Facebook permettra désormais aux utilisateurs d’augmenter leurs listes de Facebook Marketplace, tout en permettant également aux entreprises de faire de la publicité sur Marketplace, dans le cadre de sa première tentative de monétiser l’option.
Facebook a introduit son onglet Marketplace pour la première fois fin 2016, cherchant à exploiter les 450 millions de personnes qui visitent des groupes d’achat et de vente chaque mois. Depuis lors, l’utilisation de Marketplace n’a cessé de croître, et maintenant, Facebook cherche à passer à l’étape suivante, offrant à l’entreprise un autre outil de monétisation – et qui a le potentiel de devenir une partie importante de leur effort plus large de génération de revenus.
Tout d’abord, sur les listes boostées – Facebook a lancé un test aux États-Unis qui permettra aux affiches de Marketplace d’obtenir plus d’exposition pour leurs articles répertoriés en mettant un budget publicitaire derrière eux. Les éléments boostés apparaîtront avec une petite annotation « Sponsorisé ».
Selon TechCrunch, Facebook a cherché à simplifier le processus de boost en limitant les options disponibles. Les utilisateurs n’auront qu’à définir leur budget publicitaire et la durée pendant laquelle ils souhaitent diffuser l’annonce. aucune option de ciblage supplémentaire au-delà d’être montré aux utilisateurs âgés de 18 ans et plus dans les codes postaux à proximité.
Cela a évidemment ses avantages et ses inconvénients – si la simplification du processus pourrait amener davantage de personnes ordinaires à dépenser quelques dollars pour générer une exposition supplémentaire pour leurs annonces, l’incapacité de les cibler pourrait également limiter l’efficacité. Facebook a déclaré qu’il optimiserait automatiquement les articles boostés (lorsque les gens cliquent sur l’annonce, Facebook la montrera à des utilisateurs similaires à ceux qui ont manifesté leur intérêt), mais l’utilisation clé que Facebook a soulignée est celle des personnes qui souhaitent vendre leurs articles rapidement. .
En ce sens, le manque de ciblage pourrait également être un avantage – si quelqu’un quittait la ville et voulait déplacer ses articles rapidement, il pourrait les vendre à très bas prix. Même si je n’étais pas à la recherche d’un nouveau vélo, je pourrais être intéressé si le prix était correct.
Vraiment, c’est un peu une évidence pour Facebook d’offrir un boost de cette manière. C’est facile, bon marché et aidera Facebook à générer quelques dollars supplémentaires. Il est peu probable que ce soit une grosse source de revenus, mais cela vaut la peine de le faire de toute façon et pourrait devenir plus pertinent avec le temps.
En plus de cela, Facebook permettra également désormais aux marques de diffuser des annonces de produits dans les listes de Marketplace.
Comme vous pouvez le voir ici, les nouvelles publicités Marketplace apparaîtront entre les annonces régulières, similaires aux publicités du fil d’actualité, et seront disponibles via votre processus de publicité Facebook habituel.
« En sélectionnant Placements automatiques, vos annonces peuvent apparaître sur nos différentes options de placement telles que le fil d’actualité, Instagram, Messenger, Audience Network et maintenant, Marketplace. La publicité sur nos plateformes vous permet d’atteindre votre public cible partout où il passe du temps, vous offrant ainsi plus d’opportunités de vous connecter avec des personnes susceptibles d’être intéressées par vos offres.
Facebook a lentement diversifié les options disponibles sur Marketplace, ajoutant des sections dédiées aux voitures, aux propriétés de location et, plus récemment, aux services à domicile. Tous ces éléments ont déjà permis à Facebook d’ajouter essentiellement des publicités commerciales, mais pas de manière aussi manifeste que cette nouvelle option.
Cette diversité accrue pourrait éventuellement conduire à ce que Marketplace devienne une considération beaucoup plus importante. Alors que Facebook s’est concentré jusqu’à présent, comme indiqué, sur les personnes utilisant des groupes d’achat, d’échange et de vente, l’introduction progressive de davantage d’options de produits et d’annonces pourrait voir l’option devenir une plate-forme de commerce électronique complète et un moyen pour Facebook de faciliter achat et vente directs sur plateforme, sans avoir à passer par les canaux et processus de paiement habituels.
Au cours de la dernière année, Facebook a ajouté une gamme d’options de paiement in-stream qui se sont concentrées sur le transfert peer-to-peer, par opposition aux transactions de commerce électronique traditionnelles entre les particuliers et les entreprises. Ces processus profitent évidemment aux utilisateurs de Marketplace, car vous pouvez facilement transférer de l’argent entre deux utilisateurs, mais faciliter les transactions entre les consommateurs et les entreprises s’accompagne de beaucoup plus de complications et d’une surveillance réglementaire probable de Facebook. Cela devient encore plus complexe lors du transfert de paiements transfrontaliers, dans différentes devises, etc.
Facebook pourrait peut-être éviter une grande partie de cela en poussant une telle activité sur Marketplace, tandis qu’à plus long terme, Facebook explore également comment utiliser la technologie blockchain, éventuellement pour faciliter un système de paiement universel, séparé des canaux de transaction habituels.
L’homme en charge de l’initiative blockchain de Facebook est l’ancien président de PayPal, David Marcus. Vous pourriez difficilement imaginer quelqu’un de plus apte à examiner l’utilisation de la technologie à cette fin.
Compte tenu de ces développements combinés, il ne serait pas surprenant de voir la place de marché de Facebook devenir une option beaucoup plus importante à l’avenir, couvrant toutes sortes de transactions et d’options d’achat, directement au sein de Facebook. Il y a un long chemin à parcourir, évidemment, mais Marketplace pourrait devenir le prochain gros revenu de The Social Network, et la prochaine étape dans leurs efforts pour assimiler Internet.
Facebook permettra d’abord aux utilisateurs américains d’augmenter leurs listes sur le marché, tandis que les publicités sur le marché seront disponibles pour les entreprises aux États-Unis, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande.
