Dans le cadre des efforts continus de la plate-forme pour maximiser les dépenses publicitaires vidéo, Facebook a annoncé quelques modifications de ses paramètres vidéo qui visent à mieux s’aligner sur l’évolution des comportements de consommation vidéo.
Tout d’abord, Facebook met à jour la façon dont il mesure les vues vidéo de 3 secondes et 10 secondes en supprimant les vues qui peuvent résulter d’une accumulation de temps revu.
«Lorsque les gens regardent des publicités vidéo sur Facebook, ils peuvent rembobiner la vidéo comme ils le peuvent avec les publications vidéo d’amis et de membres de la famille dans le fil d’actualité. Il s’agit d’une expérience différente de la plupart des publicités pré ou mid-roll sur d’autres plates-formes, où les utilisateurs ne sont pas en mesure de mettre en pause ou de revoir des parties d’une annonce vidéo. Nous proposons des statistiques telles que les vues vidéo sur 3 secondes et les vues vidéo sur 10 secondes, et ces statistiques incluaient auparavant les secondes que les utilisateurs pouvaient rembobiner ou revoir une vidéo lorsqu’ils la voient dans le fil d’actualité. «
Étant donné que cela peut fausser les données (c’est-à-dire qu’une personne regardant les trois premières secondes plusieurs fois compterait alors comme une vue de 10 secondes), Facebook ne comptera désormais que les secondes regardées non répétées.
C’est un changement mineur, mais cela peut être important – avoir beaucoup de vues de 10 secondes suggérerait que vous êtes sur la bonne voie, mais s’il y a quelque chose d’accrocheur dans ces premières secondes, un tas d’utilisateurs regarder, ils peuvent même ne pas voir votre message complet comme prévu. Fournir une mesure plus précise de ce que voit votre public permettra aux marques de mieux planifier leurs séquences publicitaires en ligne.
Facebook ajoute également une métrique de lectures vidéo plus spécifique pour mieux refléter les actions des spectateurs.
« L’année dernière, nous avons expliqué comment les vidéos peuvent ne pas toujours être lues lorsqu’une impression est signalée en raison des paramètres, du réseau ou du comportement d’une personne. Par exemple, si une personne a désactivé la lecture automatique, que la batterie de son téléphone est faible ou qu’elle se trouve dans une zone de faible connectivité, les vidéos, y compris les annonces vidéo, ne seront pas lues automatiquement. »
Facebook note que les vidéos du fil d’actualité sont lues 70% du temps, de sorte que la grande majorité des utilisateurs qui voient vos publicités vidéo les voient également jouer, mais il y a des occasions où ce n’est pas le cas. Il peut être utile de savoir combien de personnes au sein de votre public sont affectées par cela au fur et à mesure que vous procédez à votre planification.
La métrique Lectures vidéo fournira cette transparence et sera particulièrement utile pour les annonceurs qui cherchent à atteindre des personnes dans des régions à faible connectivité ou à atteindre des audiences avec des plans de données restrictifs, ce qui pourrait avoir un impact sur leur expérience.
Et le dernier changement que Facebook a annoncé est la suppression des vues vidéo de 30 secondes et du pourcentage de vidéos visionnées, car, comme Facebook le dit:
« … ils sont redondants avec d’autres métriques que nous proposons et sont rarement utilisés »
Le changement le plus important ici est le passage à «Milestone Metrics» exclusivement – plutôt que de vous dire quel pourcentage spécifique de votre vidéo chaque utilisateur a visionné, les spectateurs du cluster Milestone Metrics se basent sur les points clés de votre contenu. Ce reporting simplifié peut vous aider à mieux comprendre l’impact de vos efforts.
Les changements, comme indiqué, visent à fournir plus de transparence dans vos métriques vidéo Facebook et, pour la plupart, ils semblent avoir un sens assez logique. Si vous recherchez plus d’informations sur les changements, Facebook fournit ici un aperçu complet de leurs métriques vidéo, ce qui aidera à clarifier les éléments clés.
