Facebook cherche à se réinventer pour devenir à nouveau un endroit cool pour les jeunes, après avoir constaté une résurgence de l'activité des jeunes utilisateurs ces derniers mois.
En effet, Facebook affirme qu'il y a désormais 40 millions de jeunes adultes utilisent Facebook chaque jour aux États-Unis et au Canada, le niveau le plus élevé depuis plus de trois ans.
Pourquoi?
Eh bien, dans l’ensemble, Facebook a connu une augmentation de son utilisation grâce à sa mise en œuvre plus large du contenu recommandé par l’IA, qui permet à tous les utilisateurs de passer plus de temps dans l’application. En effet, La consommation des reels à elle seule est en hausse de 20 %, et est devenue un élément clé du renouveau de l'application.
Alors, comment Facebook peut-il capitaliser sur cela et inciter les jeunes à passer plus de temps sur son application de base ?
Il déploie quelques nouvelles mises à jour pour vous aider.
Tout d'abord, Facebook ajoute de nouveaux onglets « Local » et « Explorer », qui intégreront le contenu des bobines, du marché, des groupes et des événements.
L’idée ici est donc que Meta peut servir de centre de connexion pour aider les jeunes, en particulier, à trouver des endroits où aller, des groupes à rejoindre et, surtout, des produits bon marché sur Marketplace.
L'accent est mis ici sur les étudiants, qui pourraient se déplacer vers de nouveaux campus et de nouvelles régions, Facebook devenant un connecteur précieux pour ce public.
Comme expliqué par Meta :
« Nous savons que les gens utilisent Facebook pour se connecter avec leurs communautés locales, c'est pourquoi nous investissons dans des moyens de rendre cela encore plus facile. Nous testons une expérience qui rassemble le meilleur contenu local de Facebook dans un seul onglet appelé « Local ». Qu'il s'agisse d'activités à proximité, de groupes locaux proposant des trucs gratuits ou de recommandations sur les points chauds du quartier, vous trouverez tout cela dans le nouvel onglet Local.
L'onglet séparé facilitera de nouveaux moyens de connexion, ce qui pourrait permettre aux jeunes utilisateurs de trouver plus facilement du contenu plus pertinent.
Même s'il n'est pas encore largement disponible.
Meta indique que l'onglet Local est actuellement testé à Austin, New York, Los Angeles, Washington DC, Chicago, Charlotte, Dallas, Houston, San Francisco et Phoenix.
Donc seulement quelques grandes villes américaines pour le moment.
Meta teste également un nouvel onglet « Explorer », qui mettra en évidence le contenu des pages que vous ne suivez pas, adapté à vos intérêts.
Ce qui, étant donné que votre flux Facebook principal est désormais rempli de contenu recommandé par l'IA, ne semble pas très différent de l'expérience de haut niveau, mais Meta dit que cela est plus spécifiquement conçu pour souligner à quel point ses systèmes vous connaissent.
«Explore est conçu pour vous montrer du contenu qui ne se contente pas de divertir, mais qui vous aide à approfondir vos intérêts, à vous inspirer de vraies personnes et de communautés d'experts et à passer à l'étape suivante. Cela dépend des intérêts de chaque personne et nous utilisons une grande variété de signaux pour alimenter notre algorithme afin que votre contenu reflète ce qui vous intéresse. Que vous recherchiez des astuces de gestion du temps, des conseils pour voyager à l'étranger pour la première fois, des astuces de bricolage pour réutiliser des meubles ou des groupes pour un entraînement marathon, l'onglet Explorer contient encore plus de ce que vous recherchez.»
Donc, si vous voulez avoir une idée de la qualité des recommandations de Meta en matière d'IA, ceci, du moins en théorie, devrait être le bon choix, même si, encore une fois, cela ne semble pas être un grand pas en avant par rapport au flux principal actuel.
Il convient cependant de noter à quel point il ressemble à TikTok.
C'est sans aucun doute délibéré, car Meta déploie également un onglet « Vidéo » mis à jour et plein écran, qui est essentiellement TikTok au sein de Facebook.
Oui, Meta copie à nouveau TikTok, et sans vergogne, mais encore une fois, avec Reels suscitant plus d'intérêt, cela a du sens logique.
« Les jeunes adultes sur Facebook passent près de 60 % de leur temps sur l'application à regarder des vidéos, et plus de la moitié des jeunes adultes regardent Reels quotidiennement. »
Facebook donne également un nouvel élan à Facebook Dating, via un nouvel élément appelé « Matchmaker », qui vous permet invitez jusqu'à cinq amis à rechercher des correspondances potentielles en votre nom.
Ce qui, franchement, semble horrible, mais là encore, je suis vieux et bien au-delà du groupe démographique cible pour cela.
Meta affirme que les conversations sur Facebook Dating ont augmenté de 24 % d'une année sur l'autre parmi les jeunes adultes aux États-Unis et au Canada. Elle cherche donc maintenant à ajouter un autre élément au processus, afin d'élargir ses éléments communs.
Ce qui mène à la prochaine mise à jour : Meta cherche également à intégrer de nouveaux éléments de communauté sur Messenger, avec « Mémoires », qui feront resurgir d'anciennes photos de vos discussions que vous pourrez repartager avec votre communauté.
Meta ajoute également « Communautés de messagerie», qui sont essentiellement des discussions de groupe thématiques, ainsi qu'une extension de Notes dans Messenger.
Il déploie également des invitations à des événements par SMS et par e-mail (vous pouvez donc inviter des utilisateurs non Facebook) ainsi que des résumés d'IA au sein des groupes.
Donc, essentiellement, Facebook cherche à battre TikTok en présentant davantage d'opportunités de connexion au sein de l'application. Ce qui manque à TikTok, étant donné qu'il se concentre sur la présentation de contenu, et non sur la connexion avec d'autres utilisateurs, et que Facebook cherche à exploiter cet élément pour en faire un outil plus précieux pour ceux qui cherchent à établir des connexions IRL.
Est-ce que ça marchera ? Eh bien, de plus en plus de jeunes utilisent Facebook, ce qui est probablement une surprise en soi pour la plupart, et la principale proposition de valeur de Facebook est sans aucun doute son graphe social, qui vous connecte à d'autres humains réels.
Meta, dans l’ensemble, semblait s’être éloigné de cet élément, en introduisant davantage de contenu recommandé et en ajoutant des chatbots et des outils d’IA plus génératifs. Mais maintenant, il cherche à creuser un trou plus profond dans le vernis de TikTok, en montrant à quel point il peut être précieux pour faciliter la connexion humaine.
Et sur la base des chiffres, cela s’avérera peut-être être un coup de pouce précieux.
