Cela fait presque 2 mois depuis la dernière fois que nous avons parlé de Facebook changer la façon dont les likes sont utilisés dans leur algorithme de fil d’actualité, et mardi, Facebook a fait une autre annonce concernant les changements qui pourraient affecter votre portée organique.
Cette dernière mise à jour de l’algorithme sera déployée au cours des semaines à venir et vous commencerez à voir des mises à jour mettant en évidence ce qu’un ami a aimé ou commenté en apparaissant plus bas dans votre fil d’actualité ou ne s’affichant pas du tout. Max Eulenstein, chef de produit Facebook, et Lauren Scissors, chercheuse en expérience utilisateur, ont déclaré que ce changement avait été effectué sur la base des commentaires des utilisateurs : « Beaucoup de gens nous ont dit qu’ils n’aimaient pas voir des histoires sur leurs amis qui aiment ou commentent une publication. . »
Avant de voir une autre série d’articles « Facebook pour les entreprises est mort », examinons ce que sont ces mises à jour et comment elles peuvent affecter votre Page.
Mise à jour 1 : Si les utilisateurs manquent de contenu à voir mais souhaitent passer plus de temps à lire leur fil d’actualité, davantage de contenu (et peut-être en double) s’affichera.
La première mise à jour de l’algorithme vise à améliorer l’expérience des utilisateurs qui n’ont pas beaucoup de contenu disponible sur leurs fils d’actualité. Avant cette mise à jour, Facebook empêchait les utilisateurs de voir successivement plusieurs publications de la même source. Maintenant que ce n’est plus une règle stricte, un utilisateur peut voir plusieurs publications de la même source lorsqu’il fait défiler son fil d’actualité.
Mise à jour 2 : Les mises à jour d’amis proches apparaîtront plus haut dans le fil d’actualité.
Facebook a reçu des commentaires d’utilisateurs qui craignaient de manquer des mises à jour importantes – comme des photos, des vidéos, des mises à jour de statut ou des liens – de la part des amis auxquels ils tiennent le plus. C’est une préoccupation en particulier pour les utilisateurs qui ont beaucoup de contenu potentiel à voir quotidiennement dans leurs fils d’actualité. La façon dont cela affecte chaque individu variera selon Facebook : « L’impact de ces changements sur la distribution de votre page variera considérablement en fonction de la composition de votre public et de votre activité de publication. Dans certains cas, la portée des publications et le trafic de référence pourraient potentiellement diminuer. Globalement , les pages doivent continuer à publier des choses que votre public trouve significatives et continuer à utiliser nos meilleures pratiques de publication de Pages. »
Mise à jour 3 : Histoires d’amis Aimer ou commenter les publications apparaîtra plus bas dans le fil d’actualité (ou pas du tout).
Cette mise à jour est basée sur les commentaires des utilisateurs qui ont dit qu’ils n’aimaient pas voir les histoires de leurs amis aimer ou commenter les publications. Avec cette mise à jour, les utilisateurs sont plus susceptibles de voir les publications d’amis et les pages qu’ils ont aimées.
Bien que rien de tout cela ne devrait surprendre ceux qui ont suivi les changements du fil d’actualités de Facebook au cours de l’année dernière, il y a quelques points dont vous devez vous rappeler :
- Tirez parti des outils marketing de Facebook, tels que le ciblage organique des publications, pour vous assurer que votre contenu fonctionne le mieux possible.
- Assurez-vous que le contenu que vous publiez est pertinent pour votre public. Être cohérent et engageant sera plus important que de bombarder les utilisateurs avec un grand nombre de messages.
