Facebook a dévoilé un nouveau type d’unité publicitaire appelé « Collections », qui intègre des vidéos, des images de produits et même des éléments de style Canvas, dans un seul message.
Comme vous pouvez le voir, l’élément principal du nouveau format sera une vidéo (bien qu’il puisse également s’agir d’une image si vous le souhaitez), avec les produits connexes répertoriés ci-dessous. Les annonceurs auront la possibilité de sélectionner les produits à présenter ou de laisser Facebook décider quels produits présenter, en fonction du catalogue de produits existant de la marque – Facebook optimisera l’affichage en fonction de ce qui, selon lui, plaira le mieux à chaque spectateur.
Lorsqu’un utilisateur clique sur l’une des images, il est redirigé vers un catalogue de produits contenant jusqu’à 50 articles que Facebook extraira à nouveau de la liste de produits des annonceurs (il y a une ventilation de la façon de télécharger un catalogue de produits ici). L’affichage est hébergé sur Facebook et fonctionne comme un mini-site Web, de la même manière que leurs annonces Canvas. Cliquez sur un élément spécifique et vous obtiendrez un profil en plein écran – vous ne pourrez pas acheter de produits via Facebook à ce stade, bien que cela semble être un développement futur logique.
Les nouvelles publicités cherchent à exploiter la popularité du contenu vidéo pour susciter des réactions – selon Facebook, 75 % des consommateurs déclarent que regarder des vidéos sur les réseaux sociaux influence leurs décisions d’achat.
Les publicités sont également très similaires aux publicités vidéo sponsorisées récemment introduites par Pinterest, qui, de la même manière, présentent des listes de produits ainsi qu’une vidéo de présentation.
Cela ne veut pas dire que Facebook a copié le format. Je veux dire, c’est Pinterest, pas Snapchat.
Mais quelle que soit la manière dont ils ont vu le jour, le nouveau format publicitaire offrira une considération supplémentaire aux spécialistes du marketing Facebook, avec un format immersif et engageant qui peut fournir plus de contexte et aider à susciter une réponse directe.
Et à ce sujet, Facebook cherche également à améliorer ses rapports – coïncidant avec la sortie de Collections, Facebook a également annoncé qu’ils commenceraient à fournir plus de données sur les types de clics que les formats publicitaires, comme Collection et Canvas, reçoivent.
Comme indiqué, les utilisateurs ne peuvent pas effectuer d’achats directement, mais ils pourront accéder à la page de destination appropriée pour chaque produit – Facebook fournira désormais des données à ce sujet, offrant aux annonceurs plus de transparence sur les performances des annonces.
Et comme rapporté par Marketing Land :
« Facebook signalera également les clics sortants pour les publicités diffusées sur Instagram qui contiennent des liens vers des domaines hors Instagram, comme la page Facebook d’une marque ou le propre site de la marque. Finalement, ces statistiques de clics sortants spécifiques à Instagram seront élaguées pour ne compter que les clics sur un propriété non Facebook. »
Les mesures augmenteront la capacité des annonceurs à suivre leurs efforts publicitaires sur Facebook – même si certains resteront sans aucun doute sceptiques quant aux données, étant donné les récents incidents de Facebook avec leurs statistiques publicitaires.
Les publicités de collections commenceront à être déployées à partir de jeudi et seront mises à la disposition de tous les annonceurs Facebook dans les semaines à venir.
