Le contenu vidéo obtenant la meilleure réponse sur toutes les plates-formes sociales, l’équipe Creative Shop de Facebook a mis en place un nouveau processus qui permet aux annonceurs de créer des publicités plus efficaces et de type vidéo à partir d’images fixes.
L’option permet aux marques de maximiser les performances des publicités Facebook, sans la charge de travail de la création vidéo régulière – comme vous pouvez le voir, sur la base d’images fixes, l’équipe Creative Shop de Facebook est capable d’ajouter ce qu’elle appelle un « mouvement léger », qui se démarquera certainement davantage. dans des flux sociaux toujours encombrés.
Mais la façon dont vous utilisez réellement la nouvelle option est une autre chose – dans le message d’annonce, il n’y a aucune explication du processus, ce qui suggère que vous devez probablement contacter l’équipe Creative Shop de Facebook pour élaborer une approche individuelle pour votre contenu.
La boutique créative de Facebook, un groupe d’experts en publicité que The Social Network a élargi au cours des deux dernières années, comprend désormais plus de 250 stratèges créatifs répartis dans 40 bureaux Facebook à travers le monde.
Comme expliqué par Fast Company:
«The Creative Shop collabore avec des spécialistes du marketing et des agences pour créer des campagnes de marque qui utilisent au mieux les environnements sociaux de Facebook et d’Instagram, en utilisant ses données complètes sur les consommateurs pour informer des solutions créatives.
Sur la base des informations disponibles, il semble que le nouveau processus d’image fixe «Créer pour convertir» en vidéo ne soit pas actuellement une option libre-service, bien que cela puisse changer à l’avenir.
Malgré tout, Facebook répertorie les différentes façons dont le nouveau processus peut être utilisé:
- Mouvement de base: Animez votre image fixe en ajoutant seulement un ou deux éléments de mouvement en quelques secondes et ajoutez une carte d’appel à l’action (CTA) à la fin pour générer le résultat commercial souhaité.
- Marque en mouvement: Donnez vie aux éléments de votre marque ou de votre logo en quelques secondes pour promouvoir la reconnaissance de la marque, puis ajoutez une carte CTA à la fin pour stimuler l’action.
- Avantage en mouvement: Donnez vie au principal avantage ou au message de votre annonce grâce à une animation en quelques secondes. Cela peut être un avantage produit, une offre spéciale ou une remise, un témoignage ou une variété de produits. Mettre en évidence l’avantage éclairera la valeur pour votre public et l’ajout d’un CTA à la fin leur permettra de passer facilement à l’étape suivante vers la conversion.
- Démo en mouvement: Concentrez-vous sur la démonstration du fonctionnement de votre application, site Web, service, produit ou fonctionnalité. Montrez aux gens comment naviguer dans vos offres et ajoutez un CTA à la fin pour leur permettre d’agir de manière transparente directement à partir de votre annonce.
Comme indiqué, l’option est clairement bénéfique – en fait, Facebook affirme que 69% des marques qui ont utilisé ces nouvelles techniques ont vu de meilleurs résultats, certaines enregistrant des taux de conversion nettement meilleurs et des coûts publicitaires inférieurs.
En plus de cela, Facebook a également publié un nouveau guide sur les considérations créatives pour les publicités Facebook, qui explique comment tirer le meilleur parti des différents formats publicitaires de la plate-forme pour susciter la réaction du public.
Parmi les points clés, Facebook note que:
- Les images statiques et la vidéo fonctionnent mieux ensemble – Facebook affirme que l’inclusion d’images statiques et d’éléments vidéo dans la même campagne conduit à de meilleures performances pour les objectifs de réponse directe.
- Avoir un message clair et focal point – Les annonces illustrées statiques fonctionnent mieux lorsqu’elles ont un message clair et sont axées sur un produit ou un service spécifique (plutôt que sur un aperçu plus général de vos offres).
- Optimiser les annonces vidéo pour la visualisation sur mobile – Cela a été souligné dans divers rapports, mais comme le montre l’image ci-dessus, Facebook souligne l’importance d’inclure des images et des messages de marque clairs dans les premières secondes.
Le guide complet comprend une gamme d’autres conseils publicitaires Facebook pertinents et fondés sur des recherches qui peuvent vous aider à optimiser vos campagnes. Mais l’accent est mis ici sur la valeur accrue de l’utilisation du mouvement dans votre contenu, même dans une faible mesure. Comme indiqué, le nouveau processus d’image fixe en vidéo « Créer pour convertir » n’est pas encore disponible en tant qu’outil publicitaire en libre-service, mais il s’avérera sans aucun doute populaire, et de telles options deviendront probablement plus largement disponibles à mesure que de plus en plus de vidéos. des systèmes alignés sont développés.
Vous pouvez télécharger le rapport «Creative Considerations for Driving Action» de Facebook ici.
