En avril, nous avons publié un article dans lequel nous suggérions que Facebook pourrait bientôt chercher à concurrencer directement LinkedIn en utilisant son vaste graphique de connaissances pour alimenter un nouveau système de renseignement sur les carrières et de recrutement. À l’époque, cela reposait en grande partie sur des suppositions – l’équipe de recherche de Facebook avait mené deux études qui indiquaient toutes deux qu’elles utilisaient le graphique Facebook pour des informations sur les carrières, l’une examinant qui est le plus utile pour vous aider à trouver un emploi (un ami proche ou une connaissance) , et un autre qui examinait le fonctionnement des emplois dans les familles (si le choix de la profession des gens est influencé par ce que font leurs parents ou leurs frères et sœurs).
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La question que nous avons posée était de savoir pourquoi Facebook examinerait cela, ce qui a ensuite conduit à la possibilité que Facebook envisage peut-être d’utiliser son réseau pour créer une plate-forme de recherche d’emploi et d’analyse de carrière, ce qui, s’il le faisait, pourrait constituer une menace importante pour LinkedIn.
En fin de compte, nous étions sur quelque chose – cette semaine, Facebook a confirmé qu’ils cherchaient en fait à ajouter un nouvel onglet « Emplois » aux pages, en commençant par un groupe de test.
(Image via TechCrunch)
Tel que rapporté par TechCrunch, (et repéré pour la première fois par Matt Navarre de The Next Web) les nouvelles offres d’emploi apparaîtront sur un onglet « Emplois » distinct sur votre Page, où les visiteurs pourront parcourir les offres d’emploi et postuler sur la plate-forme. Une fois qu’ils l’ont fait, les champs du formulaire de demande d’emploi seront automatiquement renseignés avec les données de leur profil Facebook répertoriées, ce qui rationalisera le processus. Les candidatures soumises seront transmises sous forme de message à la Page – il s’agit d’un flux de travail simple et direct qui, selon Facebook, correspond à la façon dont les petites entreprises, en particulier, utilisent déjà leurs pages Facebook pour annoncer les postes vacants.
Mais c’est ici que Facebook pourrait vraiment gagner.
Encore une fois, selon TechCrunch :
« Les entreprises pourront également payer pour montrer leurs offres d’emploi dans le fil d’actualités à plus de personnes, en concurrence directe avec certaines des offres publicitaires de LinkedIn. L’opportunité de Facebook ici combine sa portée omniprésente, ses données personnelles et son engagement. »
C’est là que Facebook l’emporte sur toutes les autres plateformes – Le réseau social a plus de données utilisateur que quiconque, plus d’informations personnelles et de points de référence informationnels que toute autre entreprise dans l’histoire. Bien sûr, LinkedIn devrait, en théorie, être encore mieux placé sur ce point – alors que LinkedIn n’a qu’une fraction de l’audience de Facebook (467 millions contre 1,79 milliard), l’ensemble de données de LinkedIn ne contient que des informations professionnelles et professionnelles. Grâce aux ressources de données de LinkedIn, ils peuvent suivre le parcours scolaire des personnes, les tendances d’embauche, la durée pendant laquelle les personnes restent à chaque poste, etc. Cela place LinkedIn dans la position idéale pour fournir des informations plus approfondies sur les carrières et, probablement, recommander de meilleures correspondances d’emploi – pour Par exemple, LinkedIn a déjà mis en place des systèmes qui permettent aux entreprises de trouver le candidat idéal pour leurs postes vacants en comparant les recrues potentielles aux compétences et aux expériences de leurs meilleurs employés actuels.
À l’avenir, LinkedIn cherchera à capitaliser sur cet ensemble de données afin de créer des flux de travail d’apprentissage automatique plus intelligents qui aideront les recruteurs à trouver des candidats plus appropriés et à faire de meilleurs choix de carrière. Mais c’est peut-être aussi là que Facebook pourrait gagner un avantage – la taille et la portée de l’audience de la plate-forme, combinées à leurs travaux avancés sur l’apprentissage automatique et l’ingénierie de réseau, leur donnent plus de capacité que quiconque à dominer sur ce front, si ils choisissent ainsi.
Comme souligné dans les documents de recherche Facebook susmentionnés, Facebook teste déjà comment ils peuvent faire correspondre les traits de personnalité et les comportements aux perspectives de carrière. Ajoutez à cela le fait que des études ont déjà prouvé que les données de Facebook peuvent à peu près tout révéler sur qui vous êtes et ce qui vous intéresse, sur la seule base de votre profil Like, et vous pouvez imaginer que Facebook pourrait, théoriquement, utiliser ces mêmes des informations pour localiser les personnes les mieux adaptées à tout poste vacant que vous publiez – vous répertoriez les détails et les exigences et Facebook analyse les informations et montre votre liste d’emplois aux candidats les mieux adaptés sur le réseau, en fonction du nombre de qualifications qu’ils pourraient postuler pour s’améliorer et affiner leur ciblage.
Compte tenu des données de Facebook et du fait qu’il s’agit de la plate-forme sociale la plus utilisée au monde, il pourrait arriver un moment où le recrutement via Facebook prend tout son sens.
Et puis, bien sûr, il y a Workplace, l’offre de services professionnels de Facebook, qui a été officiellement lancée le mois dernier.
Maintenant, cela devient encore plus intéressant – alors que Facebook et Workplace sont, à toutes fins utiles, des entités distinctes, il y aura toujours une opportunité de croisement entre les deux car ce sont des systèmes fondamentalement liés. Désormais, avec Workplace comme plate-forme opérationnelle interne, vous pouvez publier des offres d’emploi dans ce flux de travail et les publier sur Facebook, en ciblant directement les personnes les mieux adaptées à votre/vos rôle(s). Vous pouvez même utiliser vos employés existants comme modèles, vous permettant de trouver des candidats qui correspondent aux mêmes caractéristiques et traits de profil, garantissant ainsi qu’ils correspondent parfaitement à votre organisation.
Ce n’est pas encore à ce niveau, il y aurait encore un long chemin à parcourir avant que Facebook ne devienne les plate-forme clé pour les offres d’emploi. Mais ça pourrait. Le cadre est là, les données, l’échelle.
La suggestion que Facebook pourrait venir pour LinkedIn ensuite n’est pas aussi éloignée qu’il n’y paraissait au départ.
