À la suite du scandale de Cambridge Analytica et des diverses autres controverses sur l’utilisation abusive de la plate-forme qui ont été découvertes depuis, Facebook cherche à resserrer ses règnes et à devenir plus sérieux au sujet de la fraude et des escrocs sur la plate-forme.
Au cours des derniers mois, Facebook a intenté une action en justice contre plusieurs entreprises pour l’exploitation de faux services de Like et d’engagement. Et maintenant, Facebook vise un autre type de fausse déclaration, sous la forme d’escroqueries par «injection de clic».
Comme expliqué par Facebook:
« Aujourd’hui, Facebook a intenté une action contre deux développeurs d’applications pour fraude par injection de clics. Les développeurs ont rendu des applications disponibles sur le Google Play Store pour infecter les téléphones de leurs utilisateurs avec des logiciels malveillants. Le logiciel malveillant a créé de faux clics d’utilisateurs sur les publicités Facebook qui sont apparues sur les téléphones des utilisateurs. , donnant l’impression que les internautes ont cliqué sur les annonces. «
Comme indiqué ici, l’injection de clics consiste essentiellement à créer un système qui simule les clics sur les annonces et les présente comme un engagement réel.
Le problème est majeur pour Facebook, car non seulement il coûte à l’entreprise d’un point de vue monétaire, mais il a également le potentiel de saper la confiance dans les données qu’il fournit à ses annonceurs.
Les deux développeurs identifiés dans ce cas sont LionMobi, basé à Hong Kong, et JediMobi, basé à Singapour, qui ont tous deux été interdits et leurs comptes ont été désactivés. Les deux sociétés ont pu gagner de l’argent grâce au programme en générant de faux clics sur les publicités Facebook Audience Network qui apparaissaient dans leurs applications, puis en gagnant des paiements de Facebook pour cet engagement. Facebook affirme que tous les annonceurs qui avaient été facturés pour ces faux clics ont été remboursés pour ces coûts plus tôt dans l’année.
Le dépôt est le premier du genre, selon Facebook, et met en évidence une autre façon dont la plate-forme cherche à éradiquer les escrocs et ceux qui cherchent à tromper ses systèmes.
Mais cela met également en évidence un autre domaine potentiel de préoccupation – dans quelle mesure pouvez-vous vraiment compter sur les données d’engagement fournies par Facebook si son système peut être trompé de cette manière?
La fraude au clic n’est pas nouvelle, bien sûr – la plupart au sein de l’industrie ont au moins une certaine connaissance de ces opérations et du fonctionnement des différents processus. La fraude aux clics n’est pas non plus une nouveauté sur Facebook – il existe de nombreuses façons d’acheter des J’aime, des commentaires et des abonnés à la page pour gonfler artificiellement vos chiffres, et ces opérations peuvent, parfois, se répercuter sur les statistiques publicitaires. Mais le fait que cela fasse partie du propre ensemble de données de Facebook, les informations qu’il présente ensuite aux annonceurs et que son système, à certains égards, incite à une telle triche, semble être un problème.
Si les développeurs d’applications peuvent gagner plus d’argent en générant plus de clics, vous pouvez parier que certains chercheront des moyens de jouer ce processus.
L’affaire peut fournir à Facebook un précédent juridique pour une action future, tout en soulignant également, encore une fois, les efforts accrus que l’entreprise va consacrer à la sécurisation de ses systèmes.
Mais ce n’est peut-être que le début – il pourrait y avoir plus de cas à venir d’entreprises qui trompent le système de Facebook et réduisent la valeur des publicités Facebook en « injectant » de faux clics.
