutes les réponses, vous devez donc tester et essayer de nouvelles approches pour voir ce qui génère plus d’engagement.

AP note également qu’ils prévoient de futures opportunités de croissance dans les vidéos 360 épisodiques, ainsi que Live 360.

« Nous voyons que les gens consomment ces vidéos en grande partie sur Facebook. La question est de savoir si nous pouvons créer des fonctionnalités régulières de 10 à 15 minutes et demander aux gens de regarder la deuxième partie ? »

Cela devrait être une considération clé dans votre propre stratégie vidéo – générer un engagement avec une seule vidéo est intéressant, mais que pouvez-vous faire pour maintenir et augmenter cet engagement au fil du temps avec plus de contenu ?

Comme indiqué, personne n’a toutes les réponses, et pouvoir partager votre vision complète ajoute un tout nouvel élément. Il n’y a aucun moyen de savoir ce qui fonctionnera et ce qui ne fonctionnera pas à moins que vous n’essayiez – et ces notes d’AP constituent un excellent point de départ de considérations à garder à l’esprit lors de la construction de votre contenu et de votre stratégie 360.

Contenu futur

Alors que le contenu vidéo est le leader du moment et que la réalité virtuelle est l’avenir, le passage des expériences de visionnage passives actuelles à des expériences de visionnage entièrement interactives n’est pas quelque chose qui se produira d’un seul coup. C’est pourquoi vous avez vu les prédictions de l’âge à venir de la VR se modérer au fil du temps – un tas de messages de prédiction à la même époque l’année dernière ont proclamé que 2016 serait l’aube de l’ère de la VR.

Mais bien sûr, ce n’était pas le cas.

Cela ne veut pas dire que cela n’arrivera pas – en fait, toutes les indications suggèrent que l’ère de la réalité virtuelle est très certainement en route – mais il y a tellement d’éléments dans le processus, et pas seulement d’un point de vue technique, mais d’un point de vue perspective de consommation aussi. Les gens sont-ils même prêts à consommer du contenu dans des formats plus immersifs ?

C’est en partie la raison pour laquelle nous voyons des entreprises technologiques proposer des expériences plus interactives comme la diffusion en direct – c’est un moyen d’habituer les gens à une nouvelle approche du contenu, une approche qui leur permet de participer à la procédure, plutôt que de juste regarder. C’est aussi pourquoi les jeux vidéo sont une avenue parfaite pour les débuts de la réalité virtuelle – à mesure que les jeunes utilisateurs s’habituent de plus en plus au contenu participatif, cela aidera à inaugurer la prochaine étape du changement de contenu. Tout comme les médias sociaux avant cela, ou Internet avant cela, il finira par arriver un moment où les jeunes générations ne connaîtront tout simplement pas la différence, où la réalité virtuelle sera simplement la façon dont elles ont toujours consommé certains contenus. Et ce sera le changement le plus important.

Depuis la nuit des temps, nous nous tournons vers les médiums qui nous permettent le mieux de partager nos expériences, de permettre aux autres de comprendre notre regard sur le monde. Cela commence par la narration, puis le texte écrit, puis les images fixes et enfin la vidéo. La réalité virtuelle est un saut évolutif dans ce contexte, et bien qu’elle se profile à l’horizon, cela vaut la peine de considérer le nombre d’itérations de chacun de ces autres processus que nous avons vus avant qu’ils n’atteignent enfin l’ubiquité.

La réalité virtuelle est un tout nouveau monde, mais il y aura beaucoup de tremplins entre nous avant d’y arriver. Et bien que vous n’ayez pas nécessairement besoin de sauter sur chacun d’eux, au moins certains d’entre eux vont s’adapter et offrir des opportunités incroyables à ceux qui sont suffisamment avant-gardistes pour faire le saut.