Publier trop souvent sur Instagram a-t-il pour conséquence que vos publications ont moins de portée ?
C’est un sujet brûlant de débat – depuis qu’Instagram a introduit son algorithme de flux il y a deux ans, beaucoup se sont interrogés sur l’impact de la sur-publication et sur ce que la « sur-publication » pourrait spécifiquement entraîner.
Pour sa part, Instagram a récemment déclaré que son algorithme ne déclasse pas les utilisateurs qui publient trop fréquemment – bien qu’il puisse échanger d’autres contenus entre les publications des utilisateurs si cet utilisateur en télécharge trop, trop rapidement.
Cela semble encore un peu flou, alors nous sommes allés aux données. En examinant l’engagement réel sur Instagram, les statistiques de publication et ce que cela signifie pour votre stratégie, voici ce que Photoslurp a trouvé sur la façon dont votre taux de publication affecte la portée.
La vérité dans les données
À l’aide d’outils d’analyse avancés, nous avons collecté des données auprès de 476 marques de mode et de vêtements sur Instagram, sur une période de 28 jours, en mesurant le nombre de likes qu’elles ont reçus sur toutes leurs propres images publiées et leur taux de publication. Cela a été mesuré par rapport à un éventail d’autres variables qu’Instagram nous a permis de collecter avant l’abandon de leur API début avril 2018.
Le nombre moyen d’abonnés à la marque de notre ensemble de données était de 592 400, avec une fourchette de 1 000 à 10,5 millions d’abonnés. Il existe donc un éventail assez large d’abonnés couverts.
Pour commencer, nous avons examiné la relation entre le taux de publication d’une marque et le taux d’engagement qu’elle a constaté sur chaque poste, comme le montre le graphique 1.
La première chose à noter que le modèle n’est pas linéaire, nous pouvons donc être Bien sur que publier deux fois par jour, par exemple, ne réduit pas définitivement de moitié votre taux d’engagement.
Au lieu de cela, ce modèle est ce que nous appelons une « courbe de puissance ». Dans ce cas, l’interprétation visuelle de base nous dit qu’au-delà d’une publication par jour, le taux de baisse de l’engagement est en fait très lent. Voyez-vous comment la ligne est fondamentalement horizontale à partir d’un taux d’environ 1,5 message par jour ? Comme je l’ai dit, très très lent.
En d’autres termes, les marques ne semblent pas subir de fortes pertes de taux d’engagement en publiant fréquemment de cette manière – et nous avons d’autres chiffres à l’appui.
- En moyenne, passer de 0,5 à 1,5 publication par jour équivaut à une réduction de 19 % de l’engagement par publication
- Lorsque nous passons de 1,5 à 2,5 publications par jour, la perte supplémentaire est de 9%
- Et enfin, jusqu’à 3,5 publications par jour nous donne une perte d’engagement supplémentaire de 6% par publication
Ce n’est pas beaucoup, mais quand même, personne ne veut diminuer ses taux d’engagement. Mais il existe une autre façon de regarder les données.
Engagement quotidien versus engagement par publication
L’intrigue 2 (ci-dessous) montre la même idée principale que l’intrigue 1, mais cette fois la perspective est un peu plus facile à comprendre. Ici, nous traçons le taux de publication quotidien par rapport au taux d’engagement par jour – par opposition à par poste.
Cela teste directement le niveau global d’engagement du public par jour, par rapport aux différents taux de publication par jour (ce qui, encore une fois, n’est qu’une perspective différente des données du graphique 1).
Vous vous souvenez dans l’intrigue 1 lorsque nous avons vu le taux d’engagement par publication ? Eh bien, l’intrigue 2 montre que l’engagement quotidien est l’endroit où une marque le récupère.
Vous pouvez voir dans le graphique 2 qu’à mesure que le nombre de publications augmente, le taux d’engagement quotidien augmente également. Ainsi, même si vous perdez de l’engagement pour chaque publication individuelle, vous obtenez en fait plus d’engagement dans l’ensemble.
Dans ce cas, doubler le taux de publication par jour fournit une augmentation de 1,61 fois l’engagement par jour. Ou en d’autres termes, une marque qui publie une fois par jour et reçoit en moyenne 10 000 likes par jour, recevra 16 146 likes si elle publie deux fois par jour.
Par extension du même principe, une marque qui publie 3 fois par jour fournira, en moyenne, 2,2 fois plus d’engagement qu’une marque qui ne publie qu’une seule fois – donc 10 000 likes deviennent 22 200.
De ce point de vue, si une marque souhaite vraiment renforcer un message via Instagram, publier fréquemment – peut-être pour une durée limitée pour une activation spécifique – n’est probablement pas une mauvaise chose du tout.
La marque de mode DoubleAgent affiche un taux de publication élevé de 4,8 par jour. Il se trouve également qu’il s’agit de la marque la mieux notée de notre étude en termes d’engagement quotidien, avec 16,25 %.
Cette marque accorde évidemment beaucoup de valeur à la gestion de son compte Instagram – les utilisateurs engagés ne viennent pas de nulle part. Ils utilisent plusieurs hashtags (#doubleagentusa #dacommunity), publient du contenu client sur leur site Web et Instagram et créent une image de marque forte sur la plateforme. Publier cinq fois par jour devient donc un force pour leur marque.
Alternativement, Arizona Vintage, qui propose également un jeu au contenu puissant, publie 1,7 fois par jour, soit un peu moins que DoubleAgent. Cela étant dit, ils pointent avec un taux d’engagement quotidien élevé de 10,38%.
Les deux marques ont clairement une orientation stratégique marketing sur Instagram, mais elles peuvent réussir à avoir des taux de publication radicalement différents tout en obtenant des résultats élevés en termes de taux d’engagement quotidien.
Avec un contenu de haute qualité, il n’est pas nécessaire de perdre des heures de sommeil à s’inquiéter de la fréquence de publication.
Aller plus loin dans les données
Pour renforcer nos données empiriques, nous avons poussé cette étude un peu plus loin dans une enquête, en posant la question : « Qu’est-ce qui pousse les utilisateurs à ARRÊTER de suivre les marques sur Instagram ?
Les choix de réponses étaient (A) Ne plus être intéressé par les produits, (B) Le contenu n’était pas pertinent ou intéressant, (C) L’utilisateur ne voit pas l’intérêt de suivre les marques en général, (D) L’utilisateur n’aime pas le marque plus, (E) La marque a trop de followers, (F) La marque publie trop, et (G) Autre.
25 % des personnes interrogées ont cité « trop publier » comme quelque chose qui les incite à ne plus suivre une marque, mais cela vient loin derrière la pertinence du produit (44,5 %) et l’intérêt pour la marque (42 %), ce qui implique que ces facteurs ont préséance sur le taux de publication.
En d’autres termes, il est peu probable qu’une marque perde des clients intéressés par votre produit et votre contenu à cause de trop de publications.
Pensez-y : arrêteriez-vous de suivre une marque qui publiait constamment des choses que vous vouliez voir ? Probablement pas.
Ainsi, le taux de publication n’a pas définitivement un effet négatif sur le taux d’engagement, et les utilisateurs sont beaucoup plus touchés par la qualité du contenu que par la publication fréquente. Toute personne qui transpire encore, peut prendre une profonde inspiration.
Qu’est-ce que cela signifie pour votre marque ?
En fin de compte, nous avons appris que publier fréquemment ne nuit pas considérablement au taux d’engagement d’une marque comme on nous le dit souvent – et notamment, que le contenu pertinent est une priorité plus élevée.
Si vous avez la possibilité de produire de nombreuses images de haute qualité ou d’accéder à un contenu solide à publier, cela vaut la peine de publier plus souvent pour voir comment cela affecte vos taux d’engagement – et n’oubliez pas de mesurer l’engagement quotidien par rapport aux statistiques par publication pour obtenir un plus lecture précise de votre performance.
