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Facebook met à jour les réactions pour célébrer l’anniversaire de Star Trek, de nouvelles réactions utilisent des données

Pour fêter les 50e anniversaire de Star Trek, Facebook offre aux utilisateurs quelques options pour montrer leur soutien à la franchise de science-fiction bien-aimée. Si vous avez déjà aimé ou exprimé un intérêt pour Star Trek sur la plate-forme, vous verrez une notification comme celle-ci apparaître dans votre flux d’accueil :

Facebook met à jour les réactions pour célébrer l'anniversaire de Star Trek, de nouvelles réactions utilisent les données |  Les médias sociaux aujourd'huiCela vous permet d’ajouter un nouveau Star Trek 50e cadre d’anniversaire à votre image de profil – ou, bien sûr, vous pouvez simplement accéder à la section Cadres de profil et l’ajouter manuellement comme je l’ai fait ici.

Facebook met à jour les réactions pour célébrer l'anniversaire de Star Trek, de nouvelles réactions utilisent les données |  Les médias sociaux aujourd'huiMais ce n’est pas tout – dans un mouvement plus intéressant, Facebook a également mis à jour leurs personnages Reactions, les habillant comme certaines des icônes les plus reconnaissables de Star Trek.

C’est seulement la deuxième fois que nous voyons Facebook proposer des réactions personnalisées – la première était la réaction « Fleur » introduite sur certains marchés pour la fête des mères en mai.

Facebook met à jour les réactions pour célébrer l'anniversaire de Star Trek, de nouvelles réactions utilisent les données |  Les médias sociaux aujourd'huiÀ l’époque, nous avions remarqué que les réactions personnalisées pourraient devenir une nouvelle option de promotion – il est facile d’imaginer un lien de Noël, par exemple, ou un trèfle de la Saint-Patrick. Ces réactions temporaires pourraient-elles s’étendre à des événements comme les Oscars ? Pourraient-ils être parrainés ? Il ne fait aucun doute que Facebook envisage toutes les options et examinera la réponse du public à leurs nouveaux personnages de Star Trek pour les aider à orienter leur future orientation.

Quoi qu’il en soit, c’est un moyen intéressant de stimuler l’intérêt pour les réactions, dont les premières données suggèrent qu’elles n’ont pas été largement utilisées.

Et à ce sujet, la société d’analyse sociale Quintly vient de publier ses dernières recherches sur l’adoption de Reactions, examinant plus de 105 000 pages Facebook en mai et juin pour mesurer comment les gens utilisent les nouvelles options de réponse post. Ce qu’ils ont trouvé, c’est que l’utilisation des réactions a augmenté de plus de 22% au cours de la période.

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« Pour être précis, pour les pages comptant jusqu’à 10 millions de fans, la croissance moyenne de mai à juin était de près de 15 %. Pour les pages comptant plus de 10 millions de fans, l’utilisation de Reactions a augmenté de 47 %. les plus populaires sur les publications des plus grands profils – ce sont principalement les grandes marques, les clubs sportifs, les politiciens et les célébrités. »

Quintly a également découvert que les vidéos inspirent 60 % d’utilisation de réactions en plus – une partie de cela serait sans aucun doute affectée par le contenu Facebook Live, dans lequel les utilisateurs peuvent attribuer des réactions pendant un flux.

En termes de taux d’utilisation globaux, l’utilisation de la réponse « J’aime » a diminué de 1 %, tandis que les taux d’utilisation de toutes les autres réactions ont bondi de 16 % ou plus, l’emoji « Triste » augmentant le plus.

Facebook met à jour les réactions pour célébrer l'anniversaire de Star Trek, de nouvelles réactions utilisent les données |  Les médias sociaux aujourd'huiQuintly attribue cela à la prévalence de reportages horribles au cours de la période, y compris la fusillade dans une boîte de nuit d’Orlando. Cependant, malgré l’utilisation accrue de la réponse « Triste » au cours de la période, les réponses positives sont encore, dans l’ensemble, beaucoup plus utilisées.

« En regardant la part de toutes les nouvelles réactions Facebook, nous avons constaté que les réactions positives (amour et haha) sont utilisées beaucoup plus souvent (70%) que les réactions tristes. »

Les données montrent que l’utilisation de Reactions est à la hausse – le « J’aime » le plus familier reste le plus populaire de loin, mais les gens se réchauffent aux réactions et commencent à les utiliser plus souvent. Les mises à jour saisonnières ou festives de Reactions – comme les personnages de Star Trek Anniversary – sont un excellent moyen pour Facebook d’apporter un nouvel intérêt à l’option, et il y a fort à parier que nous allons voir plus de ce type de lien personnalisé. futur.

En termes d’utilisation de la marque, l’adoption accrue des réactions est une bonne chose, car plus elles sont utilisées, plus elles peuvent fournir de données sur la façon dont les gens réagissent à votre contenu. Et comme indiqué, à l’avenir, les marques pourraient même avoir la possibilité d’acheter leur propre ensemble de réactions personnalisées pour promouvoir leurs derniers produits. à des fans spécifiques (comme ils l’ont fait avec Star Trek) pourrait également élargir les cas d’utilisation potentiels d’un tel outil.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.