Cela n’est probablement pas une surprise pour ceux qui surveillent le passage de Facebook à la vidéo, mais de nouveaux rapports sont apparus selon lesquels The Social Network envisage d’étendre sa plate-forme vidéo « Watch » en une offre plus similaire à YouTube en ouvrant les outils aux créateurs individuels. , et en ajoutant plus de possibilités de monétisation du contenu.
Selon CNBC :
« Facebook veut permettre à plus de personnes de créer leurs propres émissions sur Watch, selon trois agences médias qui leur ont demandé de rester anonymes car les conversations sont privées. Au lieu d’acheter des droits sur ces émissions, Facebook veut créer un système où les créateurs peuvent télécharger leurs émissions gratuitement, puis gagner une partie des revenus des publicités placées sur ce contenu, de la même manière que YouTube rémunère ses créateurs en ligne.
Bien sûr, cela a toujours été la fin du jeu pour Watch – alors que Facebook a payé beaucoup d’argent pour plusieurs émissions de qualité supérieure afin de stimuler l’intérêt pour l’offre, ils ont signalé il y a quelque temps que ces paiements cesseraient et que l’accent serait mis sur davantage d’utilisateurs. -du contenu généré, y compris des diffusions en direct, qui compléterait ensuite le contenu de leur éditeur établi.
PDG Mark Zuckerberg l’a noté lui-même lors de l’annonce de la société au troisième trimestre, en disant que :
« Nous voulons juste démarrer le volant d’inertie [with publisher content] de cette façon, il y a du contenu et des communautés qui soutiennent ce cas d’utilisation de personnes venant sur Facebook pour s’engager spécifiquement dans cela. À long terme, notre espoir est que l’activité ici se fera principalement par le biais des parts de revenus des vidéos que les créateurs et les entreprises normales insèrent dans le système, plutôt que celles que nous sortons de manière proactive et nous octroyons des licences.
Ce processus permettrait éventuellement à Facebook de faire de meilleures recommandations sur des émissions de niche à côté de leur contenu premium – imaginez que votre programme de diffusion en direct sur la NFL apparaisse comme une recommandation à côté du contenu réel de la NFL ? Le processus présente des avantages significatifs – et bien que le moteur de recommandation de Facebook n’ait pas autant d’informations « précédemment regardées » que YouTube, il dispose de beaucoup, beaucoup plus de points de données auxquels se référer afin de recommander des programmes pertinents à leurs plus de 2 milliards d’utilisateurs.
Et c’est, bien sûr, le principal leurre de Facebook – alors que YouTube lui-même revendique 1,5 milliard de téléspectateurs connectés par mois, Facebook compte désormais 2,13 milliards d’actifs mensuels, la consommation de vidéos sur la plate-forme augmentant chaque jour. Si Facebook peut créer un meilleur modèle de revenus et d’incitations pour les créateurs, cela pourrait devenir un gros problème pour YouTube – surtout si Facebook, comme prévu, lance son nouvel appareil domestique intelligent plus tard cette année, qui peut inclure une option pour diffuser plus facilement du contenu Facebook directement sur votre téléviseur domestique.
YouTube a rapporté l’année dernière que la durée de visionnage des chaînes de télévision sur YouTube avait doublé depuis 2016, tout comme la durée de visionnage du contenu YouTube sur les écrans de télévision.
C’est une tendance clé digne de mention – bien que ni YouTube ni Facebook ne soient nécessairement en concurrence avec Netflix de sitôt, la croissance du contenu numérique visionné sur les téléviseurs traditionnels, en tant qu’alternative aux chaînes régulières, est un aspect sur lequel ils se développent également. le dos de. YouTube permet une telle connectivité via divers appareils, tout comme Facebook, mais une version plus intégrée et spécifique à Watch de l’outil de connexion de Facebook pourrait augmenter considérablement le nombre de téléspectateurs pour ce contenu.
Pour les spécialistes du marketing, il s’agit d’une tendance clé à surveiller. À mesure que l’audience de Facebook Watch augmente, les opportunités d’élargir l’audience de votre propre contenu vidéo et de vos publicités vidéo augmentent également. Les publicités télévisées traditionnelles sont chères, mais les publicités Facebook hyper-ciblées pourraient offrir une portée plus ciblée, à un coût bien inférieur.
Comme indiqué, le fait que Facebook se concentrera sur un modèle plus généré par l’utilisateur n’est pas nouveau, mais comme c’est le cas, la capacité supplémentaire de portée pourrait être importante, d’autant plus que Facebook réduit la portée organique des publications de la page dans le fil d’actualité.
Il y a plus à venir, évidemment, mais le fait que Facebook commence à pousser ces plans de manière plus stratégique pourrait suggérer que de grands changements pourraient arriver sous peu.
