Facebook veut vraiment – voire a besoin – que les utilisateurs se sentent à l’aise avec les données qu’ils partagent sur la plateforme, afin d’apaiser la méfiance à la suite du scandale Cambridge Analytica. En tant que tel, et en utilisant les dernières modifications du RGPD comme impulsion, à partir de cette semaine, tous les utilisateurs de Facebook dans toutes les régions recevront une alerte lorsqu’ils visiteront le fil d’actualités, ce qui les invitera à examiner les détails des informations qu’ils mettent à disposition sur Le réseau social.
Comme expliqué par Facebook :
« Au cours des prochaines semaines, nous montrerons aux gens un message personnalisé qui leur présentera les informations suivantes :
- Comment nous utilisons les données des partenaires pour afficher des publicités plus pertinentes
- Informations politiques, religieuses et relationnelles qu’ils ont choisi d’inclure sur leurs profils
- Comment nous utilisons la reconnaissance faciale, y compris pour les fonctionnalités qui aident à protéger votre vie privée
- Mises à jour de nos conditions d’utilisation et de notre politique de données que nous avons annoncées en avril »
Comme indiqué, la messagerie est une exigence des nouvelles modifications du RGPD, mais Facebook a choisi de partager l’outil avec tous les utilisateurs afin d’accroître la confiance. C’est une évolution logique de Facebook, et un bon rappel que les gens contrôlent leurs données – mais comme nous le savons d’après des recherches antérieures, un nombre important d’utilisateurs ne prendront probablement pas la peine de changer quoi que ce soit, quelles que soient les préoccupations plus larges.
Une partie du problème est qu’il est difficile de contextualiser ce que signifie partager vos données de cette manière. Est-ce que je me soucie de savoir si Facebook utilise la reconnaissance faciale pour détecter d’autres images de moi publiées sur la plate-forme ? Non, je ne le fais pas, car je n’ai rien à cacher, et il y a une certaine valeur pratique à ce que Facebook m’alerte des photos sur lesquelles je n’ai peut-être pas été tagué. Mais cette information est ensuite ajoutée à leur base de données, qui suit également qui Je suis en photos avec, où je suis, quels produits peuvent être dans la même image, ce que je fais. En utilisant simplement cet exemple de base, il existe de nombreuses façons d’utiliser ces informations pour créer un meilleur profil contextuel de qui je suis et de ce que je suis.
Encore une fois, cela ne veut pas dire grand-chose – disons que Facebook devait travailler à partir d’images que j’assiste régulièrement aux événements de la bibliothèque locale, que je bois du Coca-Cola, que je traîne avec ces trois mêmes amis.
Ce n’est rien, non ? Facebook ne peut pas en tirer grand-chose.
Mais c’est là que tu te trompes. Isolément, ces choses ne signifient pas grand-chose, mais lorsqu’elles sont comparées à une base de données massive – disons 2,2 milliards d’autres profils – ces petits détails peuvent devenir très indicatifs. Les personnes qui assistent à des événements à la bibliothèque et boivent du Coca auront une liste de points communs, peut-être même de tendances politiques, que Facebook peut ensuite délimiter, mais ensuite vous comparez cela davantage à mon activité sur la plate-forme, les pages que j’ai aimées, les commentaires que j’ai » ai fait, les personnes avec qui je suis sur les photos et les choses qu’ils aiment, etc. Très bientôt, vous aurez un sous-ensemble assez restreint d’utilisateurs qui correspondent au même profil – et ces utilisateurs auront des tendances psychologiques et politiques similaires, que Facebook peut ensuite utiliser pour créer des profils de personnalité précis et me joindre avec des publicités plus efficaces.
C’est ainsi que des groupes à motivation politique comme Cambridge Analytica auraient utilisé les données de Facebook, et étant donné cela, ce n’est pas tant une question de conscience que vous partagez de telles informations, c’est comment, exactement, ces détails peuvent être utilisés pour construire votre profil de personnalité.
Il est difficile pour Facebook d’expliquer cela, et à bien des égards, le mieux qu’ils puissent faire est d’inviter les utilisateurs à revoir leurs paramètres. Mais sans comprendre ce que signifie réellement le partage de telles données, la plupart des utilisateurs sont probablement peu motivés à prendre le temps de les examiner.
Comme indiqué, cela a toujours été le cas – en 2012, des rapports ont montré qu’environ 13 millions d’utilisateurs de Facebook n’avaient jamais modifié leurs paramètres de confidentialité, tandis que plus récemment, à la suite des rapports de Cambridge Analytica, Facebook a noté qu’il avait vu pas de « changements sauvages de comportement avec des gens qui disent que je ne partagerai plus aucune donnée avec Facebook ».
Sans le contexte de ce que cela signifie, les gens laisseront probablement les choses telles qu’elles sont. Même à la suite de rapports d’abus de données, même au milieu de suggestions selon lesquelles vos pensées mêmes sont manipulées, sur la base d’un profilage psychologique.
Voici une note intéressante – en 2015, j’ai parlé au Dr Michal Kosinski, un professeur de l’Université de Stanford qui a dirigé l’une des études psychologiques désormais tristement célèbres des utilisateurs de Facebook, grâce à l’utilisation d’une application de quiz de personnalité (important à noter, ce n’est pas l’étude qui aurait été utilisée par Cambridge Analytica).
Dans notre interview, j’ai demandé à Kosinski si ce qu’il avait découvert sur les profondeurs de ce que les données d’utilisation de Facebook peuvent révéler à son sujet le ferait réfléchir à deux fois avant d’utiliser Facebook ou de partager ses informations personnelles.
« Pas du tout, il y a trop d’avantages dont je me priverais […], vous ne pouvez pas fonctionner dans le monde d’aujourd’hui sans laisser derrière vous des quantités importantes d’empreinte numérique. »
C’est en effet le cas – nous partageons de plus en plus de nos données personnelles, sous de nombreuses formes, et bien que Facebook soit logiquement le plus critiqué, il existe de nombreuses autres façons de suivre vos données.
Une pensée qui donne à réfléchir, et qui nécessitera plus que de simples modifications de vos paramètres Facebook.
