Snapchat a organisé cette semaine son tout premier sommet des partenaires, présentant une gamme de nouvelles initiatives et d’outils conçus pour aider les développeurs et les entreprises tiers à tirer le meilleur parti de la plate-forme Snap et pour aider l’entreprise à continuer à augmenter son potentiel commercial.
Le PDG de Snap, Evan Spiegel, a ouvert le sommet inaugural, avec un court discours décrivant la mission en cours de l’entreprise, tout en fournissant des informations sur la croissance et le développement de l’entreprise – et en évitant les inquiétudes liées à la croissance stagnante de l’application chez les utilisateurs globaux.
Spiegel s’est spécifiquement concentré sur la portée de l’application auprès des jeunes utilisateurs, notant que:
« [Snapchat reaches] plus de 18 à 24 ans que Facebook ou Instagram aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France, au Canada et en Australie. C’est parce que Snapchat permet aux gens de s’exprimer. Sur Snapchat, vous êtes libre d’être vous-même, avec vos vrais amis. »
Une fouille pas si subtile aux chutes de la radiodiffusion publique, que Facebook lui-même a maintenant reconnu, et qui est un élément clé du nouveau virage du réseau social vers une messagerie plus privée.
Spiegel – faisant sa meilleure impression de PDG de société de technologie générique – a également pris un moment pour aborder le slogan de Snap, en expliquant que:
« [Cameras are] une fenêtre sur la façon dont nous vivons le monde. La caméra Snapchat change la façon dont nous voyons, comment nous parlons, comment nous achetons, comment nous racontons des histoires, et bien plus encore. Mais plus important encore, notre caméra laisse la lumière naturelle du monde pénétrer dans l’obscurité d’Internet. »
Bon alors.
Après son ouverture, Spiegel a accueilli le co-fondateur Bobby Murphy, qui a fait les premières annonces de la journée – voici les éléments clés qui ont été décrits dans le cadre de l’événement.
Studio AR
Murphy a discuté des divers développements et outils à venir pour les outils AR Studio de Snapchat.
Pour commencer, Murphy a noté la popularité de Lens Studio, expliquant que plus de 400000 nouveaux objectifs ont été créés dans l’outil depuis son lancement en 2017, tandis que les gens ont « joué avec » ces objectifs créés par la communauté plus de 15 milliards de fois.
Pour faciliter et encourager davantage l’utilisation de Lens Studio, Snapchat va bientôt déployer des profils de créateurs – «des espaces dédiés aux créateurs de Lens pour présenter leur travail et se connecter avec leur public».
Snapchat ajoute également de nouveaux outils et modèles à Lens Studio pour permettre une création d’objectifs plus complexe – les créateurs pourront bientôt intégrer les mouvements des mains, les mouvements du corps et même leurs animaux de compagnie dans une boîte à outils de création d’objectifs élargie.
Et un nouvel ajout important – Snap’s lance également une nouvelle option « Landmarkers » pour les objectifs, qui permettra aux créateurs de construire des objectifs au-dessus des monuments mondiaux, afin de fournir une nouvelle perspective sur les bâtiments et les monuments que vous connaissez.
À l’aide de Snaps publiés publiquement, l’équipe de développement de Snapchat a rassemblé des modèles 3D de certains des monuments mondiaux les plus populaires – à ce stade, vous pouvez utiliser la tour Eiffel, le palais de Buckingham, le Flat Iron Building à New York, le Capitol Building à Washington. et le Chinese Theatre de Los Angeles. En utilisant ces modèles, les créateurs pourront créer des expériences totalement nouvelles, allant au-delà des photos touristiques génériques.
L’option est en cours de développement depuis des années – Snapchat a déposé un brevet pour l’outil pour la première fois en 2015.
Snap cherche également à étendre les fonctionnalités de base de la caméra Snap, en incorporant de nouvelles fonctions telles que la capacité de trouver des GIF (via Giphy) en numérisant n’importe quelle image ou objet, et la possibilité de résoudre des équations mathématiques écrites en les scannant (via Photomath) .
Pour faciliter toutes ces nouvelles fonctions, Snapchat déploiera également une nouvelle « barre AR » en bas de l’écran Snap, aidant à mieux séparer les différents outils.
Le nouveau format sera progressivement déployé auprès des utilisateurs, vous pouvez donc vous attendre à voir un changement dans votre présentation Snap prochainement.
Snapkit
Snapchat met également à niveau ses options de développement et d’intégration, offrant encore plus de façons de partager ce que vous faites dans différentes applications et outils directement sur Snapchat.
En utilisant ses diverses options d’intégration – BitmojiKit, CreativeKit, StoryKit et LoginKit – Snapchat cherche à renforcer le partage dans l’application, qui comprendra de nouvelles intégrations de partage de contenu dans une gamme d’outils musicaux et multimédias – «ce qui sera idéal pour les éditeurs et les fournisseurs de commerce électronique ».
Snapchat cherche également à étendre la capacité de son StoryKit, avec une nouvelle option qui permettra aux développeurs de faciliter le partage d’histoire dans leurs applications.
Par exemple, Tinder utilisera bientôt StoryKit pour permettre aux utilisateurs de partager leur dernier téléchargement de Snap Story directement sur leur profil Tinder, offrant une perspective plus complète sur qui ils sont et ce qui les intéresse.
Fait intéressant, Snap a également mis en évidence une nouvelle intégration de Stories avec l’application de diffusion en direct de groupe Houseparty. Houseparty s’est avéré très populaire auprès des jeunes utilisateurs, donc la combinaison a du sens – mais des indications ont également suggéré que Snapchat pourrait chercher à ajouter son propre élément de diffusion en direct. Il pourrait encore le faire, bien sûr, mais l’intégration, comme indiqué, est intéressante.
Enfin, Snapchat ajoute également une nouvelle option appelée AdKit, qui permettra aux développeurs d’accéder au nouveau « Snap Audience Network », qui apportera des publicités Snap à des applications tierces. Plusieurs applications sociales offrent la même capacité, étendant les outils publicitaires sur plate-forme à de nouvelles surfaces. Il n’y a pas beaucoup d’informations à suivre à ce stade, étant donné qu’elles viennent d’être annoncées, mais elles offriront à terme de nouvelles opportunités de portée pour les annonceurs.
Snapchat accepte les candidatures pour StoryKit et AdKit à partir de cette semaine.
Découvrir
Les émissions ont été au centre de la présentation de Snapchat sur l’évolution de ses outils Discover. Selon Snap, au cours de l’année écoulée, le temps que les utilisateurs ont passé à regarder des Snap Shows – courts (3-5 minutes), des programmes vidéo de type TV de partenaires approuvés – a plus que triplé sur la plate-forme.
Les gagnants de l’émission Big Snap sont NBC, E News et ESPN, et Snapchat cherche maintenant à déployer une nouvelle émission quotidienne de BuzzFeed pour capitaliser davantage sur cet intérêt.
En plus de cela, Snapchat a également présenté sa liste croissante de Snapchat Originals – des programmes vidéo verticaux uniques conçus exclusivement pour l’application. Certains des originaux de Snap atteignent désormais un public de plus de 20 millions de personnes, et Snap développe également des formats d’annonces plus innovants et attrayants en ligne avec ces programmes afin de maximiser ses opportunités commerciales grâce à cette attention.
Jeux Snap
Snapchat cherche également à ajouter un autre élément à son expérience de messagerie avec l’ajout d’une nouvelle plate-forme de jeux pour encourager le jeu en groupe.
Les nouveaux jeux seront disponibles via une nouvelle icône de fusée dans votre flux de messagerie – le premier jeu à être lancé s’appelle « Bitmoji Party », ce qui vous permet de jouer de manière compétitive avec des amis dans l’application.
Facebook a également poussé les jeux de groupe, mais Snapchat semble plus expansif, du moins sur la base de ce premier exemple.
Snap dit qu’il a conçu ses expériences de jeu pour se concentrer sur la communication et l’interaction dans le jeu, y compris le chat audio en direct dans le jeu, maximisant l’intimité de l’expérience. Des rumeurs ont circulé au sujet de la plate-forme de jeux à venir de Snap au cours des derniers mois.
Il y a un tas de choses à considérer ici, un tas de nouvelles opportunités au sein de Snap. Comme indiqué, des inquiétudes persistent quant au ralentissement de la croissance de l’application, mais sa popularité parmi les jeunes utilisateurs, ainsi que ces nouvelles façons de se connecter, montrent qu’il y a encore beaucoup à aimer dans la création de Spiegel and Co, et beaucoup de potentiel futur.
